行业政策与品牌成就 - 农业农村部公示《2025年农业品牌精品培育计划名单》，广东省的增城丝苗米、郁南无核黄皮、从化荔枝、西牛麻竹笋、湛江对虾、程村蚝六个品牌入选，成为上榜品牌数量最多的省（市、区）[3][4][5] - 广东省农业品牌建设工作成效显著，全省农业企业品牌总价值超过2500亿元[9] - 从化区以实施“百千万工程”为牵引，推动荔枝全产业链产值突破50亿元[82][83] 核心理论体系与模式创新 - 为解决农产品“增产不增收”问题，广东省农业农村厅工作组提出农产品“12221”市场营销体系，即建立1个农产品大数据，组建销区采购商和产地经销商2支队伍，拓展销区和产区2大市场，策划2场产销对接活动，实现品牌打造等1揽子目标[38][39][42][43][44][45] - “12221”体系在徐闻菠萝产业应用中成效显著，徐闻菠萝年产值从9.8亿元增长至25亿元，辐射带动近5万农户增收[47][48] - 该理论体系已从农业生产一线的实际问题中出发，揭示了品牌强农的深层规律，并运用至广东许多农产品品牌建设中，成为高质量发展的指向针[58][59] 地方品牌建设实践案例 - 从化荔枝通过贯彻“12221”体系并结合科技创新，如超低温冷冻锁鲜技术及“5G+AI模式”，实现从“对标”到“定义”的品牌跃迁，成功打开欧洲等国际市场[64][65][66][78][79][80] - 清远市提出打造五大百亿级农业产业，其西牛麻竹笋产业通过举办尝鲜季暨产业招商推介活动，邀请国内外采购商走进产区，有效提升了采购信心和采购量[86][87][88][94] - 阳江市借鉴徐闻菠萝成功经验，依托互联网平台培养程村蚝专业养殖网红，并建设蚝文化示范推广基地，品牌价值提升后公司生蚝高峰期一天能卖出10万斤[95][96][98] 媒体赋能与营销创新 - 广东省发挥媒体作用破解“增产不增收”问题，如湛江遂溪县打造全省首个“小红书村”，镇干部带头制作短视频，全镇注册300多个账号发布千余条“种草笔记”，使遂溪“仙品荔”未摘先售超6成，预计总销售额超3亿元[111][112][113][114] - 广东举办“6·6给‘荔’节——广东荔枝全球品鲜嘉年华”活动，联合央视、主流媒体及网络大V、头部主播进行不间断直播，播放量远超千万次，助推释放荔枝产销新动能[116][117][118] - 广东省委农村工作领导小组办公室和省委宣传部联合印发《“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设行动方案（2025-2027年）》，旨在发挥媒体在信息传播、资源整合、品牌塑造等方面的功能[119][120][121]

活动概述 - 6月10日父亲节前夕，广东四会"父爱如兰"文化周在广州珠江公园举办，活动融合四会兰花与父爱主题，赋予父亲节新文化内涵 [4][5][6] - 活动以《父爱如兰》歌曲开场，通过视听嗅觉盛宴实现情感深度触碰，现场展出父亲节专属兰花品种"齐天大圣" [3][5][11] 产业数据 - 四会作为粤港澳大湾区兰花产业核心区，拥有62家兰花企业，年育苗量达3300万株，是湾区最大兰花种植基地 [16][17] - "父爱如兰"品牌入选"中国品牌优秀典型案例"，2024年专属品种"齐天大圣"突破技术瓶颈实现规模化量产，花期可持续1.5个月且能重复开花 [17][24][25][27] 品牌建设 - 四会依托广东农产品"12221"营销体系，将兰花与父亲节绑定，打造"中国式浪漫"消费场景，推动品牌从节庆符号升级为文化IP [13][14][15][19] - 通过微短剧《父爱如兰》（全网播放量近百万）、AI顾问"兰先生"、剧本杀等形式强化情感叙事，形成"科技+文化+产业"融合发展模式 [38][39][50][56] 市场推广 - 活动在广州塔地铁站、白云机场（年客流7637万人次）等核心区位展开立体宣传，结合地标效应提升品牌曝光 [76][77][85] - 连续四年举办文化周活动，2025年新增"石狗镇·世界兰花微短剧拍摄基地"，探索"产品+短剧+品牌+文旅"新模式 [65][66][70][75] 行业影响 - 胡润评价"齐天大圣"将东方神话融入兰花培育，开创文化赋能农产品新路径 [28][30] - 活动颁发多项行业奖项，汇聚商界、政府、媒体资源共同推动IP出圈，示范乡村振兴文化驱动模式 [41][43][45][46]