公司新举措 - i茅台APP于9月30日推出“即时配送”服务，首批支持公斤茅台和精品茅台 [1] - 服务依托平台上千家线下终端渠道，配送范围为日常申购门店10公里内，最快30分钟送达且目前未收取运费 [1] - 消费者可选择“立即送达”或预约其他时间，由茅台酒官方授权专卖店进行配送 [1] 渠道战略演变 - 此次即时配送是公司今年又一次扩大与消费者触达的新尝试，旨在更好地直接连接对茅台酒有需求的消费者 [1] - 公司管理层强调茅台酒基本属性未变，核心是开展渠道变革 [1] - i茅台的功能正从“官方申购平台”向“官方购买平台”倾斜，其“有货且保真”的优势进一步凸显 [3] 市场表现与需求 - 9月以来茅台酒终端动销环比增长约1倍，同比增长超20% [2] - 由于产品定价与市场价价差逐渐消失，蹲守线上申购中签的消费者减少 [3] - 即使是公斤茅台、精品茅台等非紧俏产品，在淘宝闪购、美团闪购、京东秒送等第三方平台上也未必有货 [3] 行业背景 - 白酒企业官方推出即时配送并不多见，因销售多以经销为主且酒企普遍缺乏配送体系和IT系统 [3] - 过去两三年，包括茅台系列酒在内的一批白酒品牌与京东、美团等平台合作推出了“小时达”服务 [3] - 酒水消费领域即时用酒需求长期存在，酒水连锁如1919、酒仙网等早已推出半小时达、20分钟达服务 [2]

记者丨肖夏 编辑丨高梦阳 面对长达八天的双节长假，茅台官方又拿出了新办法。 9月30日开始，i茅台APP推出了"即时配送"服务。上午9点，21世纪经济报道记者进入i茅 台"云购"页面看到，公斤茅台、精品茅台均已显示"支持即时配送"。 记者按照流程选择产品、输入收货地址后，可以选择附近配送的门店，并可选择"立即送 达"或预约其他时间。下单页面显示， 支持配送的均是茅台酒官方授权专卖店，目前并未收取 运费 。 目前公斤茅台、精品茅台支持即时配送 i茅台称，即时配送依托平台上千家线下终端渠道体系， 范围是日常申购门店10公里范围内， 最快30分钟可送达 。 这是i茅台今年又一次扩大与消费者触达的新尝试。去年以来，茅台管理层反复强调，茅台酒 的基本属性和基本需求面并未改变，需要开展是渠道变革，更好地直接连接对茅台酒有需求 的消费者。 茅台集团党委副书记、总经理王莉前不久完成秋季调研后在西北四省区茅台酒市场营销座谈 会上提到，9月以来茅台酒终端动销环比增长约1倍，同比增长超20%。 茅台的情况相对特殊。过去多年来，其产品的定价以及与市场价之间的价差，让消费者对 于"有货""保真"的要求远胜于其他白酒，催生了外界对于i茅 ...

（原标题：茅台渠道再次变革，i茅台APP也能"半小时达"了） 记者按照流程选择产品、输入收货地址后，可以选择附近配送的门店，并可选择"立即送达"或预约其他 时间。下单页面显示，支持配送的均是茅台酒官方授权专卖店，目前并未收取运费。 i茅台称，即时配送依托平台上千家线下终端渠道体系，范围是日常申购门店10公里范围内，最快30分 钟可送达。 （目前公斤茅台、精品茅台支持即时配送） 这是i茅台今年又一次扩大与消费者触达的新尝试。去年以来，茅台管理层反复强调，茅台酒的基本属 性和基本需求面并未改变，需要开展是渠道变革，更好地直接连接对茅台酒有需求的消费者。 茅台集团党委副书记、总经理王莉前不久完成秋季调研后在西北四省区茅台酒市场营销座谈会上提到， 9月以来茅台酒终端动销环比增长约1倍，同比增长超20%。 在此之前，消费者在i茅台申购或直接购买茅台产品，主要通过"门店自提"或"快递配送"两种方式收 货。前者需要消费者本人携带身份证到店提货，后者则是取决于快递运输时间，通常在1天到数天不 等。 21世纪经济报道记者肖夏 重庆报道 今年几大电商平台大力投入即时零售赛道，正在培育新的消费习惯。而在酒水消费领域，即时用酒的需 ...

据"小茅i茅台"微信公众号消息，9月30日09:00起，在原有"快递配送"与"门店自提"两种收货方式基础 上，i茅台APP将新推出"即时配送"服务。届时，飞天53%vol 1L贵州茅台酒、53%vol 500ml贵州茅台酒 （精品）将率先开启"即时配送"服务。目前"即时配送"服务覆盖范围为所下单门店10公里内。 ...

人民财讯9月29日电，据小茅i茅台微信公众号消息，9月30日09:00起，在原有"快递配送"与"门店自 提"两种收货方式基础上，i茅台APP将全新推出"即时配送"服务。依托平台上千家线下终端渠道体系， 用户在i茅台APP选购产品将实现"同城即时达"，下单"最快30分钟"收货。届时，飞天53%vol 1L贵州茅 台（600519）酒、53%vol 500ml贵州茅台酒（精品）将率先开启"即时配送"服务。 ...

线上渠道布局 - 公司持续发力线上渠道布局 4月15日面向社会招募美团、饿了么和抖音平台运营商 计划覆盖5000-7000家主题终端店 [2][4] - 运营商需提供包括平台入驻、店铺装修、直播带货、达人营销等全链条服务 [4] - 此前在2023年12月公司已启动京东、天猫旗舰店运营商招募工作 [7] 线上销售业绩 - 2023年"i茅台"APP实现销售收入22374亿元 同比增长8829% [9] - 2024年"i茅台"销售收入虽同比下降1051% 但仍保持20024亿元规模 [10] - 其他线上平台2024年销售收入达2096亿元 同比增长1444% 毛利率达9493% [10] 行业趋势 - 2023年线上酒类市场规模超1200亿元 其中白酒占比75%（约900亿元） 渗透率达12% [11] - 38%酒企将直播带货作为2024年重点拓展方向 超过线上商城（35%） [11] - 行业正从低价促销转向运营精细化 通过产品差异化和流量变现提升复购率 [11] 产品结构 - 线上销售产品以中高档酒为主 "i茅台"和其他平台毛利率均超945% [10] - 子公司全面运营茅台1935、王子酒、迎宾酒等酱香系列酒品牌 [7]