入境旅游市场整体表现 - 截至2025年12月16日，全国各口岸入境外国人达4060万人次，同比增长27.2% [1] - 适用240小时过境免签政策人数较政策优化前同比增长达60.8% [1] - 外国游客出行半径从北京、上海等大城市不断延伸，推动入境消费向深度与广度拓展 [1] 热门目的地城市分布 - 上海位列2025年入境游热门目的地榜首 [2] - 2025年1—11月，上海接待入境游客超828万人次，同比增长近四成 [3] - 成都、北京、广州、深圳等一线城市跻身热门目的地前五名 [4] - 其他热门目的地包括杭州、厦门、青岛、海口、重庆等 [4] - 众多特色小城接待入境游客增幅高，如二连浩特、大同、林芝、阿勒泰、舟山、芜湖等地外国游客增幅均达3倍以上 [7] 旅游消费行为与趋势 - 外国游客消费重心正从“去哪里”转向“如何玩”，深度文化体验取代走马观花成为新消费热点 [7] - 国际游客消费行为正向线下体验与本地生活转移，交通、支付、购物、餐饮及酒店住宿等领域均呈现爆发式增长 [16] - 外国游客已从“打卡型旅游”转变为“体验型旅游”，更追求真正放松、有感觉的中国体验 [14] - 马来西亚游客更在意“玩得舒不舒服”，自然风景、文化体验、节奏慢的线路以及旅拍更受欢迎 [10] 行业便利化与服务提升 - 2025年入境游便利化举措深入推进，签证通关、国际交通、消费支付、景点参观、购物退税等环节服务更加便捷 [7] - 中国在让外国游客使用移动支付方面已非常成熟，很多地方可使用国际信用卡绑定的电子钱包 [12] - 免签政策刺激了市场需求，马来西亚旅游从业者表示中国游询问量、成团速度和出发意愿增加了很多 [9] 产品与体验创新 - 中国文化体验注重互动和体验，让游客有参与感和共鸣，而不仅仅是参观景点 [10] - 旅拍成为受欢迎的项目，很多游客喜欢打扮并拍摄 [10] - 中国文化旅游未来重要方向是把生活本身变成体验 [14] - 去哪儿数据显示，2025年使用非中国护照在平台上预订国内航班的数量同比增长两成，覆盖了175个目的地城市 [5]

暑期旅游市场增长趋势 - 旅游市场迎来爆发式增长 更多旅游+新玩法成为拉动暑期消费增长的新引擎 [1] - 避暑游相关搜索量同比增长47% 西北、东北、西南成为最受欢迎目的地 [1] - 亲水类运动项目热度攀升 溯溪搜索量环比增长50% 桨板搜索量环比激增107% [1] 旅游消费行为变化 - 消费者偏好转向体验式和技能型旅游 带动周边设备租赁与教学服务需求增长 [1] - 旅游方式升级 沙漠观星搜索量环比上涨103% 新疆特色项目搜索量暴涨600% [1] - 深度体验需求增加 赛里木湖项目带动当地酒店热度上升476% 自驾游客主动延长停留时间 [1] 赛事与影视IP对旅游的拉动 - 贵州村超赛事重启 贵州省整体出游人次环比增长超30% 黔东南地区增幅达54% [2] - 影视IP显著拉动旅游 电影《长安的荔枝》上映后十日内西安出游人次增长12% 广州增长10% [2] 旅游产品转型特征 - 旅游市场呈现避暑+多元融合新特征 消费需求推动产品从观光型向体验型蜕变 [2] - 目的地运营与内容创新要求提升 反映行业对个性化体验需求的响应 [2]

中国游客赴欧旅游趋势 - 中国游客赴欧旅游意愿强劲增长 计划夏季赴欧的中国出境游客占比达72% 同比上升10个百分点 [1] - 中国游客成为支撑欧洲旅游市场的重要力量 欧洲旅游业界高度关注中国市场并积极推广 [1] 欧洲旅游基础设施与服务改进 - 中欧直航航班持续恢复 中国与法国、德国、西班牙等国主要航线已恢复至2019年水平 [2] - 多国简化中国游客签证流程 法国缩短旅游团和商务旅客签证办理周期 签发多次入境签证比例提升 [2] - 欧洲景点全面升级中文服务 包括中文语音导览 支持主流移动支付 米兰推出中文交通APP提供路线查询和二维码乘车功能 [2] 旅游产品数字化创新 - 欧洲旅游机构通过中国社交媒体推广特色旅游产品 包括法国博物馆之夜 西班牙橄榄油庄园参访等 采用短视频和图文攻略形式 [3] - 中国游客需求从观光型向体验型转变 自由行和深度体验线路需求增幅明显 更注重文化理解和个性化行程 [3] 市场规模与增长数据 - 2024年中国赴法游客达100万人次 巴黎奥运会期间中国公民乘机入境法国人次同比增长354% [2] - 瓦伦西亚等旅游目的地积极吸引中国游客 餐馆商场接入微信支付宝支付系统 [1]