事件概述 - 电商平台京东在“双11”大促期间被传言强制要求商家在其他平台的商品价格不能低于京东平台 并对违规商家处以大额罚款 其中传言美的集团因此被罚款500万元[1] - 京东内部人士回应称 相关传言为谣言 并解释公司要求商家在京东平台的售价不能高于其他平台 以确保价格竞争力 此举被公司称为“价格平价”条款 是为消费者构筑价格防护墙 而非“二选一”[1][2] - 抖音电商回应称 京东的回应证实了其限制商家在其他平台的自主经营权 并以巨额罚款威胁 禁止家居家电商家参与抖音电商的“双11”营销活动 认为此举已构成“二选一”违法行为[2] - 美的集团方面否认了被罚款一事 称网络信息为不实信息[2] 各方立场与争议焦点 - **京东的立场**：公司否认存在“二选一”和“巨额罚款” 其政策核心是要求商家在京东平台的价格不高于其他平台（价格平价） 目的是确保主流销售平台的价格竞争力 保护消费者利益[1][2] - **抖音电商的立场**：公司认为京东限制商家使用抖音“双11”优惠券和参与促销活动 属于禁止商家参与竞争性平台活动的行为 已构成限制市场竞争的“二选一”违法行为[2] - **行业专家观点**：有观点指出 “二选一”针对的是“渠道”本身 而京东的“价格平价”条款针对的是“价格” 二者存在本质区别[3] 此次风波是存量市场竞争下“生态博弈”的体现 竞争焦点已从商品价格延伸至流量、内容和用户时长的争夺[3] - **法律层面分析**：若相关谣言系为商战而编造传播 可能触及商业诋毁的法律规制[3] 行业竞争态势 - 线上电商行业竞争日趋激烈 已进入存量市场竞争阶段[3] - 竞争焦点从单纯的商品价格战 延伸至对流量分配、内容生态和用户时长的全面争夺[3] - 此次“二选一”舆论风波被视为各大电商平台在价格和流量生态上直接商业竞争的具象化延伸[3]