"突然感觉我需要规划一下我的生活。" 这是詹青云做客中国人寿《保险夜话小馆‧去她家吧》的高赞评论之一。 当一个和保险有关的视频，让用户产生的第一反应不是抗拒或跳过，而是实实在在开始思考自己的人生 规划，简直是所有从业者喜闻乐见的状态。 因为保险行业做内容，向来是个难题。说得太专业，用户难理解；想做得有趣，又怕丢失产品的严肃 性，始终难以找到流量与专业兼顾的交汇点。 然而，中国人寿近期推出的第四季自制IP《保险夜话小馆·去她家吧》，仅凭4期节目就拿下全平台1.5亿 总播放量和257万点赞，成为今年保险行业的爆款内容。 这几期节目，究竟做对了什么？观察发现，中国人寿打破了保险营销常见的推销感，反而给了用户关于 人生规划的真实启发。 而这套内容逻辑，不只对保险行业有借鉴意义，乃至所有长决策周期的品类，都能从中到新思路。 01、内容多维升级，实现从"品牌主场"到"用户主场"的信任转移 常规的保险行业内容，无论创意如何新颖，往往是品牌单向输出，用户天然会感受到一层销售意图。只 有从内容底层逻辑进行升维，才能打造出用户爱看的保险主题节目。 《保险夜话小馆·去她家吧》的第一个升级维度，在于场景的重构。 人的选择，是第二重升 ...