国内旅游市场总体表现 - 2025年上半年国内居民出游总人次达32.85亿，同比增长20.6% [1] - 2025年上半年国内居民出游总花费为3.15万亿元，同比增长15.2% [1] - 城镇居民出游人次24.52亿，同比增长17.5%，花费2.60万亿元，同比增长12.5% [1] 农村居民旅游市场增长 - 农村居民出游人次8.33亿，同比增长30.6%，增速显著高于城镇居民 [1] - 农村居民出游花费0.55万亿元，同比增长30.1%，人次与花费增速均超过三成 [1] - 农村居民人均可支配收入11936元，名义增长5.9%，实际增长6.2%，增速快于城镇居民 [2] 县域旅游市场崛起 - 2024年我国县域旅游平均接待游客总量为580.79万人次，同比增长14.26% [3] - 2024年县域旅游总收入增长9.96%，呈现爆发式增长 [3] - 低线城市、县域和农村成为国内旅游客源新增长点，一二线城市市场渐趋饱和 [3] 旅游市场增长的驱动因素 - 农村基础设施不断完善和旅游景点建设吸引周边居民出游 [2] - 县域消费升级，县乡市场规模占社会消费品零售总额比重为38.9% [2] - 部分县域城镇居民人均消费支出已超过一线城市，如乐清、义乌等超过5.5万元 [3]