吉粤农业合作与"媒体+"赋能 - 吉粤农业共享经济暨优质特色农产品推介会在第二十四届中国长春国际农业·食品博览（交易）会期间举办 旨在加强吉粤农业交流合作 探索"媒体+"赋能吉粤合作"四个共享"发展新路径 [2][3][5][6] - 本届长春农博会以"科技农业 绿色农业 质量农业 品牌农业"为主题 吉粤推介会围绕吉粤特色农产品 吉粤合作"四个共享"及"媒体+"赋能农产品市场体系建设的广东实践等主题进行分享 [3][4] "媒体+"行动方案与政策支持 - 广东省委农村工作领导小组办公室和省委宣传部联合印发《"媒体+"赋能"百千万万工程"农产品市场体系建设行动方案（2025-2027年）》 在全省乃至全国多地掀起"媒体+"热潮 [10][11] - 吉林省农业农村厅副厅长麦朝表示 吉林将积极借鉴广东"文化赋能+全媒传播+市场链接"系统经验 以"媒体+"行动为农业产业插上腾飞之翼 [14][15] 品牌建设与营销创新案例 - 广东通过文化挖掘提升价值维度 打造四会兰花"父爱如兰" 封开杏花鸡"状元鸡"等品牌IP 以及乐昌黄金柰李 遂溪仙品荔 惠来五宝等市场与品牌创建 [19][20] - "媒体+短剧"打响了化橘红品牌 "有喜事封一坛化橘红"形成消费文化 带动化橘红系列加工产品销售 [22][23] - 广东梅州金绿（兴宁鸽 陈小鸽）公司借力"媒体+"做好全域营销 让消费者从"买产品"升级为"认品牌" 优先在抖音 视频号等平台开展常态化直播带货 [38][39] 产业价值提升与战略合作 - 吉林省绿色食品协会会长郭俊英表示 "媒体+"能够整合市场 渠道与传播等资源 以文化赋能提升农产品附加值 助力吉林农产品将生态优势转化为品牌竞争力 [25][26][29] - 广东探索"年鱼经济""年菜经济" 激发行业变革与升级 实现农产品由经济价值到文化价值 情感价值的蜕变 [41][42][43][47] - 广东与吉林携手 依托"四个共享"打造"年菜"矩阵 将吉林人参等特色农产品升级为承载文化内涵的"年菜"IP 通过媒体矩阵引爆市场 实现品牌溢价与产业价值跃升 [48][49] 企业战略转型与产品开发 - 吉林省洮南圣一金地生物农业有限公司转变产品思路 结合市场需求做产品 从追求物质价值到文化价值 实现产品内容化 打造企业IP [32][33] - 江门市新侨贵陈皮茶叶有限公司密切关注消费趋势 推出更多满足消费者需求的养生产品 [34][35] - 吉林省中鹿中医药产业（集团）有限公司结合"媒体+"在梅花鹿产品开发及品牌营销上布局 进一步打响吉林梅花鹿品牌在全国的知名度 [40]

肇庆电商助农新模式 - 肇庆市农业农村局联合抖音集团举办"抖音即时零售专项培训会"，332家农企参与培训 [6][7][9] - 抖音团队提供免费入驻、免佣金、1对1服务等惠企政策，并启动达人培训计划 [11][12][17] - 采用"培训赋能+渠道搭建+流量扶持"三位一体模式，助力农企掌握电商运营技能 [21][22][23] 农产品品牌建设 - 肇庆拥有"中国罗氏虾之乡""中国肉桂之乡"等称号，整合60个全国名特优产品和89个"粤字号"品牌 [31][36][46] - "小肇上菜"品牌串联高要罗氏沼虾、四会兰花等特色产业，通过数字化技术赋能土特产 [44][47][49] - 推出"小肇上菜+N"联名爆品，进驻景区、高速服务区等渠道提升品牌知名度 [53][54][55] 直播电商发展 - 广东理工学院学生主播推广高要特色农产品，直播获得热烈反响并带动订单增长 [63][64][67] - 校企合作共建电商孵化中心，培养农村主播并深化"直播+产业"融合 [69][71][72] - 抖音将发起"小肇上菜公益直播"，设立助农热销榜并提供流量激励 [81][82][85] 未来规划 - 打造高校商圈电商产业带，推广"日不落"直播模式并改造农产品包装 [50][51][52] - 深化与抖音合作，构建农产品产销新生态，形成可复制的乡村振兴经验 [84][85][86]

活动概述 - 6月10日父亲节前夕，广东四会"父爱如兰"文化周在广州珠江公园举办，活动融合四会兰花与父爱主题，赋予父亲节新文化内涵 [4][5][6] - 活动以《父爱如兰》歌曲开场，通过视听嗅觉盛宴实现情感深度触碰，现场展出父亲节专属兰花品种"齐天大圣" [3][5][11] 产业数据 - 四会作为粤港澳大湾区兰花产业核心区，拥有62家兰花企业，年育苗量达3300万株，是湾区最大兰花种植基地 [16][17] - "父爱如兰"品牌入选"中国品牌优秀典型案例"，2024年专属品种"齐天大圣"突破技术瓶颈实现规模化量产，花期可持续1.5个月且能重复开花 [17][24][25][27] 品牌建设 - 四会依托广东农产品"12221"营销体系，将兰花与父亲节绑定，打造"中国式浪漫"消费场景，推动品牌从节庆符号升级为文化IP [13][14][15][19] - 通过微短剧《父爱如兰》（全网播放量近百万）、AI顾问"兰先生"、剧本杀等形式强化情感叙事，形成"科技+文化+产业"融合发展模式 [38][39][50][56] 市场推广 - 活动在广州塔地铁站、白云机场（年客流7637万人次）等核心区位展开立体宣传，结合地标效应提升品牌曝光 [76][77][85] - 连续四年举办文化周活动，2025年新增"石狗镇·世界兰花微短剧拍摄基地"，探索"产品+短剧+品牌+文旅"新模式 [65][66][70][75] 行业影响 - 胡润评价"齐天大圣"将东方神话融入兰花培育，开创文化赋能农产品新路径 [28][30] - 活动颁发多项行业奖项，汇聚商界、政府、媒体资源共同推动IP出圈，示范乡村振兴文化驱动模式 [41][43][45][46]

品牌案例入选 - "父爱如兰"品牌案例成功入选"中国品牌优秀典型案例-入围案例"和"2025我喜爱的中国品牌案例" [3][4][17] - 案例由广东四会市首创，将兰花打造为父亲节专属礼品，创建"礼品经济"新概念 [6][7][8] - 该案例从全国400多个申报案例中脱颖而出，成为84个入围优秀典型案例之一 [16][17] 市场表现与产业规模 - 四会兰花价格从每盆20元增至40元，销售量从85万盆增至300万盆 [35] - 四会市拥有62家兰花企业，年育苗3300万株，涵盖230多个品种，年产值约4亿元 [37][38] - 兰花电商线上销售突破1亿元 [39] 营销策略与创新 - 提出"父爱如兰"理念，推出八款"父亲节花礼"，培育特色品种"齐天大圣"作为父亲节专属之花 [25][28][29] - 通过剧本控、音乐会、AI兰花顾问"兰先生"、贺岁微短剧等多元化营销手段强化品牌价值 [43][44][45] - 2024年在广东"三博会"平台启动产品预售，打造父亲节"超级花礼" [46][47][48] 产业政策与支持 - 四会市制定兰花产业高质量发展三年行动方案，推动"12221"市场体系建设 [32][33] - 设立专项资金，培育特色品种，打造限量销售礼盒，农业干部带头推广 [33] - 广东省肇庆市乡村振兴局常务副局长唐莹为四会兰花代言，编著《父爱如兰》书籍 [53][54] 文化价值与社会影响 - "父爱如兰"理念将兰花文化与父爱寓意深度融合，形成"中国式浪漫"的文化符号 [59][60][61] - 北京大学光华管理学院院长刘俏认为该案例是乡村振兴实践中农业与文化创新融合的典范 [57][58] - 案例成功将兰花淡季转变为旺季，带动农民增收，成为"致富花" [35][36]

活动概况 - 系列活动以"创、赛、演、选、展、游、传"七大系列为抓手，旨在推动岭南乡村文化发展 [5] - 活动包含50个特色摊位，展示非遗与现代元素的融合，如广彩瓷绘与直播带货结合、化橘红与咖啡拉花创新 [6][7][8] - 启动仪式包含多场文艺表演，如英歌舞、少年狮舞、村模展示等 [2][3][4] 文化资源 - 广东拥有2 65万个行政村（社区），承载3200万常住人口的乡愁记忆 [12] - 岭南乡村文化多样，包括潮汕英歌舞、肇庆香云纱、新会陈皮、清远丝苗米等 [15][16] - 乡村非遗集市展示传统与现代的对话，激活农耕文明的艺术基因 [6][7][8] 发展策略 - 以"人"为核心，构建"全民创作-全民参与-全民共享"生态链，推动田间地头的文化创新 [18][19][20] - 以"品"为翼，打造"一村一品、一镇一业"文化品牌矩阵，如申报英歌舞为世界非遗、建设诗歌小镇等 [22][23][24][25] - 以"制"为基，完善"纵向贯通、横向联动"保障体系，引入社会资本培育"文化+"新业态 [28][29][30][31] 活动意义 - 系列活动助力"百千万工程"，重塑岭南乡村精神肌理，推动乡村振兴 [33][34][35] - 通过丰富文化供给、激活群众主体、完善运行机制，促进岭南乡村艺术发扬光大 [34][35]