公司战略转型 - 推出"董明珠健康家"战略以打破"格力只有空调"的刻板印象，强化全屋家居产品形象 [5] - 战略实施三个月内冰洗业务增长24%，净水系列增长40% [1] - 全国已开设近千家门店，平均每日新增超10家，北京首店开业首日销售额达8560万元 [10] 营销策略创新 - 采用场景化体验、可视化数据、智能交互三大手段重构实体店展示逻辑 [3] - 董明珠亲自参与三场线下旗舰店开业活动，门店营业时间延长至22点 [3] - 直播带货成效显著：淘宝首秀带动成交额同比大涨300%，京东直播单场成交破2亿元创纪录 [3] 品牌重塑效果 - 改名争议带来流量红利，虽导致股价连续6日下跌但后续市场反响强烈 [5][10] - 门店准入标准严格：需经营全品类家电且面积超150平米方可使用"健康家"名称 [10] - 五一黄金周期间旗舰店人流量爆满，终端活跃度显著提升 [1] 行业影响 - 开创企业家姓名与品牌深度绑定的先例，引发行业热议 [7] - 实体店配备专业讲解人员提升转化率，形成空气/水质/膳食健康闭环体验 [3] - 战略转型数据显示消费者对全品类家电接受度超预期 [10][12]