产品发布计划 - 苹果计划于明年上半年发布首款低价MacBook，起售价将远低于目前在售M4 MacBook Air的999美元/7999元价位档[1] - 该设备目前正在公司内部测试，并由海外合作供应商进行早期量产[1] - 这将是苹果首次进军低价笔记本电脑市场，旨在吸引谷歌Chromebook上网本和入门级Windows笔记本电脑用户[1] 产品设计与规格 - 全新低价MacBook采用全新设计，搭载iPhone处理器和低端LCD显示屏[1] - 屏幕尺寸将是MacBook产品线中最小的，略小于MacBook Air的13英寸屏[1] - 在内部测试中，搭载iPhone同款A系列芯片的全新MacBook性能表现甚至优于搭载M1芯片的MacBook Air[9] - 最新款iPhone搭载的A系列芯片跑分数据已超越一些非最新款苹果M系列芯片[9] 市场定位与策略转变 - 相比十年前承担技术先锋探索角色的12英寸MacBook，新款MacBook核心使命是全面拓宽苹果笔电设备的受众圈层[12] - 苹果意图在MacBook Air系列之下开辟新的中低端系列线，覆盖更广泛的价格敏感受众群体如学生群体[7] - 国内市场全新MacBook起售价可能在5999元甚至4999元，上市后第三方渠道价格有望下探至三四千元价位档，大促期可能低于3000元[7] 历史产品对比 - 2015年登场的12英寸MacBook主打轻薄设计，是首款采用无风扇设计的MacBook，机身厚度1.32cm，重量920g[4] - 12英寸MacBook率先采用了Retina视网膜屏幕、USB-C端口、Force Touch触控板等技术，但定价高于MacBook Air系列[4][6] - 该产品线在2016和2017年推出迭代产品后停止更新，其技术亮点后被MacBook Air系列接棒[6] 市场环境与机遇 - 苹果macOS在中国桌面操作系统市场份额于今年3月首次突破10%，创2009年有统计以来历史新高[17] - 近年来MacBook产品线受众群体因M系列芯片MacBook Air而扩大，电脑国补政策加强了市场声量[17] - 若2026年起国家补贴不再继续，起售价远低于Air系列的全新MacBook可为销量提升提供新的解决范式[19] 目标用户群体 - 目标用户包括移动互联网新生代用户、将电脑当手机用的中老年消费群体、价格敏感受众[11] - 购买了Pro/Max版本iPhone新机的用户也可能购买价格不到iPhone一半的MacBook作为生态互补设备[11] - M1 MacBook Air至今仍有大量用户，证明只要价格合适就会有受众需要轻量化笔电设备[12] 产品战略背景 - iPad Pro系列及"你的下一台电脑，何必是电脑"理念未能让多数用户放弃电脑转向平板[16] - 入门级iPad和小尺寸iPad mini成为iPad产品线中坚力量，显示高端电脑化路径不成熟[16] - 让MacBook低价轻量化是更符合当前用户习惯和市场环境的路径[16]