公司战略与品牌理念 - 麦当劳中国发布2026年度“农情美味 麦超所值”系列计划 核心是围绕“简单选、实在享”理念 通过产品、活动与会员福利升级为消费者打造贯穿全年的超值体验 [1] - 公司旨在让消费者感受到“农情美味 麦超所值”背后是“真材实料”的品质与“真情相连”的温暖 并围绕此核心在产品矩阵与供应链端同步发力 形成“全场景覆盖+高品质支撑”的竞争优势 [1] 核心产品与价格策略升级 - 升级标志性超值项目“随心配1+1” 首次加入经典人气产品麦香鱼（需额外+1元） 蓝区新增高达吉士双牛堡等优质肉类产品 粉区扩充3款麦炫酷口味、鲜萃冰咖及玉米杯 最终实现超百种搭配组合 [2] - 升级“大堡口福”系列 新增以三层厚实肉饼为特色的“德克萨斯风味三层肉霸堡”套餐 同时重启人气限时产品“招财牛堡”以撬动新春消费 [2] - 针对周末场景推出“周末麦麦惊喜” 提供9.9元起的现炸经典美味 到店小朋友可免费领取迷你圆筒 [2] - 风靡全球的早餐明星枫糖风味厚松饼堡将首次限时登陆中国内地 推出加蒸蛋和不加蒸蛋两种版本 于1月1日至1月4日连续4天全天供应 [3] 会员体系与营销活动创新 - 推出最具创新性的“麦麦24节气”会员活动 以中国传统农业智慧为灵感构建贯穿全年的互动体系 会员可通过用餐领取节气数字徽章、24积分参与周六限定周边抽奖、100积分兑换美食及食材 [3] - 首波会员活动将于1月启动 1月15日至16日会员可用100积分预约兑换20万份餐厅同款鲜鸡蛋 1月17日正式派发 [3] - 公司计划从2026年1月起 为随心配、大堡口福等产品换上农情主题限定包装 让餐食成为传递农业温度的载体 [4] 供应链与可持续发展 - 公司明确提出“农场好食材、农人超用心、农业深底蕴”的农情理念 将供应链优势转化为核心竞争力 目前超过90%的食材为本地生产或采购 [3] - 经过四十年本地农业合作 已构建覆盖种植、养殖、加工、物流的全链条标准化体系 [3] - 在食材甄选上 薯条选用内蒙古、河北等产区的布尔班克、夏波蒂专属薯种 从育苗到收获历时至少3年 狭鳕鱼100%来源于MSC可持续认证渔场 白羽鸡采用玉米、豆粕饲料且全程不使用生长激素 牛肉饼来自新西兰、澳大利亚等优质牧场 [3] - 在与农人伙伴的合作中 公司通过供应链学院提供全流程培训 2023年启动的“再生农业计划”通过轮作、滴灌等实践践行绿色发展理念 [4]

2026年麦当劳中国核心战略与产品规划 - 公司正式发布2026年一系列超值惊喜 旨在为消费者提供“简单选 实在享”的天天超值体验 核心内涵为“农情美味 麦超所值” [1] - 公司首席执行官表示 将在现有经典产品基础上 增加丰富多元的汉堡饮料选择 继续打造富有“农情味”的超值产品与惊喜体验 [1] 2026年关键产品与营销活动升级 - 明星超值项目“随心配1+1”将于明年1月升级 新增麦香鱼（需+1元）等产品 并更换蓝粉新外观 升级后蓝区涵盖高达吉士双牛堡等多种肉类 粉区新增3款麦炫酷口味、鲜萃冰咖和玉米杯 可实现超百种搭配组合 [2] - 公司将持续推出“周末麦麦惊喜”及打造贯穿全年的“麦麦24节气”会员专属活动 邀请会员用积分解锁福利 [1][2] - 2026年将首次在中国内地限时推出风靡全球的早餐明星产品——枫糖风味厚松饼堡 [2] 供应链与食材品质管理 - 公司强调“麦超所值”背后是对品质的坚守 希望消费者体会“农场好食材”“农人超用心”“农业深底蕴”的“农情”温度 [3] - 公司坚持严选产地与严守“黄金标准” 例如：土豆从育苗到收获历时至少3年 鱼肉汉堡的狭鳕鱼100%来源于获得海洋管理委员会可持续认证的渔场 使用优质白羽鸡且全程不使用生长激素 牛肉饼的牛肉来自新西兰、澳大利亚、南美洲等地的优质牧场 [3] - 公司超过90%的食材为本地生产或采购 [4] - 公司通过开设供应链学院对农人伙伴进行培训 并坚持与农人伙伴长期合作、共同成长 [3] 可持续发展与农业合作 - 公司在四十年的本地农业合作中 与供应商及农人伙伴探索践行绿色、可持续的农业理念 [4] - 2023年 公司携手供应商伙伴启动了“再生农业计划” 共同探索推广再生农业理念与实践 通过轮作、滴灌等方式助力农业绿色发展 [4] 粉丝互动与数字化体验 - 公司于上海举办了第二届粉丝大会 邀请了全国约200位粉丝代表及各地农人伙伴代表参与 [5] - 粉丝大会设置了“麦麦粉丝创意坊”“粉丝时刻颁奖礼”等环节 并通过了两项由粉丝举手表决的创意项目 [5] - 全新的“麦麦数字徽章墙”同步上线 消费者可通过麦当劳App获得粉丝成就徽章及限定主题徽章（如24节气徽章） [5]