行业趋势 - 以CTV（智能电视大屏）为核心的优质互联网正在全球范围内迅速崛起，消费者对高质量数字内容的需求日益增长 [1] - CTV加速普及，推动全球CTV广告市场快速发展，41%的英国人在去年订阅了新的流媒体服务，44%的美国人观看的流媒体电视内容较前一年显著增加 [1] 市场数据 - 2024年全球CTV广告收入增长20%，达到创纪录的352亿美元，预计2026年将进一步增长至463亿美元 [2] - 广告主正大幅加码CTV广告投放，行业呈现快速增长态势 [2] 消费者需求 - 90%的消费者希望与品牌进行无缝对话，获取一致的品牌体验 [2] - 高度联结的全渠道策略可将用户注意力提升1.4倍，情感联结提升1.9倍，并显著降低认知疲劳2.2倍 [2] 营销策略 - 全渠道策略是关键，CTV通过大屏沉浸式体验强化品牌故事的视觉吸引力，提高情感联结 [2] - 音频广告在多任务场景下提高关注度，增强品牌回忆 [2] - 数字户外广告（DOOH）通过强烈的视觉冲击抢占注意力，与音频广告协同使用时情感联结效果可飙升5.3倍 [2] 品牌机会 - 中国品牌可通过优质内容平台的沉浸式体验精准触达海外高价值受众，树立高质量、可信赖的国际品牌形象 [1] - 以CTV为核心的全渠道营销策略能显著提升消费者信任和购买意愿，实现全球高质量发展 [1]

优质互联网与CTV广告的崛起 - 以CTV（智能电视大屏）为核心的优质互联网正在全球范围内迅速崛起，这背后是消费者对高质量数字内容日益增长的需求 [1][2] - 41%的英国人在去年订阅了新的流媒体服务，44%的美国人观看的流媒体电视内容较前一年显著增加 [2] - 21%的英国人和28%的美国人表示其收看支持广告的流媒体电视时间较一年前显著增加 [2] - 94%的广告主认为CTV广告投放效果达到或超出了他们的预期 [2] 全球CTV广告市场的发展 - 2024年全球CTV广告收入同比增长20%，达到创纪录的352亿美元，并有望在2026年增长至463亿美元 [3] - 全球前500大数字出版商贡献了近50%的OpenInternet广告收入，展示了优质内容平台在全球广告市场中的核心地位 [3] - 这些平台涵盖热门影视剧、流媒体音乐、播客、体育赛事直播和权威新闻资讯等多种优质内容 [3] 中国品牌出海与营销策略 - 越来越多的中国品牌将预算用于品牌建设而非仅ROI转化，CTV成为提升品牌认知和可信度的关键媒介 [5] - 品牌塑造、精准触达、长期价值是中国品牌全球化的三大要素，形成黄金三角 [5] - TTD整合一方、三方数据，为企业提供针对不同国家消费者的触媒路径、生活习惯、消费偏好等研究 [5] TTD对中国品牌出海的支持 - TTD重点关注的领域包括消费电子、智能家居、园艺、文化输出等行业，这些行业的品牌出海逻辑已从买量为主转向品牌为核 [6] - TTD将持续跟随中国品牌出海的大趋势，帮助它们以更具确定性的方式构建品牌力，实现高质量、可持续增长 [6]