多平台战略布局 - B站推出"视频播客出圈计划"并提供10亿级流量扶持，吸引鲁豫、罗永浩、于谦等明星艺人及三联生活周刊等机构入驻[6][8] - 小红书发起"随时随地视频播客"活动，规定时长15-20分钟并提供单次5-30万流量曝光，采取轻量化社区化路径[10][26] - 抖音精选上线视频播客《精选奇遇记》并同步音频内容，喜马拉雅推出播放量达589万次的系列视频播客[13][19] 内容形态特征 - B站视频播客依赖名人效应：于谦蔡明合作视频获249万播放，鲁豫易立竞对谈达327.6万次观看，杨迪金靖节目获278万播放量[21][23] - 小红书强调"朋友聊天"式低门槛创作，形成随性生活化内容风格[10][26] - 传统播客机构如"机核"在B站开辟视频阵地"核电波"，实现深度内容与视频形式结合[28][29] 用户需求与市场表现 - B站2025年第一季度用户平均观看时长108分钟，视频播客消费时长达259亿分钟，同比增长超270%，累计受众4000万人次[32] - 视频播客满足数字陪伴需求，通过弹幕评论增强互动性，可开发内容植入、知识付费等多元商业模式[35] - 长内容价值回归：深度对谈提供沉浸式思想场域，突破碎片化内容局限[31][33] 行业发展趋势 - 视频化转型使传统播客突破小众圈层，视觉呈现增强表现力并降低观看门槛[25][35] - 可持续生态需以内容价值取代名人效应，要求创作者深耕质量、平台建立合理推荐机制[29][37] - 平台通过视频播客丰富内容生态，在用户增长放缓背景下提升用户黏性并展开新一轮争夺[19][37]

当罗永浩与李想畅谈四小时收获百万播放量，当泰勒·斯威夫特的播客首秀创下YouTube纪录，视频播客正在成为内容行业最炙手可热的新事 物。在这个被短视频统治的时代，一种"慢内容"正在悄然回归。 近期，B站、小红书、抖音、喜马拉雅等平台纷纷押注视频播客赛道。B站推出"视频播客出圈计划"，提供10亿级流量扶持；小红书发起"随时随地视频播 客"活动；抖音精选也在同步试水。 视频播客这种融合了深度对话与视觉呈现的内容形式，悄然间成为了各平台的簇拥，正在从边缘走向中心，不过从音频到视频的转变虽能引发一时的市场 波动，但更长远的未来可能仍然需要走一步看一步。 多平台争相入局，内容生态的新一轮竞赛 各大内容平台正在以不同方式拥抱视频播客浪潮，展现出战略思维的差异。 B站是这轮视频播客风潮的主要推手。今年二月，B站发起"上B站看播客"创作者招募计划，七月推出"视频播客出圈计划"，之后平台接连宣布鲁豫、罗永 浩、于谦、杨迪等明星艺人，以及三联生活周刊、人物等机构入驻，试图打造视频播客的内容矩阵。 小红书则采取了更加轻量化和社区化的路径。2023年年初，小红书就开始与多档播客推出独家视频节目。今年八月，小红书科学薯推出创作活动"随 ...