CTV正加速进入千家万户，并推动全球CTV广告市场的突飞猛进。TTD调研发现，41%的英国人在去年 订阅了新的流媒体服务，44%的美国人观看的流媒体电视内容较前一年"显著增加"。 近日，广告科技公司The Trade Desk（以下简称"TTD"）指出，以CTV（智能电视大屏）为核心的优质 互联网（Premium Internet）正在全球范围内迅速崛起。依托以优质互联网为核心构建的全渠道策略， 品牌可通过打造沉浸式体验，强化情感联结和抢占更多消费者注意力，显著提升消费者信任度和购买意 愿。 "以CTV为代表的优质互联网正在全球范围内迅速崛起，这背后是消费者对高质量数字内容日益增长的 需求。"The Trade Desk中国区资深业务拓展总监吴昱霖表示，"对于中国品牌而言，这不仅意味着能够 精准触达海外高价值受众，更代表着一个借助优质内容平台的沉浸式体验，强注意力与影响力，树立高 质量、可信赖国际品牌形象的新契机。当'曝光'不再等于'影响'，唯有以CTV为核心，构建基于优质互 联网的多场景协同的全渠道营销策略，品牌才能真正提升消费者信任和购买意愿，实现真正意义上的全 球高质量发展，并持续提升全球影响力。" 在 ...

中国品牌全球化与广告营销演进 - 中国品牌从OEM代工转向重视品牌资产建设的新阶段 品牌力在贸易摩擦等外部不确定性下愈发重要 [1] - 企业品牌建设意识增强 需通过大规模策略性曝光在用户心智建立长期认知 [1] - The Trade Desk提出以CTV为核心的优质互联网全渠道营销策略成为品牌全球化新引擎 [1] 中国企业全球化成熟度变化 - 合作对象从成熟大品牌扩展到成立3-4年但同步布局品牌建设与全球化的新兴潜力品牌 [2] - 企业营销策略转变 从单纯追求短期ROI转为兼顾品牌建设预算 CTV等非直接转化媒介受青睐 [2] CTV崛起与广告生态重塑 - 全球CTV渗透加速 英国41%用户新增流媒体订阅 美国44%用户流媒体观看量显著增长 [3] - 支持广告的流媒体观看时长增长 英国21% 美国28% 94%广告主认为CTV投放效果达预期 [3] - 2024年全球CTV广告收入增长20%至352亿美元 预计2026年达463亿美元 [3] - 优质互联网内容(影视/音乐/体育/新闻等)推动广告生态变革 前500大数字出版商贡献50% Open Internet广告收入 [3] 全渠道营销策略价值 - 全渠道策略较传统多渠道策略提升用户注意力1.4倍 情感联结1.9倍 降低认知疲劳2.2倍 [4] - CTV通过大屏沉浸体验强化品牌故事 音频广告增强多任务场景品牌回忆 DOOH提供视觉冲击 [4][5] - 多场景协同策略构建全方位传播网络 显著提升品牌信任度与购买意愿 [4][5]