行业趋势 - 以CTV（智能电视大屏）为核心的优质互联网正在全球范围内迅速崛起，消费者对高质量数字内容的需求日益增长 [1] - CTV加速普及，推动全球CTV广告市场快速发展，41%的英国人在去年订阅了新的流媒体服务，44%的美国人观看的流媒体电视内容较前一年显著增加 [1] 市场数据 - 2024年全球CTV广告收入增长20%，达到创纪录的352亿美元，预计2026年将进一步增长至463亿美元 [2] - 广告主正大幅加码CTV广告投放，行业呈现快速增长态势 [2] 消费者需求 - 90%的消费者希望与品牌进行无缝对话，获取一致的品牌体验 [2] - 高度联结的全渠道策略可将用户注意力提升1.4倍，情感联结提升1.9倍，并显著降低认知疲劳2.2倍 [2] 营销策略 - 全渠道策略是关键，CTV通过大屏沉浸式体验强化品牌故事的视觉吸引力，提高情感联结 [2] - 音频广告在多任务场景下提高关注度，增强品牌回忆 [2] - 数字户外广告（DOOH）通过强烈的视觉冲击抢占注意力，与音频广告协同使用时情感联结效果可飙升5.3倍 [2] 品牌机会 - 中国品牌可通过优质内容平台的沉浸式体验精准触达海外高价值受众，树立高质量、可信赖的国际品牌形象 [1] - 以CTV为核心的全渠道营销策略能显著提升消费者信任和购买意愿，实现全球高质量发展 [1]

中国品牌全球化与广告营销演进 - 中国品牌从OEM代工转向重视品牌资产建设的新阶段 品牌力在贸易摩擦等外部不确定性下愈发重要 [1] - 企业品牌建设意识增强 需通过大规模策略性曝光在用户心智建立长期认知 [1] - The Trade Desk提出以CTV为核心的优质互联网全渠道营销策略成为品牌全球化新引擎 [1] 中国企业全球化成熟度变化 - 合作对象从成熟大品牌扩展到成立3-4年但同步布局品牌建设与全球化的新兴潜力品牌 [2] - 企业营销策略转变 从单纯追求短期ROI转为兼顾品牌建设预算 CTV等非直接转化媒介受青睐 [2] CTV崛起与广告生态重塑 - 全球CTV渗透加速 英国41%用户新增流媒体订阅 美国44%用户流媒体观看量显著增长 [3] - 支持广告的流媒体观看时长增长 英国21% 美国28% 94%广告主认为CTV投放效果达预期 [3] - 2024年全球CTV广告收入增长20%至352亿美元 预计2026年达463亿美元 [3] - 优质互联网内容(影视/音乐/体育/新闻等)推动广告生态变革 前500大数字出版商贡献50% Open Internet广告收入 [3] 全渠道营销策略价值 - 全渠道策略较传统多渠道策略提升用户注意力1.4倍 情感联结1.9倍 降低认知疲劳2.2倍 [4] - CTV通过大屏沉浸体验强化品牌故事 音频广告增强多任务场景品牌回忆 DOOH提供视觉冲击 [4][5] - 多场景协同策略构建全方位传播网络 显著提升品牌信任度与购买意愿 [4][5]