核心观点 - 渣打大湾区营商景气指数在第三季显著上升，现状指数和预期指数均创近年新高，反映区内企业营商信心全面改善 [1] - 信心改善主要受中美延长关税休战期，减少外围不明朗因素所带动 [1] - 大部分企业未受内卷竞争影响，甚至有部分企业从中受惠，但受影响的企业主要在利润、销售、招聘及投资方面受到压力 [1] - 企业正采取积极策略应对内卷挑战，包括加强品牌营销、成本控制和提供增值服务 [1] - 尽管当前乐观，但贸易不确定性可能令营商气氛再度审慎，企业分散业务的趋势预计将持续 [1] 营商景气指数表现 - 第三季现状指数由53.1上升至54.7，创下四年新高 [1] - 第三季预期指数由52上升至55.7，创下两年新高 [1] 内卷竞争影响分析 - 大部分受访企业表示并未受内卷竞争影响，3.1%受访者表示从中受惠 [1] - 约29%受访企业反映受到轻微负面影响，5%受访企业称受到明显负面影响 [1] - 在受内卷影响的企业中，超过70%表示利润及销售受到负面影响 [1] - 约40%受内卷影响的企业反映其阻碍招聘及投资计划 [1] 企业应对策略 - 大湾区企业正采取多项策略应对内卷挑战 [1] - 应对策略包括加强推广品牌与营销力度 [1] - 应对策略包括加强控制成本与优化库存管理 [1] - 应对策略包括提供增值服务 [1] 未来展望与趋势 - 贸易不确定性有机会令营商气氛再趋审慎 [1] - 考虑到外围不确定性增加及中国内地的内卷挑战，企业进一步分散业务的趋势将会延续 [1]