习惯了抢风口的大厂们，这一次把目光投向了视频播客。 罗永浩与李想聊起过去25年的创业经历，陈鲁豫与易立竞首次面对面，于谦与"虚拟萌神"菜菜子来了一场跨越次元的对话……一个空间、两个话筒、一场 长达数个小时的对谈，都在B站引来了数百万围观。 就是这样需要观众长时间专注的内容，成了B站、小红书等平台近来着力布局的方向，而这类内容被定义为视频播客。 伴随着消费习惯变化，国内发展时机逐渐成熟 从内容形式上说，播客并不是什么新鲜事物，而视频播客的出现，则是人们开始尝试在音频播客的录制现场架起摄像机。在国外，早期的视频播客录制简 陋粗糙，但相比于音频，视频画面承载的丰富信息，释放了更大的想象力。 不过需要注意的是，基于内容生长土壤的差异，国内国外的播客发展长期存在巨大差距。以美国为例，自iPod于本世纪初问世，音频播客就逐渐成为人们 内容消费的重要部分。再加上美国普遍存在的长通勤、高度的汽车普及以及大面积独居人群的存在，音频播客的渗透速度非常快。Edison Research的调查 数据显示，2024年，美国12岁以上的人群中，70%的人听过播客，43%的人每周都在收听，人均每周听播客时长在8.3小时。 后来，随着视频媒 ...

习惯了抢风口的大厂们，这一次把目光投向了视频播客。 罗永浩与李想聊起过去25年的创业经历，陈鲁豫与易立竞首次面对面，于谦与"虚拟萌神"菜菜子来了一场跨越次元的对话……一个空间、两个话筒、一场 长达数个小时的对谈，都在B站引来了数百万围观。 就是这样需要观众长时间专注的内容，成了B站、小红书等平台近来着力布局的方向，而这类内容被定义为视频播客。 伴随着消费习惯变化 国内发展时机逐渐成熟 从内容形式上说，播客并不是什么新鲜事物，而视频播客的出现，则是人们开始尝试在音频播客的录制现场架起摄像机。在国外，早期的视频播客录制简 陋粗糙，但相比于音频，视频画面承载的丰富信息，释放了更大的想象力。 不过需要注意的是，基于内容生长土壤的差异，国内国外的播客发展长期存在巨大差距。以美国为例，自iPod于本世纪初问世，音频播客就逐渐成为人们 内容消费的重要部分。再加上美国普遍存在的长通勤、高度的汽车普及、以及大面积独居人群的存在，音频播客的渗透速度非常快。Edison Research的调 查数据显示，2024年，美国12岁以上的人群中，70%的人听过播客，43%的人每周都在收听，人均每周听播客时长在8.3小时。 后来随着视频媒 ...

最近，罗永浩、于谦、鲁豫等名人的长视频对话内容在多个平台频繁出现。这类时长往往超过一小时的 视频形式，被许多观众称为"视频播客"。 这一现象很快引发了行业关注。 有人提出，这是否意味着播客这种原本在国内相对小众的内容形式，正在通过视频化走向更广泛的受 众。也有人质疑，视频播客是否只是形式上的变化，仍难以改变播客原有的小众地位。 1 视频播客在国外已发展成熟，尤其在YouTube平台，许多播客在录制音频时会同步拍摄视频，为听众提 供更多选择。数据显示，海外有近三分之一的播客用户通过YouTube观看视频版本，其用户规模已超过 纯音频平台。 这一模式之所以近期在国内兴起，主要得益于内容平台的推动。B站投入10亿流量资源并提供免费录制 场地，小红书通过笔记推广给予高额曝光，抖音也对长视频内容放宽限制。 在国内各大平台的推动下，现在无论是名人还是普通创作者，都在尝试视频播客。简单来说，是平台用 钱和流量，把这种形式推广给了更多用户。 2 视频播客突然火起来，其实反映了中文播客行业一个老问题：虽然听众不少，但一直没找到好的赚钱方 式。 国内有2.2亿人听播客，其中近30%是硕士以上学历，每周平均听4个多小时。这本应是广 ...

一边是用户规模与消费热情持续升温的"热市场"，另一边却是创作者难以实现可持续经营的"冷现实"。正是在这种焦灼的行业背景下，B 站率先亮出系统 化扶持姿态，通过10亿级流量扶持、免费录制场地与专属 AI 工具为创作者减负，"视频播客" 也由此作为破局的可能路径，开始进入平台与创作者的视 野。 01、多平台入局，视频播客是风口还是窄门？ 早期的播客如同一位陪伴者，在听众的通勤、家务、健身等日常场景中，以声音形式持续提供陪伴。创作者们借助麦克风，分享自身见解、生活故事与专 业知识。 近年来，媒介使用习惯的变迁总是伴随着技术浪潮起伏。在经历了从电视大屏到手机窄屏的转向后，一个有趣的回旋正在发生：越来越多人重新启用"耳 朵"作为接收信息的重要方式。 从流媒体音乐、有声书到订阅制播客、车载音频，声音的载体与场景不断拓宽，逐渐聚合为一个不可忽视的"耳朵经济"生态。艾媒咨询数据显示，2024 年，中国在线音频用户规模已达5.4亿，为这一赛道奠定了坚实的用户基础。 在这一生态中，播客无疑扮演着最具活力和思想性的角色。它不再是小众爱好，而是逐渐渗入主流人群的日常生活。商业数据平台Statista预计，2024年中 文播客听众规模 ...

以下文章来源于定焦One ，作者定焦One团队 定焦One . 深度影响创新。 是风口还是假象？ 曾被调侃"天天喊破圈、年年是元年"的中文播客，这一次终于迎来破圈时刻。 理想汽车CEO李想在罗永浩视频播客中潸然落泪、鲁豫说要"收养"窦文涛的片段，在社交媒体上实现了病毒式扩散——从微博热搜到朋友圈刷屏，再到短 视频平台的二次创作，播客这个"小众自留地"被纳入了大众视野。 文 ｜ 陈丹 编辑 ｜ 魏佳 来源｜ 定焦One（ID:dingjiaoone） 封面来源 ｜ Unsplash 9月24日，360公司董事长周鸿祎做客罗永浩的播客节目，与其对谈AI，再次引发讨论。这些名嘴+明星嘉宾的视频播客节目，也让不少人看到了中文播客 对标国际头部的可能：美国"播客之王"Joe Rogan的同名节目，访谈对象覆盖特朗普、马斯克等全球顶流，仅在YouTube平台的订阅数就突破2000万，影响 力早已超越普通播客节目的范畴。 Joe Rogan节目截图 不只罗永浩和鲁豫，于谦、李诞、杨迪等名嘴纷纷试水，在B站开设专属视频播客栏目，每期播放量都轻松突破百万，节目切片更是散播于互联网的各个 角落。 "这会不会是一种热闹的假象？"在 ...

视频播客的媒介属性 - 视频播客本质是一种媒介形式而非垂类内容 兼具视频和音频特征 弱化画面要求 突出声音表达 [5][6] - 可作为基础创作工具 降低视频制作门槛 适合普通创作者进行自然表达 [4][9] - 具备伴随感 知识性和圈层属性 支持切片分发和深度内容消费 [6][23] 平台生态与创作者激励 - B站视频播客消费时长达259亿分钟（2025年第一季度） 同比增长超270% 用户规模超4000万 [16] - 平台提供10亿级流量扶持 AI工具及免费录制场地支持创作者生态 [16] - 中腰部UP主商业化表现突出 20-50万粉丝段UP主年收入可达百万级 [21] 典型案例与数据表现 - 罗永浩对谈李想视频播放量275.5万 对谈何小鹏内容获162.4万播放 [12] - UP主@WhynotTV通过视频播客两期涨粉40万 其中对谈胡渊鸣内容播放量达130.8万 [17][18] - 科技UP主@GenJi通过视频播客形式显著提升商单频率 [19] 行业发展趋势 - 视频播客适配知识类 科技类 故事类内容 与B站社区属性高度契合 [14][23] - 成为中长视频内容供给的解决方案 缓解优质内容生产门槛过高的问题 [22][23] - 多平台（抖音 小红书）同步布局 但内容形态因平台特性呈现差异化 [24]

当鲁豫时隔13年再次与陈奕迅展开深度对话，当于谦和蔡明的虚拟形象"菜菜子"实现跨次元互动，当罗永浩以5小时超长访谈挑战观众耐力极限，视频播 客正以不可阻挡的姿态成为内容领域的新焦点。这种融合了声音与画面的新型内容形态，不仅引发了行业热议，更在各大平台的推动下，掀起了一场内容 消费的变革。 随着B站推出"视频播客出圈计划"，抖音、小红书等平台纷纷跟进，名人资源与平台扶持的双重加持，让视频播客迅速站上风口。然而，伴随热度而来 的，还有关于"播客视频化是否为伪命题"的激烈讨论。有人质疑视频播客的本质，有人争论其形式是否必要，但在这场争论之外，一个更关键的问题逐渐 浮现：视频播客能否为行业带来真正的增量？ 视频播客还推动了垂直领域的深度对话。通过聚集特定领域的创作者和从业者，视频播客让行业新人能够直接对话领域大咖，实现精准粉丝吸纳和变现。 例如，科技圈UP主「图灵的猫」通过视频播客与纳米AI创始人周鸿祎、智谱CEO张鹏等行业头部人士对话，不仅为平台补充了专业内容，还帮助创作者 从"干货供给方"跃升为"行业对话者"。 这种专业层面的交流，比一般媒体采访更具"业内"属性，能够为创作者带来更高的行业认可和商业价值。对于普通 ...

视频播客的兴起与平台战略 - 2025年夏季视频播客成为行业热点，B站率先大力推广，小红书紧随其后 [2] - B站投入10亿流量扶持计划，并提供免费录制基地及AI剪辑工具（代号H）以降低创作门槛 [5] - 平台策略侧重通过名人效应（如签下罗永浩、鲁豫、于谦）和头部创作者带动声量，旨在将播客从小众领域扩充为大众消费内容 [2][5] B站的内容生态激活策略 - 视频播客被视为激活B站内容生态的新物种，旨在解决中腰部及尾部UP主内容生产困境 [6] - 策略核心是通过降低制作门槛，为专业内容创作者提供更友好的入场方式，解放具备专业背景但缺乏视频制作能力的"行业素人" [18][19] - 平台目标并非定义新赛道，而是挖掘创作者的生产潜力，培育优质内容生态 [16][21] 用户需求与内容消费趋势 - B站核心用户圈与音频播客受众高度重合：年轻、有好奇心、对深度内容有需求且愿意为高质量内容付费 [7][8] - 视频播客消费时长达259亿分钟，同比增长超过270%，用户超4000万，反映用户对深度、专业内容的需求增长 [12] - 内容消费趋势转向厌倦碎片化浅层内容，视频播客结合了音频的深度优势和视觉元素的沉浸感 [12] 视频播客的创作特点与案例表现 - 视频播客制作门槛较低，主要依赖创作者的知识储备和表达能力，无需复杂策划与剪辑 [18][19] - 案例@Whynot TV的视频播客内容播放量上下均高于此前投稿，最高超70万播放量；@核电波系列内容播放量浮动在30万 [9][11] - 对谈类视频播客看点来自嘉宾之间的专业"交锋"，能吸引同样背景、兴趣的潜在观看者 [19] 平台差异化与竞争优势 - 相较于小红书轻量化"随时随地视频播客"和抖音的"短带长"算法切片模式，B站更强调深度内容的沉浸感与IP沉淀 [5] - B站特有的弹幕互动与二创生态（如将长播客切片为知识片段）能强化深度内容的传播效率 [12] - 视频播客的商业化更适合律师、医生、工程师等垂直领域专家的知识"慢变现"，而非大众流量的快速收割 [20] 视频播客的长期演进展望 - 行业讨论陷入概念定义迷思，但B站内部关注点在于挖掘创作者生产力而非定义新赛道 [13][16] - 视频播客未来可能像VLOG一样融入内容创作的毛细血管，概念湮灭但创作者"扩容"效应持续 [18][21] - 平台竞争的终极战场是优质生产者与健康生态的争夺，视频播客是激发专业创作者的低门槛工具 [21]

多平台战略布局 - B站推出"视频播客出圈计划"并提供10亿级流量扶持，吸引鲁豫、罗永浩、于谦等明星艺人及三联生活周刊等机构入驻[6][8] - 小红书发起"随时随地视频播客"活动，规定时长15-20分钟并提供单次5-30万流量曝光，采取轻量化社区化路径[10][26] - 抖音精选上线视频播客《精选奇遇记》并同步音频内容，喜马拉雅推出播放量达589万次的系列视频播客[13][19] 内容形态特征 - B站视频播客依赖名人效应：于谦蔡明合作视频获249万播放，鲁豫易立竞对谈达327.6万次观看，杨迪金靖节目获278万播放量[21][23] - 小红书强调"朋友聊天"式低门槛创作，形成随性生活化内容风格[10][26] - 传统播客机构如"机核"在B站开辟视频阵地"核电波"，实现深度内容与视频形式结合[28][29] 用户需求与市场表现 - B站2025年第一季度用户平均观看时长108分钟，视频播客消费时长达259亿分钟，同比增长超270%，累计受众4000万人次[32] - 视频播客满足数字陪伴需求，通过弹幕评论增强互动性，可开发内容植入、知识付费等多元商业模式[35] - 长内容价值回归：深度对谈提供沉浸式思想场域，突破碎片化内容局限[31][33] 行业发展趋势 - 视频化转型使传统播客突破小众圈层，视觉呈现增强表现力并降低观看门槛[25][35] - 可持续生态需以内容价值取代名人效应，要求创作者深耕质量、平台建立合理推荐机制[29][37] - 平台通过视频播客丰富内容生态，在用户增长放缓背景下提升用户黏性并展开新一轮争夺[19][37]

平台战略布局 - B站推出视频播客出圈计划并提供10亿级流量扶持 同时招募鲁豫 罗永浩 于谦等明星艺人及三联生活周刊 人物等机构入驻打造内容矩阵[1][2] - 小红书采取轻量化社区化路径 推出随时随地视频播客活动 参与者可随机获得5-30万流量曝光 倡导用户发布15-20分钟聊天内容[1][4] - 喜马拉雅邀请《故事FM》主播制作系列视频播客 累计播放量达589万次[10] - 抖音精选同步试水视频播客赛道 各平台在用户增长放缓背景下通过视频播客丰富内容生态并提升用户黏性[1][10] 内容形态特征 - B站视频播客依赖名人效应与专业制作 包括《陈鲁豫·慢谈》两小时深度对谈 《罗永浩的十字路口》四小时对话以及于谦接近综艺风格的节目[11] - 名人节目数据表现亮眼：于谦和蔡明视频收获249万播放 鲁豫与易立竞对谈达327.6万次观看 杨迪与金靖节目获278万播放量[13] - 小红书强调低门槛创作 形成朋友聊天式随性生活化内容风格 降低创作门槛鼓励草根用户参与[15] - 传统播客机构如机核在B站开辟视频阵地核电波 尝试深度内容与视频形式结合 虽流量不及名人节目但拥有更稳定受众群和更高用户忠诚度[17] 用户需求与市场表现 - B站2025年第一季度用户平均观看时长108分钟 视频播客消费时长达259亿分钟同比增长超270% 累计受众4000万人次[19] - 视频播客满足数字陪伴需求 通过视觉呈现增强沉浸感 弹幕和评论区功能强化用户与内容及用户间的连接[19] - 深度内容价值回归：数小时深度对谈提供完整思想场域体验 杨迪节目涵盖综艺幕后与人生哲理 鲁豫访谈展现嘉宾思想经历[18] - 视频播客支持内容植入 知识付费 会员订阅等多元化商业探索 使创作者更专注内容质量而非单纯追求流量[19] 行业发展趋势 - 视频播客融合深度对话与视觉呈现 从边缘走向中心 但长远发展仍需持续观察[1] - 内容形态升级成为行业共识 视频化转型为传统播客带来破圈可能 降低观看门槛并触达更广泛受众[10][15] - 可持续生态需超越名人效应 让话题价值胜过表达者名气 通过深度对话超越娱乐化表达[17][20] - 需要创作者深耕内容质量与平台建立合理推荐机制及商业模式 推动行业向多元健康发展[20]