卖瑜伽裤依旧是一门好生意？ 全球体育用品行业增长步伐正在放缓。来自前述报告的数据显示，行业年增长率从2021年至2024年的 7%回落，预计2024年至2029年将进一步降至6%。消费者在通胀压力下审慎支出，更加青睐高性价比产 品，购买前会比价多个渠道，对品牌的整体忠诚度有所降低。与此同时，地缘政治紧张与潜在关税调整 给供应链管理带来额外挑战，八成以上行业高管对此表示担忧。 公开资料显示，韩国瑜伽老师申爱怜2015年在首尔创立Andar，初期聚焦女性市场，2020年后逐步扩展 到男装品类。这样的路径与加拿大运动品牌Lululemon发展颇类似。而Andar也有韩版Lululemon之称， 不少韩剧女星也是其拥趸。 市场竞争格局也在经历深刻重塑。过去数年间，以Lululemon、On为代表的新兴品牌在收入增长和市场 份额方面超越了传统行业巨头，后者失去了约3个百分点的市场占有率。这些挑战者品牌凭借精准的目 标客群定位、鲜明的价值主张和创新产品设计成功突围。它们更擅长利用文化营销、社群运营与选择性 零售合作，快速建立起品牌认知。这一趋势促使老牌企业重新审视自身的增长策略与市场定位，思考如 何在规模扩张的同时保持品 ...

体育消费品行业面临增长压力，但也孕育着前所未有的新机遇。 卖瑜伽裤依旧是一门好生意？ 资深时尚零售从业者王敏华认为，韩国市场就那么点，本地品牌想要做大就得向其他海外国家扩张。而 这两年，不少韩国时尚类的品牌已经开始涌向中国市场"掘金"，这时候"卖身"，有了资本与资源，全球 化就会顺利很多。"要做大规模，肯定不会做瑜伽这样的单一垂直品类，要扩展品类，覆盖不同的消费 人群。" 一家国内上市鞋服企业的内部人士告诉记者，其实从去年开始，全球市场上就有不少标的在寻找潜在买 家，一些直接与资本接触，另一些则是委托中介对接其他更大的鞋服集团看有无可能接盘。"一些国内 的公司也在全球市场看各类标的，不过大家感兴趣多是运动品类的。" 麦肯锡公司与世界体育用品联合会此前联合发布了《体育用品2025》年度行业报告，揭示了全球体育用 品市场在经济增长放缓与消费者行为转变背景下的新动向。报告指出，行业正面临增长压力，但也孕育 着前所未有的新机遇。企业需采取平衡策略，方能在变局中脱颖而出。 全球体育用品行业增长步伐正在放缓。来自前述报告的数据显示，行业年增长率从2021年至2024年的 7%回落，预计2024年至2029年将进一步降至6 ...