核心观点 - 消费平台数据显示8月消费呈现"夏日经济"特征 娱乐偏好明显 亲水热情延续 旅游热度攀升 体现"享受夏日尾声"集中体验感 [1][2][3][4] 电影消费 - 平台观影关键词GMV同比增长24.37% 国产动画表现突出 [1] - 《浪浪山小妖怪》带动电影票/盲盒/冰箱贴/绘本/毛绒挂件等周边消费走高 [1] - 《罗小黑战记》相关消费环比增长181.58% [1] - 动画电影从现象级爆款走向票房灵药 消费者乐于为动画IP长期价值买单 [1] 游戏消费 - 游戏机GMV同比增长122.55% [2] - Switch2主机GMV环比增长88.58% 刷新全球销售记录 [2] 水上运动消费 - 桨板GMV同比增长27.51% [2] - 溯溪GMV同比增长24.55% [2] - 冲浪GMV同比增长54.26% [2] - 皮划艇热度同比增长23.89% [2] - 水上乐园热度同比增长135.94% [2] 衍生消费市场 - 电解质水GMV同比增长60.78% [3] - 男士防晒GMV环比提升15% 欧莱雅男士高倍防晒为最畅销单品 [3] - 救生衣/水母衣/手机防水袋/专业桨板搜索量明显上升 [3] 旅游消费 - 机票热度同比增长21.96% [3] - 短途高频和长短结合为出游特征 [3] - 大理旅游相关消费GMV同比增长41.15% [3] - 云南/海南/东南亚/澳洲成为热门目的地 [3] 文化消费 - 非遗相关热度同比增长119.09% [4] - 越王勾践剑冰箱贴/黄鹤楼发光冰箱贴/杜甫草堂毛绒玩具等文创产品成为人气商品 [4] 消费类型特征 - 实用型消费包括冷饮/防晒/电子产品 [4] - 体验型消费包括水上运动/文博/电影 [4] - 消费呈现品质化/个性化特征 [4]

暑期旅游市场总体表现 - 2025年暑期旅游旺季正式收官 超长假期带动近半数国内游客选择跨省长线出行 旅游消费更趋理性 [1] - 跨境旅游市场呈现活跃态势 入境游订单继续保持高速增长 出境游热门目的地集中于日本 泰国 韩国 中国香港 马来西亚为代表的3小时飞行圈范围内 [1] 区域旅游市场表现 - 暑期江苏省酒店订单量同比增长14% 客源主要来自上海 北京 杭州 合肥和深圳 [1] - 江苏本省游客更多前往上海 杭州 北京 成都和青岛 [1] - 省内热门景区包括苏州拙政园 扬州瘦西湖 南京牛首山文化旅游区 苏州寒山寺和苏州狮子林 [1] - 暑假期间新疆旅游订单同比增长超20% 乌鲁木齐增长达11% [4] - 江浙沪为代表的南方游客成为赴疆头号粉丝 占据新疆主要客源地前五中的三个席位 [4] - 大同景区门票销量同比增长43% 整体旅游订单涨幅超40% 跃居暑期增速前三城市 [5] 避暑旅游趋势 - 威海 黔东南 秦皇岛 大连 青岛 烟台 安吉 桂林 大理白族自治州 贵阳等平均气温不超过30℃的目的地成为暑期十大玩水避暑目的地 [2] - 热门避暑地贵州 云南等地订单同比增长80%以上 [2] - 小众避暑目的地内蒙古赤峰 辽宁丹东 吉林白山订单量同比增长200%以上 [2] - 出境游清凉目的地表现亮眼 日本 泰国 韩国 中国香港 马来西亚位列前五 [12] 新兴旅游模式 - 包车游+避暑度假模式受更多游客青睐 [2] - 集户外挑战与自然探索于一体的露营 徒步 溯溪等产品搜索量同比增长超100% [7] - 漂流类项目尤其受到欢迎 江西大觉山漂流订单增长超4倍 [7] - 江苏常州茅山森林公园的银河夜漂凭借夜间美景成功出圈 [7] - 租车自驾游订单同比上涨77% 成都 乌鲁木齐 三亚位列国内自驾热门城市前三 [7] 影视IP带动效应 - 电视剧《凡人修仙传》热播带动新疆那拉提景区爆火 近一个月热度上涨68% [4] - 国产动画《浪浪山小妖怪》助推山西古建旅游热 [5] - 为一部剧赴一座城成为年轻游客情绪消费的新体现 [5] 入境旅游市场 - 上海 深圳 广州 北京 成都继续稳居入境目的地前五 [9] - 韩国 美国 日本 泰国 俄罗斯为主要客源地 [9] - 博物馆类门票同比去年上涨近20% [9] - 故宫博物院 广州好普艺术博物馆 秦始皇帝陵墓博物院（兵马俑） 上海博物院 三星堆博物馆等成为外国游客热门选择 [9] 出境旅游市场 - 短线海岛游增长强劲 冲绳酒店订单增长98% 济州岛酒店订单增长44% [12] - 普吉岛 沙巴等地包车游订单同比涨幅超170% [12] 节假日旅游趋势 - 国庆中秋双节重合 酒店均价比平日环比上涨三到五成不等 [14] - 平台启动919全球旅行划算节 联合全球66个国家和地区 与超过4000旅业大牌一起推出相关促销活动 [14] - 推出签酒联动保障 针对十国酒店产品提供拒签全额退款服务 [14] 客群特征 - 亲子家庭仍是暑期出游核心群体 相关订单占比达35% [7]

暑期旅游市场增长趋势 - 旅游市场迎来爆发式增长 更多旅游+新玩法成为拉动暑期消费增长的新引擎 [1] - 避暑游相关搜索量同比增长47% 西北、东北、西南成为最受欢迎目的地 [1] - 亲水类运动项目热度攀升 溯溪搜索量环比增长50% 桨板搜索量环比激增107% [1] 旅游消费行为变化 - 消费者偏好转向体验式和技能型旅游 带动周边设备租赁与教学服务需求增长 [1] - 旅游方式升级 沙漠观星搜索量环比上涨103% 新疆特色项目搜索量暴涨600% [1] - 深度体验需求增加 赛里木湖项目带动当地酒店热度上升476% 自驾游客主动延长停留时间 [1] 赛事与影视IP对旅游的拉动 - 贵州村超赛事重启 贵州省整体出游人次环比增长超30% 黔东南地区增幅达54% [2] - 影视IP显著拉动旅游 电影《长安的荔枝》上映后十日内西安出游人次增长12% 广州增长10% [2] 旅游产品转型特征 - 旅游市场呈现避暑+多元融合新特征 消费需求推动产品从观光型向体验型蜕变 [2] - 目的地运营与内容创新要求提升 反映行业对个性化体验需求的响应 [2]

暑期避暑旅游市场趋势 - 极端高温催生避暑旅游刚需，北方地区如内蒙古根河市显示39.5℃高温，黑龙江漠河北极村空调安装需排队一周[1] - 传统避寒胜地海南三亚因夏季最高温34℃、最低26℃的舒适气候成为北方游客避暑新选择[2] - 海南五指山、万宁、儋州、陵水等依托海洋和山地调节气温的城市也成为避暑新宠[3] 避暑旅游目的地多元化 - 中国气象局推出16条全国暑期避暑旅游路线，覆盖21个省60余座城市，包含北方传统避暑区和南方高海拔凉爽区域[3] - 路线设计特色鲜明，如"林海秘境·踏青寻幽"、"草原天路·北疆穿行"、"22℃清凉密码·醉美吉林"等[3] - 避暑游目的地资源不断突破传统认知，消费者基于微气候优势重新审视旅游资源价值[4] 避暑旅游消费升级 - 避暑模式从被动"避"转向主动"玩"，溯溪、漂流等亲水项目成为新潮流[5] - 浙江杭州九溪十八涧因清凉美景成为网红打卡地，游客过多导致"堵人"现象[6] - 浙江安吉县深溪峡谷漂流2024年暑期接待游客超30万人次，单日最高收入突破200万元，三个月营收达5000万元[6] 文旅产业创新发展 - 安吉构建立体化玩水体系，包含20条生态漂流、9大亲水乐园、5处瀑布景观，水上活动类项目总数达28个[6] - 安吉文旅与抖音生活服务合作推出"零佣金+流量扶持"政策，吸引4家头部文旅企业签约[7] - 首创"苏超足球×安吉玩水"主题联动，将运动激情与水文化深度交融[7] - 避暑文旅向综合场景体验转型，满足游客新奇探索、互动连接、文化浸润等深层需求[7]