行业整体表现 - 2025年暑运期间全国民航与铁路运输数据显著增长 展现出强劲出行复苏势头[1] - 暑期文旅消费持续活跃 避暑游和中高端住宿需求提升[1] - "首乘"旅客群体扩大成为消费升级新亮点[1] 市场趋势变化 - 国庆中秋假期临近使旅客出行计划提前 出境游及错峰出行意愿进一步增强[1] - 暑期旅游价格理性回落 国庆中秋旺季来临前出现错峰窗口[1] - 长达8天的国庆假期催热出境游 中国游客已预订全球599个城市的机票[1] 企业运营数据 - 岭南控股广之旅报告显示今年国庆游客计划与报名时间普遍提前[1] - 去哪儿旅行数据显示国庆热门国家酒店预订量同比翻倍增长[1] 行业价值定位 - 文旅在引领消费、促进消费、优化消费方面发挥重要作用[1] - 文旅对我国经济社会高质量发展、全国统一大市场建设和经济发展转型具有重要价值[1] - 随着经济社会发展水平提高 文旅消费市场有望迎来更大发展机遇[1]

国内暑期旅游市场表现 - 国内近半数游客选择长途出游 消费结构更趋理性 [1] - 暑期亲子订单占比达35% 租车自驾成为亲子家庭出游主流方式 全国亲子家庭租车自驾游订单同比增长77% [2] - 全国各地出入境游保持双向热态势 外国人出入境数量达3805.3万人次 同比增长30% [3] 郑州旅游市场表现 - 郑州跻身国内周边游目的地TOP9 暑期酒店订单量同比增长4% [1] - 郑州主要客源地集中在京津冀及省内城市 北京 上海 洛阳 南阳 周口居前5位 [1] - 郑州居民出行热门目的地以文化名城与一线旅游城市为主 洛阳 北京 上海 昆明 成都成为首选 [1] - 郑州成为国内自驾热门城市 与成都 乌鲁木齐 三亚等共同成为亲子自驾首选地 [2] - 热门打卡地包括只有河南·戏剧幻城 伏羲山 郑州银基动物王国 满足沉浸式体验 自然山水 亲子体验等多元需求 [1] 河南省旅游市场表现 - 洛阳暑期酒店订单同比增长14% 龙门石窟 老君山 隋唐洛阳城等景区持续火爆 [2] - 开封酒店订单同比激增66% 万岁山武侠城 清明上河园 汴河游船等文化游吸引全国游客 [2] - 河南避暑资源潜力释放 栾川 登封等县区为游客提供清凉度假新选择 [2] - 河南凭借龙门石窟 清明上河园 甲骨文等成熟文化IP持续吸引文化爱好者到访 [2] 出入境旅游趋势 - 入境目的地前5位为上海 深圳 广州 北京 成都 主要客源地为韩国 美国 日本 [3] - 海外游客对中国博物馆热情高涨 门票订单同比增长近20% [3] - 出境游以日本 泰国 韩国等3小时航行圈内目的地最热门 [3] - 冲绳酒店订单同比增长98% 济州岛订单同比增长44% 普吉岛 沙巴等地包车订单同比增长超170% [3] - 河南居民出境游完全贴合全国趋势 3小时航行圈内的短线海岛游 包车度假成为主流选择 [3]

暑期旅游市场增长趋势 - 旅游市场迎来爆发式增长 更多旅游+新玩法成为拉动暑期消费增长的新引擎 [1] - 避暑游相关搜索量同比增长47% 西北、东北、西南成为最受欢迎目的地 [1] - 亲水类运动项目热度攀升 溯溪搜索量环比增长50% 桨板搜索量环比激增107% [1] 旅游消费行为变化 - 消费者偏好转向体验式和技能型旅游 带动周边设备租赁与教学服务需求增长 [1] - 旅游方式升级 沙漠观星搜索量环比上涨103% 新疆特色项目搜索量暴涨600% [1] - 深度体验需求增加 赛里木湖项目带动当地酒店热度上升476% 自驾游客主动延长停留时间 [1] 赛事与影视IP对旅游的拉动 - 贵州村超赛事重启 贵州省整体出游人次环比增长超30% 黔东南地区增幅达54% [2] - 影视IP显著拉动旅游 电影《长安的荔枝》上映后十日内西安出游人次增长12% 广州增长10% [2] 旅游产品转型特征 - 旅游市场呈现避暑+多元融合新特征 消费需求推动产品从观光型向体验型蜕变 [2] - 目的地运营与内容创新要求提升 反映行业对个性化体验需求的响应 [2]

政策支持 - 财政部、央行、金融监管总局联合发布《个人消费贷款财政贴息政策实施方案》，首次在全国范围内明确财政贴息支持消费，涵盖家用汽车、养老生育、教育培训、文化旅游、家居家装、电子产品、健康医疗等重点消费领域 [1] - 财政贴息政策为文旅消费提供金融支持，显著降低居民大额出行与文旅相关消费的资金成本 [2] 行业数据 - 2025年上半年国内居民出游人次达32.85亿人次，同比增长20.6% [1] - 2025年上半年旅游花费3.15万亿元，同比增长15.2% [1] - 铁路暑运累计发送旅客6.16亿人次，同比增长4% [1] - "避暑游"搜索量同比增长47%，水上乐园、漂流等消暑项目环比增幅超150% [1] - 亲子游群体在民航客流中的占比预计达到35% [1] 市场表现 - 旅游餐饮板块20日盘中发力拉升，西安饮食、全聚德涨停，西安旅游涨近7%，君亭酒店、同庆楼涨超3% [4] 行业展望 - 金融支持将与需求结构的品质化转型形成共振，推动短期旅游消费释放，并为长期文旅行业稳定扩容提供资金与需求双重保障 [2] - 财政贴息叠加暑期旺季，文旅消费景气度有望持续提升 [2] - 短期看，避暑游、亲子游、红色研学等场景有望带动景区与酒店端客流和营收超预期 [2] - 中长期看，消费金融与文旅产业链协同将释放更强购买力，推动产业链延伸与价值重估 [2]

暑期旅游市场新趋势 - 外国游客深入中国小城旅游 机票预订覆盖144个城市 同比新增16个 增量多为甘孜 张掖 恩施等小城 [5] - 国内游客转向县域避暑目的地 如青海湟源 贵州威宁 甘肃肃南 订单量快速增长 00后游客占比15% 跨省游客占比76% [5] - 浙江义乌吸引外国游客"空箱扫货" 机票预订量同比激增2.6倍 越南和印尼游客增长超3倍 [5] - 山西大同因古建文化破圈 外国游客机票预订量同比飙升9倍 领跑全国 [5] 主题游与赛事经济 - 传统文化游 避暑游 红色旅游及"跟着赛事去旅行"成为热门选择 北京 上海 三亚 成都等传统目的地持续火热 [2] - 烟台 桂林 厦门等海滨山林城市吸引家庭及年轻游客群体 凸显对海滨度假与山林休闲的强劲需求 [2] - "苏超"联赛区域带动效应显著 上周末六个主场城市出游总人次环比增长近19% [4] - 常州队对阵镇江队推动当地景区开启"惠民模式" 常州目的地出游人次环比增长超25% 苏州出游人次增幅突破30% [4] 交通方式与客源特征 - 高铁成为外国游客深入探索的关键工具 印尼游客高铁预订量增2.5倍 马来西亚 澳大利亚 加拿大 英国游客高铁票预订量同比均超一倍 [7] - 多次购买高铁票的外国游客中 Top3客源地为美国 俄罗斯 加拿大 [7] - 县域目的地跨省游客占比高达76% 反映深度体验需求 [5] 错峰游与国庆预订 - 错峰游窗口期持续至9月中下旬 50岁以上年长用户是主力 境内热门地包括上海 北京 三亚 丽江等 [9] - 出境错峰游中 土耳其 新西兰 澳大利亚 西班牙 葡萄牙等长线目的地及日本 马尔代夫 印尼等短线目的地保持较高热度 [11] - 国庆中秋形成8天长假 "请3休12"拼假策略激发预订热情 不少用户选择9月底"抢跑"开启国庆游 [11] - 境内热门预订地为北京 上海 重庆 三亚等 出境短线以日本 马尔代夫 印尼自由行火爆 出境长线以法瑞意 英爱 西葡 北欧等跟团产品为主 [11] 区域增长与海外目的地 - 山西省凭借古建文化和历史遗迹以显著增速领跑 新疆维吾尔自治区依托自然风光和民俗持续走红 云南省依靠气候和民族风情保持稳定增长 [12] - 太原 日照 嘉兴 忻州 徐州 宣城等城市搜索热度同比显著增长 成为区域增长新亮点 [13] - 海外小众目的地崛起 韩国釜山以85.8%涨幅成为今夏"黑马" 澳大利亚珀斯增长10.4% 摩洛哥卡萨布兰卡增长10.3% 英国曼彻斯特增长8.9% 新西兰增长8.3% [13] - 东南亚的兰卡威增长8.1% 泰国甲米增长8% 延续海岛游热度 [13] 赏秋游预热 - 虽已出伏但余热催生对秋游的期待 赏秋主题产品预订热度升温 [12] - 林芝 恩施 阿勒泰 婺源 呼伦贝尔 漠河等目的地受错峰用户青睐 [12]

暑期避暑旅游市场热度 - 全国多地依托生态优势和自然景观创新消费场景 将凉资源转化为热经济 为地方文旅发展注入新活力 [2] - 中国气象局发布16条全国暑期避暑旅游路线 涉及21个省区市的60余个市 [6] - 美团旅行数据显示7月以来避暑游搜索量环比上涨近200% [6] 区域文旅项目发展情况 - 湖南涟源龙山国家森林公园结合自然风光打造漂流溯溪露营等亲水消费业态 [4] - 重庆石柱土家族自治县六塘乡森林露营基地暑期每日接待超2000名游客 提供森林旅游项目和网红刀片公路打卡点 [4] - 山东淄博博山溶洞凭借喀斯特地貌和18℃恒温环境成为天然空调房 吸引游客参观钟乳石景观 [4] - 甘肃白银依托258公里黄河生态走廊完善基础设施 通过水川湿地公园旅游小火车等项目推动乡村旅游升级 [4] - 江苏兴化万亩荷塘景区开展无人机表演等旅游活动 [4] - 哈尔滨松花江畔出现帐篷消暑休闲新消费场景 [5] 产业模式创新 - 高温天气催生新模式新场景新业态 激荡起清凉产业新势能 [6] - 绿水青山生态资源持续释放文旅消费新活力 [6]

文旅业态创新 - 福建寿宁县韶托村通过改造废弃水库管理房为咖啡厅 将闲置荒塘打造为露营区 并引入垂钓 游湖 草坪音乐会等新业态[2][4][6] - 该村今年以来接待游客超15万人次[6] - 江苏太仓双凤镇勤力村结合300亩荷塘资源推出荷花宴 包含荷香牛肉 凉拌荷芽等特色美食 并开设荷花夜市销售农产品[10][12] 避暑旅游经济 - 贵阳以22℃平均气温成为周边国家游客避暑目的地[14] - 贵州乌江寨因人文风情受到外籍游客青睐[14] - 暑期景区通过开发新场景新玩法吸引游客避暑纳凉[1] 外籍游客消费趋势 - 义乌成为外籍旅客增幅榜首目的地 同比增长2.6倍[16] - 义乌离境退税商店从7个网点增至37个 其中26个为即买即退商店[16] - 外籍游客除观光外 部分以发展新商机为目的前往中国[16]

贵州避暑旅游 - 贵州毕节百里杜鹃管理区桥头社区凭借平均海拔1600多米和夏季平均气温19℃的宜人气候成为避暑旅游热门选择[1] - 当地将停车场临时调整为房车露营地，配备标准化车位及水电补给等配套服务，已接待700辆房车[3] - 贵州茂兰国家级自然保护区吸引中小学生开展喀斯特地貌探索和生物多样性学习活动[5] 福建寿宁乡村旅游 - 寿宁县韶托村通过生态修复和水系治理重现水清岸绿生态，盘活绿色资源发展避暑游[6] - 小托水库环湖滨水步道与森林栈道建成后，湖光山色吸引大量游客[8][10] - 废弃水库管理房改造为咖啡厅，荒塘打造露营区，引入垂钓等业态，今年接待游客超15万人次[12] 江苏太仓荷花经济 - 太仓双凤镇勤力村300亩荷塘进入采挖旺季，藕农单日采收量达1500斤[13][15] - 民宿推出荷花宴，以嫩藕、鲜莲子等为食材开发创意菜品[17] - 荷花主题咖啡馆和夜市带动消费，农产品每亩增收2000元，年集体收入达120万元[19][20][22]

行业趋势 - 全国多地依托生态优势和自然景观创新消费场景，推动"凉资源"转化为"热经济"，为文旅发展注入新活力 [1] - 高温天气催生"清凉游""避暑游"需求激增，7月以来"避暑游"搜索量环比上涨近200% [6] - 新模式、新场景、新业态持续激发"清凉产业"新势能，"绿水青山"释放文旅消费新活力 [7] 区域发展案例 - 湖南涟源龙山国家森林公园结合自然风光打造亲水消费业态，提供漂流、溯溪、露营等活动 [6] - 重庆石柱土家族自治县六塘乡森林露营基地日均接待超2000名游客，配套森林旅游项目及网红"刀片公路"打卡点 [6] - 山东淄博博山溶洞凭借喀斯特地貌和18℃恒温环境成为避暑胜地，吸引游客参观钟乳石景观 [6] - 甘肃白银依托258公里黄河生态走廊完善基础设施，通过水川湿地公园旅游小火车等项目推动乡村旅游升级 [6] 消费场景创新 - 哈尔滨松花江畔推出帐篷消暑休闲场景 [3] - 江苏兴化万亩荷塘景区开发无人机表演观赏项目 [5]

行业趋势 - 全国多地依托生态优势和自然景观创新消费场景 推动"凉资源"转化为"热经济" [1] - 中国气象局发布16条全国暑期避暑旅游路线 覆盖21个省区市的60余个市 [5] - "避暑游"搜索量环比上涨近200% 新模式新场景激荡"清凉产业"新势能 [5] 区域发展案例 - 湖南涟源龙山国家森林公园结合自然风光打造漂流/溯溪/露营等亲水消费业态 [3] - 重庆石柱县六塘乡森林露营基地日均接待游客超2000人 配套网红"刀片公路"打卡项目 [5] - 山东淄博博山溶洞凭借喀斯特地貌和18℃恒温环境成为避暑"天然空调房" [5] - 甘肃白银依托258公里黄河生态走廊完善基础设施 推动乡村旅游提质升级 [5] 消费场景创新 - 江苏兴化万亩荷塘景区通过无人机表演等创新形式吸引游客 [3] - 哈尔滨松花江畔发展帐篷消暑休闲业态 [4] - 甘肃白银水川湿地公园推出旅游小火车观光项目增强游客体验 [5]