河南日报客户端记者 孟向东 郭亚楠 启动仪式以"现在出发去南阳"为主题，精心策划的系列活动亮点纷呈。伴随着激昂的音乐，《华夏昭昭》节目率先登场，舞者们身着古朴服饰，用灵动的舞 姿演绎着南阳悠久的历史文化，仿佛将现场观众带回了那个波澜壮阔的远古时代。随后，《汉韵霓裳》精彩亮相，华美的汉服展示与优雅的舞蹈相结合，尽 显汉文化的雍容气度，让人们深切感受到南阳作为汉文化重要发祥地的深厚底蕴。而压轴登场的《南阳等你来》则以欢快的节奏、热情的歌词，传递出南阳 人民对八方宾朋的诚挚邀请，将现场气氛推向高潮。 仪式现场，不少游客被这浓厚的文化氛围所感染。"这场启动仪式太精彩了，从这些节目中我感受到了南阳文化的独特魅力，已经迫不及待想深入体验南阳 的美景与文化了。"来自郑州的游客李先生说。 此次启动仪式的举行，正式拉开了2025南阳市文旅消费季的大幕。接下来，南阳将依托丰富的文旅资源，推出亲子游、研学游、避暑游等多样化的旅游活 动，谋划了亲子游、研学游、避暑游等各类旅游活动，各景区推出多项门票优惠政策，旨在进一步整合文旅资源，优化服务供给，通过实打实的优惠政策、 高品质的文旅产品、全方位的保障措施，邀请八方游客畅游南阳、了解南 ...

避暑旅游需求井喷 - 2025年暑期中东部40℃以上极端高温频破历史纪录，催生全国性避暑旅游需求激增，江苏游客选择浙江安吉等近山水目的地进行"躺平式"度假[1] - 美团旅行数据显示7月"避暑"关键词搜索量同比上涨45%，"避暑游"搜索量环比暴涨近200%，社交平台"凉快城市"求助帖激增[1] - 长线避暑呈现"一路向西"特征，西部/东北成为主要迁徙方向，短途避暑围绕空调、戏水、夜游展开[1] 西部避暑目的地表现 - 同程旅行报告显示中东部游客向西部/东北迁徙，长线订单占比同比提升超10%，青海湖同宝山景区单日游客量达9235人次创历史新高[4][5] - 昆明依托日均170趟高铁形成"2小时避暑圈"，云南酒店民宿预订量环比增42%，大理海景房均价达1300元/晚[5] - 青海省机票酒店预订热度环比增超40%领跑全国，云南/内蒙古/贵州等西部省份酒店预订环比增幅均超20%[6] 新型避暑模式崛起 - 浙江安吉"窝囊漂流"颠覆传统玩法，单日门票销售额近40万元，周末客流量达六七千人，配套"窝囊蹦极"等形成亲子游新宠[8][9] - 博物馆夜游成热门选择，浙江省博物馆之江馆区夜间开放后VR展览免排队，00后游客数量同比增17%[9][10] - "跟着赛事去旅游"带动消费，南京奥体周边酒店出租率达90%，淮安比赛期间桔子酒店入住率飙升至110%[11] 出境避暑市场动态 - 南半球反季避暑升温，中国至新西兰机票预订热度环比增超20%，广州-悉尼等航线票价降幅显著[13] - 马来西亚对华免签后酒店预订量同比增43%，欧洲线路中北欧/英国预订量同比增50%/75%[14] - 飞猪平台出境游产品均价降5%，境外火车票/酒店套餐预订量同比增136%/185%[14]

避暑旅游市场趋势 - 7月以来"避暑游"搜索量同比大幅上涨47%，西北、东北、西南地区成为热门目的地[1][3] - 长线旅行订单占比较去年同期提升超过10%，中东部游客涌向西部及东北地区[3] - 前十大热门避暑目的地包括河北秦皇岛、辽宁大连、山东青岛、贵州贵阳等[3] - 九寨沟景区单日门票预订达4.1万张，达到最大承载量[3] 长线避暑游发展 - 内蒙古等草原地区游览项目丰富，新增低空旅游、民宿咖啡等新兴业态[2] - 家庭自驾游需求旺盛，北上避暑自驾游行程可达20余日[2] 周边避暑游热点 - 室内雪场和亲水乐园成为周边游热门选择，上海耀雪冰雪世界推出0度冰爽夏天主题活动[4] - 耀雪冰雪世界延长运营时间并增加夜间演出，预计场内餐饮零售销售额提升20%[4] - "水上乐园"搜索量环比增长176%，"漂流"搜索量环比增幅超247%[4] - 太仓阿尔卑斯雪世界暑期接待人次较6月增长超50%，同比去年7月增长超130%[5] - 全国室内滑雪与冰雪乐园预订量同比翻番，南方室内滑雪场预订量超北方[6] - 广州热雪奇迹门票订单量同比增长4倍，苏州太仓阿尔卑斯雪世界带动周边酒店预订量增长40%[6] 避暑旅居目的地建设 - 云南昭通等气候凉爽地区吸引退休人群避暑旅居，停留时间可达2个月[6] - 云南省7月平均气温21.9℃，55%区县适宜避暑旅游[6] - 云南计划建设100个"旅居云南"高质量发展试点，其中旅居村试点不少于70个[6] - 贵州支持避暑康养旅居项目建设，推动"旅居贵州"发展[7]

避暑游市场热度 - 7月以来"避暑游"搜索量同比增长47%，西北、东北、西南地区成为热门目的地 [1] - 暑假期间云南景区订单量同比增长70% [1] - 长白山主景区6月接待游客35.68万人次，同比增长4.5% [1] - 澳大利亚及"澳大利亚+新西兰"连线产品预订量分别同比增长200%、120% [2] 上市公司避暑产品创新 - 长白山旅游股份有限公司将滑雪场改造为山地运动公园，增建雪绒花咖啡馆，举办夏日森林音乐会 [1] - 天目湖推出露天草坪啤酒节和泰式主题"造浪泼水节" [2] - 湖南电广传媒旗下项目推出烟花秀、精酿啤酒节和水枪节 [2] - 岭南控股以"木棉"为主题打造多维体验之旅 [3][4] - 西安曲江文旅通过"一墙一故事"策略打造沉浸式体验 [4] 旅游消费新趋势 - 云南省上半年接待游客3.71亿人次，旅游总花费6584.31亿元，同比均增长10%以上 [3] - 游客人均停留天数延长至91天，较2024年同期增加11天 [3] - 游客偏好从景区打卡转向深度体验当地民俗文化 [3] - 行业从"走马观花"转向"走心体验"，注重提升行程复购率和城市认同感 [4]

铁路客运 - 暑运以来全国铁路累计发送旅客3.41亿人次，同比增长2.8% [1] - 7月25日全国铁路预计发送旅客1380万人次，计划加开旅客列车814列 [1] - 7月份全国铁路前往新疆的旅游列车达44列，新疆铁路在自治区内开行13列旅游列车 [1] - 入疆列车上座率达90%以上，部分热门车次需提前7—15天购票 [3] 旅游目的地热度 - 新疆多次跻身暑运旅游热门地区，伊犁首次跻身全国前三，喀什、伊宁、阿勒泰成为热门目的地 [1] - 西北、云南、东北等平均温度低于25℃的地区成为避暑游首选目的地 [5] - 青海海东、云南迪庆等温度较低的城市酒店预订热度同比成倍增长 [5] 航空客运 - 热门线路机票销量普遍上涨，飞往乌鲁木齐、拉萨、昆明等地涨幅较大 [7] 旅游市场趋势 - 全国高温天气推动避暑游需求，西北、东北等传统成熟旅游目的地受青睐 [9]

避暑旅游市场热度 - 7月前半月"避暑游"搜索量环比增长近200% [7] - 山地景区通过"避暑旅游+"融合户外运动、夜游、音乐节等多元体验吸引游客 [7] 莫干山避暑业态 - 高山森林漂流项目日均接待量约2000人次，高峰期达3000人次，新开放滑道最高落差300米 [8] - 创新构建全域夜游体系，包含无人机光影秀、奇幻音乐节等5大特色酒店和休闲空间联动 [8][9] - 消夏夜市、冰雪游乐场等活动形成复合型文旅消费圈 [9] 峨眉山研学旅游 - 暑期徒步游客迅猛增长，提供长线/短线/亲子线等5类路线 [10] - 双遗产成长夏令营吸引青少年参与，设计自然解码者、文创设计师等6种沉浸式角色 [11] - 香港中学生研学团开展地质观测、猴群行为观察及采茶炒制体验 [11] 武功山户外经济 - 帐篷季采用"户外+非遗+科技"模式，机器狗导览等科技元素提升体验 [12] - 草甸星空营地提供云海日出观景，1918青春音乐会等活动吸引年轻游客 [12] - 溯溪营地、水上桨板等10余项运动项目覆盖全年龄段 [12] 入境旅游市场 - 去哪儿平台非中国护照国内航班预订量同比增长1.8倍 [16] - 英文版APP上线，覆盖酒店/机票等全流程服务，入境游客预订量前十目的地包括上海、北京等 [16]

客运量增长 - 全国铁路上半年累计发送旅客22.4亿人次 同比增长6.7% 创历史同期新高 [1] - 全国铁路日均开行旅客列车11183列 同比增长7.5% [2] 运力提升 - 渝厦高铁重庆东至黔江段等新线开通运营 全国铁路新增营业里程301公里 [2] - 重庆东站 日照站等车站投入运营 新投用121组复兴号动车组列车 [2] 跨境客运表现 - 广深港高铁发送跨境旅客1503.3万人次 同比增长16.1% [6] - 中老铁路发送跨境旅客13.9万人次 同比增长19.1% [6] - 全国铁路发送外籍旅客914.8万人次 同比增长30.1% [6] - 黑龙江绥芬河站每天开往俄罗斯远东地区的国际旅客列车 全程仅需1小时40分钟 [4] 旅游列车发展 - 上半年全国铁路累计开行旅游列车972列 同比增长23.2% [7] - 推出森林游 避暑游 研学游等特色旅游列车线路 串联山河美景和历史名胜 [7] - 云南环线旅游列车串联昆明 大理 丽江 保山 普洱 西双版纳等热门站点 [7] - 打造"熊猫专列""京和号""大河之南""齐鲁1号"等旅游列车品牌 [9] - 山东泰山黄河号旅游列车全程票价仅41.5元 停靠7座车站 [9] 服务创新 - 推出老年常旅客会员积分优惠 计次票 定期票 旅游套票等新型票制拓展至72条线路 [11] - 探索"旅游列车+"服务 与文旅部门 景区 酒店合作 [11]

避暑旅游市场 - 西北、东北成为避暑游首选目的地，酒店预订增幅位居前列 [3] - 吉林松花湖度假区入夏以来接待游客超15万人次，同比增长20% [5] - 吉林夏季山体森林植被覆盖率高达80%，形成天然避暑康养优势 [6] - 重庆石柱县"刀片天路"森林露营基地高峰时每日客流量达2000人次 [12] - 重庆石柱县围绕"刀片天路"打造了森林露营地、山地车、卡丁车等避暑消费组合 [13] 亲水消费市场 - 南昌免费开放9个天然沙滩泳场，25公里滨江岸线带动经济 [18] - 南昌西湖区千红滩泳场便利店自中小学放假以来游客日益增多，物资供不应求 [20] - 南昌"亲水空间"开放拉动周边消费，形成"历史+亲水+夜景"组合体验 [21] 夜间经济 - 开封府景区8月将推出"南衙千秋月"夜间沉浸式大型实景演出 [24] - 开封市每周五晚举办"大宋中医药文化市集"，提供中医药文化体验 [26] - 开封夜间文旅项目串起观演加消费的夏夜经济链 [25] 整体市场表现 - 暑期旅游进入旺季，带动夏日消费潜能加速释放 [2] - 夏日经济成为观察中国消费韧性与潜力的重要窗口 [31]

暑期旅游市场概况 - 2025年暑期旅游热潮全面涌动，机场客流攀升、高铁人流穿梭、热门景区熙熙攘攘，形成推动夏日经济发展的强劲脉动 [1] - 暑期旅游市场从单纯追求规模热度转向内涵更丰富、标准更严苛的"价值竞技"时代 [3] - 2025年暑期市场有望迎来近4年最强劲增长，消费升级趋势明显，市场更注重深度体验、情感价值、个性化和产品品质 [6] 消费主体与偏好 - 亲子家庭仍是暑期旅游市场核心主体，带动"课本游"等文化深度体验走热，"研学"与"休闲"呈现双轨并行态势 [2] - "00后"毕业生群体成为"价值消费"的新兴主力，个性化、小众化、富有仪式感的文化深度游成为其首选 [2] - 游客对主题深度、文化体验、情绪价值的需求显著提升 [2] 旅游产品与趋势 - 研学游、避暑游、毕业游、亲子游等传统项目与新兴的演艺游、邮轮游、自驾游等同频共振 [3] - 自驾游出行高峰将集中在7月上旬、7月中旬至8月中旬以及8月下旬3个时段 [3] - 暑期出境游签证办理订单量较去年同期呈现双位数增长，达到近3年峰值，国际机票均价同比下降约15% [3] - 众信旅游暑期出游人数和成交额同比分别增长约70%和80%，赴欧洲旅游总人数增长约110%，北欧及英国方向增速分别为50%和75% [3] - "文博热"持续高涨，博物馆成为文化深度体验的核心场景，河南博物院开启"豫见·国宝奇妙夜"暑期延时开放活动 [5] - 旅游演艺市场热度攀升，海口市以打造"演艺之都"为目标，密集推出大型演出并配套免费接驳、酒店特惠等服务 [6] - 新兴文旅地标注重在地文化的活化与深度体验，如浙江桐乡濮院时尚古镇打造"行走的无界课堂" [6] 政策与服务保障 - 全国将推出超4300项约3.9万场次文旅消费活动，围绕消夏避暑、滨海度假、观演赏剧等热点 [4] - 中国气象局发布16条全国暑期避暑旅游路线，覆盖传统北方避暑地区及高原、南方清凉区域 [4] - 各地政府推出门票减免、航旅优惠、特定人群免票等政策，有效降低出游门槛 [4] - 研学旅游告别野蛮生长，文化和旅游部批准《研学旅游服务要求》等3项新标准，直击行业痛点 [7] - 科技应用提升消费体验，AI规划暑期行程渐成潮流，帮助用户量身推荐目的地、景点、住宿、美食 [7] 行业挑战与升级 - 热门景区接待压力骤增、资源供给阶段性紧张，部分"研学游""夏令营"产品品质参差不齐 [8] - 目的地供给和运营理念亟需升级，应通过策展式场景营造、剧场化体验空间、情绪化引导实现创意化的品质体验 [8] - 供给侧需要更加注重满足旅游者个性化、品质化、多样化的旅游需求，情绪价值成为文旅市场的新引擎 [8]

暑期文旅消费升温 - 避暑游、研学游、亲子游等特色活动带动文旅消费升温 [1] - 河北石家庄室内滑雪场面积超3万平方米 可容纳1000到1500人 最大垂直落差46米 最大坡度13度 [5] - 河南安阳殷墟博物馆日均接待量达5000人次 游客沉浸式感受殷商文化 [6][10] 亲子游与长线游需求增长 - 亲子家庭为暑期出游主力军 上海酒店预订量同比增长约40% 配备两张床或主题亲子房型受青睐 [12] - 300公里以上中长线游需求增速超15% 丽江、大理、广州、呼伦贝尔等目的地受欢迎 [12] - 江西推出滑索、攀爬网等趣味关卡 吸引亲子家庭体验探险乐趣 [12] 大西北旅游目的地热度提升 - 新疆阿禾公路全长209公里 车程缩短至3小时 串联7种地貌 开通后车流量近3万辆次 旅游人数超10万人次 [16] - 青海祁连县推出"北驾祁连·9号公路"自驾路线 融合民俗表演与高原美景 [22] - 2025年长线游占比预计超七成 新疆、青海、宁夏为主要热门目的地 [22] 数字技术赋能旅游新体验 - 北京法海寺壁画艺术馆采用360度全环绕球幕 游客沉浸式体验壁画创作过程 [23] - 厦门沉浸式闽南文化景区结合巨型机械装置、VR与全息投影 展示83项非遗文化 [28] - 差异化的科技感旅游体验带动产业链全面升温 [20][22]