出品丨搜狐财经 有意思的是，当前国内餐饮界"外卖大战"正酣，市场普遍承压，同行多在促销。麦当劳为何还敢逆向操 作？ 看看大洋彼岸就明白了：在美国，因客流下滑，麦当劳正大力推行降价，试图挽回"超值"形象；而在增 长更快的中国，它反而有了涨价的底气。这份自信，或许正来自对中国消费市场的深刻理解——即便涨 价，依然有人愿意为品牌、便捷与熟悉的味道买单。 更现实的压力来自扩张计划。"2028年冲刺万店"的目标高悬，今年就要新开近千家门店。扩张要成本， 运营要资金，这账最终还得从菜单里，一点一点算回来。 12月15日起，麦当劳多款产品价格悄然上调：巨无霸、麦乐鸡等涨1元，薯条、麦旋风等小食涨0.5元。 有网友调侃："以前一个巨无霸吃不完，现在一个巨无霸吃不饱。"汉堡不一定还是那个汉堡，但你的钱 包肯定变薄了。 唯一没明着涨的"穷鬼套餐"，依然标价13.9元起。但想点最经典的双层吉士汉堡？得加1元，实际已变 14.9元。回头看看，"1+1随心配"2019年刚推出时才12元，这几年一路悄悄向上爬。所谓"穷鬼套餐"， 也在让"穷鬼"过得越来越精打细算。 这并非随意调价，更像是麦当劳一场精心设计的"价格筛选"：用基础套餐稳住注 ...