以CTV为核心的优质互联网全渠道策略助力中国品牌全球突围 上海，2025年9月16日——全球领先的广告科技公司The Trade Desk在一年一度的假日消费季来临之前发布最新调研。调研显示， 尽管全球经济持续承压，北美市场的假日季零售销售仍有望保持增长1，为中国出海品牌带来新的增长机遇。 调研发现，2025年消费者假日购物呈现新趋势：筹备时间明显提前，理性消费意识增强，购物决策更加复杂，且行为路径跨平 台、多触点特征日益突出。在此背景下，中国出海品牌如何在短期转化与长期品牌资产积累之间取得平衡，成为今年假日营销的 核心命题。而以CTV（智能电视大屏）为核心的优质互联网全渠道策略，正是破解这一命题的关键。 TTD中国区资深业务拓展总监吴昱霖表示："在全球经济承压、消费者接触媒介分散的背景下，今年假日季营销挑战加大，但是 也更为关键——缺席意味着份额流失，把握则赢得未来。中国出海品牌应在关键节点保持存在感，并构建以CTV为核心的优质互 联网（Premium Internet）全渠道策略，既抓住假日季增长机会，又持续增强品牌力，为长期高质量出海奠定基础。" 2025年感恩节与圣诞节的间隔为28天，较去年的26天更 ...

优质互联网与CTV广告的崛起 - 以CTV（智能电视大屏）为核心的优质互联网正在全球范围内迅速崛起，这背后是消费者对高质量数字内容日益增长的需求 [1][2] - 41%的英国人在去年订阅了新的流媒体服务，44%的美国人观看的流媒体电视内容较前一年显著增加 [2] - 21%的英国人和28%的美国人表示其收看支持广告的流媒体电视时间较一年前显著增加 [2] - 94%的广告主认为CTV广告投放效果达到或超出了他们的预期 [2] 全球CTV广告市场的发展 - 2024年全球CTV广告收入同比增长20%，达到创纪录的352亿美元，并有望在2026年增长至463亿美元 [3] - 全球前500大数字出版商贡献了近50%的OpenInternet广告收入，展示了优质内容平台在全球广告市场中的核心地位 [3] - 这些平台涵盖热门影视剧、流媒体音乐、播客、体育赛事直播和权威新闻资讯等多种优质内容 [3] 中国品牌出海与营销策略 - 越来越多的中国品牌将预算用于品牌建设而非仅ROI转化，CTV成为提升品牌认知和可信度的关键媒介 [5] - 品牌塑造、精准触达、长期价值是中国品牌全球化的三大要素，形成黄金三角 [5] - TTD整合一方、三方数据，为企业提供针对不同国家消费者的触媒路径、生活习惯、消费偏好等研究 [5] TTD对中国品牌出海的支持 - TTD重点关注的领域包括消费电子、智能家居、园艺、文化输出等行业，这些行业的品牌出海逻辑已从买量为主转向品牌为核 [6] - TTD将持续跟随中国品牌出海的大趋势，帮助它们以更具确定性的方式构建品牌力，实现高质量、可持续增长 [6]

中国品牌全球化与广告营销演进 - 中国品牌从OEM代工转向重视品牌资产建设的新阶段 品牌力在贸易摩擦等外部不确定性下愈发重要 [1] - 企业品牌建设意识增强 需通过大规模策略性曝光在用户心智建立长期认知 [1] - The Trade Desk提出以CTV为核心的优质互联网全渠道营销策略成为品牌全球化新引擎 [1] 中国企业全球化成熟度变化 - 合作对象从成熟大品牌扩展到成立3-4年但同步布局品牌建设与全球化的新兴潜力品牌 [2] - 企业营销策略转变 从单纯追求短期ROI转为兼顾品牌建设预算 CTV等非直接转化媒介受青睐 [2] CTV崛起与广告生态重塑 - 全球CTV渗透加速 英国41%用户新增流媒体订阅 美国44%用户流媒体观看量显著增长 [3] - 支持广告的流媒体观看时长增长 英国21% 美国28% 94%广告主认为CTV投放效果达预期 [3] - 2024年全球CTV广告收入增长20%至352亿美元 预计2026年达463亿美元 [3] - 优质互联网内容(影视/音乐/体育/新闻等)推动广告生态变革 前500大数字出版商贡献50% Open Internet广告收入 [3] 全渠道营销策略价值 - 全渠道策略较传统多渠道策略提升用户注意力1.4倍 情感联结1.9倍 降低认知疲劳2.2倍 [4] - CTV通过大屏沉浸体验强化品牌故事 音频广告增强多任务场景品牌回忆 DOOH提供视觉冲击 [4][5] - 多场景协同策略构建全方位传播网络 显著提升品牌信任度与购买意愿 [4][5]