行业消费趋势 - 马年春节前夕，年货消费持续升温，羽绒服等保暖服饰市场正迎来一轮销售高峰 [1] - 湖北省内持续受寒潮影响，湖北地区用户对羽绒服等保暖商品的关注度持续走高 [1] - 临近新春，平台上的保暖服饰、运动穿搭、年货礼盒等品类热度不断攀升 [3] 公司营销活动 - 特卖电商平台唯品会正在开展新春年货节活动，波司登、雪中飞等国产品牌的畅销款式在大促价格基础上再打折扣 [1] - 唯品会将在1月30日推出波司登超级大牌日活动，波司登、雪中飞等品牌的畅销款式将以更优惠的价格回馈消费者，部分款式直降千元 [3] - 平台深度折扣叠加政府消费券，将是消费者入手心仪国货羽绒服的好时机 [3] 政府消费刺激 - 1月26日起，“乐购湖北‘马’上有礼”新春消费大礼包消费券即将上线唯品会，湖北消费者登录平台完成实名认证即有机会领取政府消费券 [3] - 政府消费券设“满300元减60元”、“满400元减80元”和“满500元减100元”三种面额，适用于服装鞋帽、美妆护肤、户外运动、母婴产品等丰富商品 [3] - 活动期间，每位消费者每日最多可随机抽取一张政府消费券 [3] 具体产品表现 - 波司登有一款680+高蓬羽绒材料的过膝运动羽绒服卖得非常好，其特点是保暖舒适且穿脱方便，能轻松应对零下湿冷天气 [3]

天气变化与消费趋势 - 冷空气突袭导致多地气温骤降，消费者提前备货过冬用品 [1] 家庭取暖装备销售表现 - 干衣机、除湿机、烘鞋器、暖被机等品类在京东平台成交额同比增长超400% [2] - 水暖毯、电热毯成交额同比增长均超200% [2] - 暖被机因热风循环、除螨功能及提升睡眠舒适度而受到年轻消费者青睐 [6] - 电热毯以升温快、能耗低、便于收纳等特点受消费者欢迎，社交平台相关搜索讨论增多，部分爆款销量突破10万+ [7] 服饰类产品销售表现 - 京东平台男女中长款羽绒服成交额同比增长180%，羊绒衫增长160%，毛呢大衣增长121% [4] - 抓绒衣裤、保暖内衣、秋衣秋裤、保暖家居服成交额均实现翻倍增长 [4] - 儿童羽绒服、冲锋衣成交额同比增长3倍 [4] 鞋靴配件类销售表现 - 长筒靴成交额同比增长8倍，雪地靴增长6倍 [5] - 毛毛拖、包跟棉拖、雪地靴和长筒靴成为换季爆款，加绒博肯鞋、骑士靴等新式单品快速出圈 [5] 电商平台热门商品趋势 - 京东11.11热搜榜包含保暖衣、趋势空调、被子焕新、男士保暖服饰、打底裤等多项保暖相关主题，热度均在540万以上 [3] - 热门商品主题包括“给你的双脚穿上暖宝宝”、“治愈系暖柔棉睡衣”、“智能控温,舒适不干燥 趋势空调”等 [3]