央视网消息：这个暑期，文旅消费热力十足。各地纷纷依托各自的资源禀赋，打造各具特色的文旅新场景、新业态，为夏日的文旅市场注入 新的活力。 山东青岛：老城区+啤酒节 感受独特魅力 这几天，正在举行国际啤酒节的青岛老城区会场格外热闹。每当夜幕降临，四方路历史文化街区游人如织，来自全国各地的游客在徐徐的海 风和啤酒的清香中，感受着青岛这座城市独特的魅力。 游客 吴佳璇：坐在百年历史的老建筑里，喝最新鲜的青岛啤酒，有一种穿越感，很特别。 啤酒节开幕以来，老城区已经累计吸引客流超70万人次，拉动消费近千万元。近年来，青岛对老城区85个里院建筑进行了修旧如旧的改造， 并积极引入文创空间、精品民宿等新业态，引入啤酒节等重大城市节庆活动。截至目前，青岛通过城市更新，累计完成40多万平方米老建筑 修缮，打造出17个特色业态片区，通过一系列举措，老城区逐渐恢复了人气，成为青岛新的热门打卡地，2025年以来，老城区单日最高客流 量达到45万人次。 青岛市市北区文化和旅游局局长 张玮：后续我们将持续引入更多的时尚业态和潮流文化元素，通过精细化的管理来提升城区的承载和服务能 力，让老城区的活力和魅力，在新时代书写出新的青岛故事。 重庆彭 ...

核心观点 - 2024年被VOGUE定义为"丑鞋之年"，时尚趋势从精致高跟鞋转向舒适、功能性的丑鞋[7][8][9] - 年轻人通过穿丑鞋表达对消费主义的反叛和对舒适生活的追求[11][58][91] - 丑鞋市场呈现多元化发展，包括洞洞鞋、勃肯鞋、芭蕾平底鞋、渔网鞋、五趾鞋等[10][15][20][40][59] 丑鞋市场趋势 - 四大门神鞋款：洞洞鞋、勃肯鞋、Ugg雪地靴、厨师鞋成为年轻人四季标配[11] - 薄底鞋风潮兴起，Adidas Samba、Puma Speedcat、鬼冢虎等品牌受益[17][24][26] - 芭蕾平底鞋回归，miumiu等品牌推出950美元高端款式，批发市场老奶奶布鞋灵感复兴[18][20] 明星效应与品牌案例 - 韩流明星带货效应显著：Rosé带火Puma Speedcat OG，Jennie推广Adidas芭蕾鞋和Vibram五趾鞋[26][29][40] - 丑鞋高端化：miumiu芭蕾平底鞋950美元，ALAIA渔网鞋6819元仍一鞋难求[20][21] - KEEN溯溪鞋通过日本潮牌联名策略走红，Jasper款式售价1059元仍供不应求[63][72][73] 功能性鞋款崛起 - 五趾鞋因解决足弓塌陷等健康问题受追捧，Vibram基础款售价590元[42][48] - 溯溪运动带动KEEN等户外品牌出圈，功能性设计被都市年轻人日常化[65][66][67] - 迪卡侬游泳拖鞋因舒适平价成为小红书爆款，显示消费者对实用性的追求[90] 行业变革与消费心理 - 高跟鞋市场萎缩，Christian Louboutin等传统奢侈品牌面临挑战[93][94][106] - 内衣行业同步转向无钢圈舒适款，反映女性消费从展示转向自我舒适[101][103] - 航空业开始改革空乘着装规定，春秋航空允许女乘务员全程穿平底鞋[112][113] 社会经济影响 - 丑鞋流行反映经济环境变化，从炫耀性消费转向实用主义[114] - Lululemon等舒适品牌取代传统女鞋柜台，商场一层布局发生变化[114] - 年轻人通过穿搭表达对职场文化的反叛，舒适成为新刚需[58][69][94]

20年前，十多岁的小王看到电视里的《穿prada的女魔头》，幻想着自己的30岁就会变成踩着高跟鞋赶去市中心上班的都市丽人。 10年前，二十岁的小张看到《来自星星的你》，心里暗暗发誓一定要穿着一双全智贤同款的Jimmy Choo走向婚姻的礼堂。 后来，她们长大了，没有结婚，也没有高跟鞋，更没有一份需要打扮时髦的工作。 她们蹬上那双快要穿包浆的勃肯拖鞋，跨上电瓶车，一脸疲惫地上班打卡，过着每天膨胀外卖神券的好日子。 从纽约时尚教母到莆田鞋厂的工人，没有人预料到，现在的年轻人，终究是被丑鞋夺舍了。 2024年的最后一天，VOGUE发表了著名讲话：2024是丑鞋之年。 从好莱坞的一线女星，到大街小巷的牛马打工人，时尚趋势变成了穿丑鞋。 越丑，越怪，越能凸显你独特的生活态度。 没人老老实实穿鞋了，大家疯狂爱上了一切形式的"一脚蹬拖鞋"。 洞洞鞋、勃肯鞋、Ugg雪地靴、厨师鞋，被打工人称为一年四季的四大门神。 年轻人一股脑扎进了拖鞋神教。暴打消费主义狗头的终极答案，就是扔掉鞋柜里五颜六色的备胎，四大神鞋轮番伺候。 以老奶奶布鞋为灵感的芭蕾鞋，让人困惑今夕是何年。 原来小学六一儿童节的经典配饰，变成了今年鞋履的终极答案，批 ...

暑期避暑旅游市场趋势 - 极端高温催生避暑旅游刚需，北方地区如内蒙古根河市显示39.5℃高温，黑龙江漠河北极村空调安装需排队一周[1] - 传统避寒胜地海南三亚因夏季最高温34℃、最低26℃的舒适气候成为北方游客避暑新选择[2] - 海南五指山、万宁、儋州、陵水等依托海洋和山地调节气温的城市也成为避暑新宠[3] 避暑旅游目的地多元化 - 中国气象局推出16条全国暑期避暑旅游路线，覆盖21个省60余座城市，包含北方传统避暑区和南方高海拔凉爽区域[3] - 路线设计特色鲜明，如"林海秘境·踏青寻幽"、"草原天路·北疆穿行"、"22℃清凉密码·醉美吉林"等[3] - 避暑游目的地资源不断突破传统认知，消费者基于微气候优势重新审视旅游资源价值[4] 避暑旅游消费升级 - 避暑模式从被动"避"转向主动"玩"，溯溪、漂流等亲水项目成为新潮流[5] - 浙江杭州九溪十八涧因清凉美景成为网红打卡地，游客过多导致"堵人"现象[6] - 浙江安吉县深溪峡谷漂流2024年暑期接待游客超30万人次，单日最高收入突破200万元，三个月营收达5000万元[6] 文旅产业创新发展 - 安吉构建立体化玩水体系，包含20条生态漂流、9大亲水乐园、5处瀑布景观，水上活动类项目总数达28个[6] - 安吉文旅与抖音生活服务合作推出"零佣金+流量扶持"政策，吸引4家头部文旅企业签约[7] - 首创"苏超足球×安吉玩水"主题联动，将运动激情与水文化深度交融[7] - 避暑文旅向综合场景体验转型，满足游客新奇探索、互动连接、文化浸润等深层需求[7]

避暑游市场热度攀升 - 江西多地避暑游热度显著上升 凉爽舒适的旅游目的地吸引大量国内外游客 为夏日文旅市场注入活力 [1] - 2025年夏季避暑游成为文旅热门选择 结合溯溪和特色民宿的休闲方式受到年轻人追捧 [4] - 江西新余以水为主题的消暑场所人气飙升 趣味水上项目成为夏日消费亮点 [7] 特色避暑景点表现 - 江西万年神农宫凭借21℃恒温地下溶洞吸引东南亚游客 暑期已接待4个境外团队 [5] - 南昌梅岭镇水上漂流项目成为当地避暑休闲首选项目 [1] - 湾里太平镇"溯溪+民宿"模式创造差异化体验 满足年轻客群需求 [4] 景区服务优化措施 - 甘肃景区采取多种降温措施应对高温 包括加装喷淋装置和遮阳设施 [9][10] - 嘉峪关关城开放全部检票闸机 增加志愿者和摆渡车 显著减少游客排队时间 [10] - 景区动态调整降温设施布局 根据客流情况增设喷淋装置提升体验 [13]

报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 - 2025年2季度西南地区运动品牌线下零售表现承压，消费疲软致各大品牌销售额负增长，户外品牌受需求带动表现较好，夏季户外和时尚鞋品类成消费新趋势 [2][6] - 6月客流量稳定但客单价及成交率下滑，618消费结果低于预期，品牌库存略有积压，折扣力度加大 [3] - 各品牌表现分化，NIKE侧重运动鞋销售在服装品类竞争落后，ADIDAS侧重服装销售销售额增速较好，李宁成中国奥委会合作伙伴，安踏布局户外骑行领域，FILA调整策略消费表现提升，凯乐石发力线下门店，伯希和线下门店处于导入期 [4] 根据相关目录分别进行总结 事件 - 2025年7月3日海通国际举办消费引力专场活动，邀请西南地区运动经销商专家分享行业看法与趋势 [1][5] 2Q25西南地区运动品牌线下零售情况 - 线下零售数据较1Q25走弱，各大品牌销售额负增长，NIKE销售额同比下滑幅度加大，ADIDAS销售额增速略好于NIKE，FILA、李宁和安踏销售额同比均下滑，FILA下滑幅度收窄，李宁同比下滑高个位数，安踏增长较李宁略差 [2][6] - 店铺客流量稳定，但成交率和客单价同比下滑，主因消费疲软，消费者购买意愿和非刚性服装购买频率走弱 [2][6] - 户外品牌虽承压，但哥伦比亚、伯希和等表现较好，受户外、露营、旅游等需求旺盛带动 [2][6] - 夏季传统运动、跑步、休闲类运动鞋消费不景气，洞洞鞋、塑料拖鞋、溯溪鞋等户外和时尚鞋品类是消费新趋势 [2][6] 6月西南地区运动品牌线下零售情况 - 五一假期结束后运动品牌销售额下滑幅度高于去年同期，6月客流量稳定，节假日和周末客流量高于往年同期，工作日客流量略低于往年同期 [3] - 客单价同比下滑，成交率略低于往年同期，618活动期间线下消费表现较差，消费结果低于预期 [3] - 6月是运动鞋服消费低谷时期，静待7 - 8月消费表现 [3] 库存及折扣情况 - 品牌库存结构整体承压，库销比略差，折扣力度加大 [3] - 运动品牌折扣力度：李宁的折扣力度 = 安踏 > NIKE > ADIDAS > FILA；户外品牌折扣力度：伯希和的折扣力度 > The North Face > 凯乐石 [3] - 运动品牌库销比：NIKE的库销比 > 李宁 > ADIDAS [3] 各品牌情况 - **NIKE**：侧重于运动鞋销售，服装业务份额收窄，在服装品类竞争中落后，运动鞋产品创新和迭代节奏缓慢，库存产品出清有难度，折扣力度高于往年同期 [4] - **ADIDAS**：折扣力度较往年同期维持平稳，侧重服装品类销售，服装销售额占比最高，是销售额增速好于NIKE的原因之一 [4] - **李宁**：春季商品库存压力较高，但库龄较低货品较新，4月与南京体育大学及北京体育大学等在专业体育领域深度合作，5月成为2025 - 2028年中国奥委会体育服装合作伙伴 [4] - **安踏**：运动鞋和服装价格区间比李宁略低，在低线城市竞争力强劲，7月2日入局华兴洲际队，成为中国安踏mentech洲际自行车队主冠名赞助商，标志着在户外骑行领域布局开启 [4] - **FILA**：折扣力度较前2年同期增加，调整品牌策略从运动休闲向专业运动拓展，聚焦高尔夫、网球和户外等场景，增加品牌专业化属性，线下门店促销力度加大，消费表现提升 [4] - **凯乐石**：近两年发力线下门店，店铺选址主要为购物中心，零售终端服务和培训水平较高，店效处于增长状态但幅度放缓 [4] - **伯希和**：线下门店处于导入期，店效增长缓慢，上半年平均店效约为30 - 40万元，客单价低于The North Face和凯乐石，户外品牌下半年表现预计更亮眼 [4]

亲水运动装备市场增长 - 桨板成交额同比增长翻倍 蓝科和乐划充气桨板因性能和质量受青睐 [1] - 冲浪板在三亚 万宁 深圳等地成交额同比增长翻倍 [1][3] - 潜水装备在浙江 重庆等地环比增长超2倍 水川潜水面镜和迪卡侬潜水服表现突出 [1][3] 户外鞋服消费趋势 - 溯溪鞋成交额同比双位数增长 HOKA ONE ONE和迪卡侬等品牌产品功能性强 [1][5] - 防晒衣成交额同比双位数增长 浪莎 伯希和 迪卡侬等品牌产品防晒透气性能受关注 [1][7] 夏季运动消费特征 - 京东清凉季促销活动带动桨板 冲浪板 溯溪鞋 防晒衣等产品销售 [1] - 亲水运动装备如桨板因简单易上手和亲近自然特性备受欢迎 [1] - 沿海城市冲浪潜水和内陆地区溯溪活动共同推动相关装备销售 [3][5]

京东服饰美妆清凉季促销活动 - 活动时间持续整个7月 推出跨店每满300减30优惠 大牌秒杀7元起 反季清仓7折封顶 潮品拍卖1元起等促销手段 [1][3] - 参与品牌包括兰蔻 安热沙 阿迪达斯 蕉下 ubras 新秀丽 斯凯奇 GXG 梦金园等知名品牌 [1][3] - 推出明星同款服饰限时折扣 如陈哲远同款海澜之家睡衣低至吊牌价6.5折 SIINSIIN戚薇同款睡衣低至吊牌价4折 马嘉祺同款STAR WALK流星鞋直降400元 [3] 夏季防晒产品推荐 - 防晒服饰包括伯希和凉感防晒衣(UPF50+) 蕉下防晒遮阳帽 ubras凉感文胸 有棵树冰丝男士内裤等 [5] - 防晒化妆品推荐兰蔻小白管水漾防晒乳(SPF50+ PA++++) 欧莱雅美颜防晒隔离露 薇诺娜清透防晒乳 安热沙智感防晒喷雾等专业防晒产品 [7] 夏季清凉穿搭与装备 - 推荐KEEN溯溪凉鞋等清凉鞋款 [5] - 推出新秀丽竖条纹行李箱 帕森范丞丞同款墨镜 浪琴康卡斯潜水系列男表 施华洛世奇GEMA手链 LOLA ROSE常青藤女士项链等箱包配饰 [8] 水上运动装备 - 推荐乐划遨游号桨板 MRS大梭鱼皮划艇(承重400斤) 速比涛京速系列泳镜 阿瑞娜连体泳衣等亲水运动装备 [9]

京东618促销活动 - 京东618进入"最后28小时"促销阶段 推出终极大放价活动 [1] - 活动覆盖男装 女装 美妆 运动鞋服 内衣 鞋靴 童装童鞋 黄金珠宝 奢侈品 钟表眼镜 箱包配饰 户外装备 体育健身等全品类 [1] - 推出官方立减15% 美妆领券立减1880元 大牌箱包配饰低至三折 运动户外爆款低至五折 镶嵌黄金限时92折等优惠 [1] - 特别推出包含"每人每天超6180元补贴"在内的十二大补贴 [11] 服饰品类促销 - 男士拇指小白T纯棉短袖T恤通过百亿补贴后价格优惠 [3] - 女士美洋轻奢缎面醋酸吊带裙85折后到手价299元 [3] - 蕉下薄款长袖防晒衣UPF100+原纱防晒 到手价159元 [3] - 京东服饰携手中联品检集团发布包括T恤 休闲裤 防晒衣 牛仔裤 内裤 休闲鞋等品类的安心品质标准 [3] - 卡骆驰摇滚玫瑰小鲸鱼洞洞鞋主打夏季透气防水 [8] - ubras无尺码小奶皮轻褶内衣强调无束缚穿着体验 [8] - 巴拉巴拉宽松打底衫采用100%棉材质 适合儿童穿着 [8] 美妆护肤促销 - 娇韵诗黄金双萃精华1270元买75ml到手105ml 并赠送明星产品弹簧霜 [5] - 兰蔻菁纯面霜至高到手120ml 赠送精纯3件礼 [5] - 科颜氏白泥清洁面膜买正装送正装 到手价336.86元 [5] - 纪梵希粉丝绒口红买正送正 339.61元带走两支 [5] 运动户外品类 - 伯希和RT-1户外溯溪鞋采用全新升级防滑科技大底 限时到手价438.12元 [6] - 麦瑞克幻影跑步机适合马拉松爱好者 国补叠加PLUS券后到手价2449元 [6] - 迪卡侬RC100公路车铝质车架适合骑行入门 PLUS到手价1289.9元 [6] 珠宝奢侈品促销 - 周生生爆款黄金低至7折 玫瑰花黄金吊坠兼具时尚与保值功能 [10] - 蔻驰迷你波士顿单肩斜挎包复古风十足 预估到手价1688元 [10] - 天梭小美人系列女表享白条12期免息 下单赠智能颈椎按摩仪 [10] - 新秀丽20英寸UF7行李箱立省1100元 [10]

即时零售市场表现 - 端午假期即时零售成为消费新亮点 多家平台加码补贴推动多场景渗透 带动多品类订单高峰 [1] - 顺丰同城端午期间餐饮和非餐全场景单量同步高增 饮品 快餐 商超百货 母婴 医药等品类同比增长显著 独享专送服务单量同比增长数倍 蛋糕 鲜花品类增长显著 [1] - 美团闪购"618"大促期间帐篷 钓具 烧烤用品等出游类商品及跑鞋 溯溪鞋等运动商品成交额同比翻倍 迪卡侬成交额翻倍增长 粽子礼盒搜索量同比增长超5倍 艾草花束搜索量同比增长超4倍 [1] - 美团闪购"六一"期间学生平板成交额同比增长7倍 积木拼插玩具增长近5倍 早教益智玩具增长超3倍 小天才品牌增长近16倍 乐高品牌翻倍增长 [1] 平台运营数据 - 京东七鲜端午期间满足短途旅行"减负出行"需求 日用清洁 个护美妆等品类销量增速明显 [2] - 淘宝闪购端午节叠加高考季 粽子销量相比上周增长220% 定胜糕增长40% 向日葵销量增长78% [2] - 顺丰同城作为霸王茶姬 蜜雪冰城 瑞幸咖啡等品牌的即配服务商 端午假期饮品单量同比高增 通过弹性运力模式保障高峰订单履约 [3] 行业发展趋势 - 招商证券预计即时零售规模2030年将超1.7万亿元 未来五年CAGR约20% 平台模式预计2030年超万亿规模 [2] - 民生证券认为即时专送作为重要细分领域发展态势蓬勃 京东2025年入局外卖行业与美团 饿了么形成"三国杀" 或为中游即配市场创造机遇 [3] - 艾媒咨询指出外卖平台竞争已扩展至即时零售市场全面争夺 "线上下单 小时级甚至分钟级送达"模式正成为零售行业新增长点 [3] 平台竞争态势 - 淘宝 京东 美团等平台通过补贴和红包不断加码即时零售竞争 [2] - 新茶饮 咖啡品类成为平台外卖补贴重点 假期新品集中上市带动头部饮品品牌门店单量显著攀升 [3]