行业整体表现 - 2025年暑期档总票房119.66亿，同比增长2.76%，总观影人次3.21亿，同比上涨12.75%，为近五年暑期档总观影人次第二高 [1][3] - 平均票价37.2元，同比下降8.8%，为近五年倒数第二低，主要由于发行结算价下调和电影消费券惠民补贴活动 [1][4] - 平均上座率6.9%，为近五年第二高，显示灵活价格调控策略有效拉动观众进场 [1][4] 影片表现格局 - 档期内10亿+影片2部，与去年持平，但5-10亿腰部影片数量同比增加，显示中腰部影片机会增多 [4][7] - 票房TOP3影片连续两年分走档期近半票房，马太效应较2023年更严重，头部影片量级缩水明显 [7][23] - 冠军《南京照相馆》票房28.9亿，凭借家国情怀引发广泛共鸣；亚军《浪浪山小妖怪》票房14.55亿，打破中国影史二维动画票房纪录 [39][40] 内容与受众趋势 - 观众获取电影信息方式更加被动，依赖算法推流占比50%，较去年36%大幅提升，主动关注度下降 [14] - 单人观影比例连续三年上涨且涨幅最大，双人购票比例为近五年最低，反映头部影片社交属性减弱 [18][24] - 动画电影表现突出，《浪浪山小妖怪》更偏家庭观影，《罗小黑战记2》和《柯南》更吸引二次元群体 [15][16] IP开发与衍生价值 - 《浪浪山小妖怪》通过"原创短片集→择优孵化长片"模式成功，其原短片《小妖怪的夏天》在B站追番人数582.3万 [42][46] - IP衍生品市场火热，《罗小黑战记2》快闪店10天消费人次近3千，消费总额37.4万，显示非票收入增长空间 [49] - 动画电影衍生品开发具有天然优势，但存在前期风险大、销售周期短的问题 [48] 区域市场特征 - 一线城市票房占比回升至近五年最高，主要由好莱坞大片及《戏台》带动 [34][36] - 华东地区票房在《南京照相馆》和《浪浪山小妖怪》带动下较去年上涨，东北地区因缺少喜剧大片占比下滑 [34][37] - 《罗小黑战记2》较第一部更下沉，三四线城市票房占比显著提升，两广、福建和贵州票房占比增加 [53][54] 营销与发行策略 - 点映成为常见宣发动作，2023年以来票房千万级以上影片中79部采用点映策略 [55] - 《南京照相馆》通过大规模点映实现口碑破圈，映后想看量级高于映前 [56][57] - 《捕风追影》点映及映后10天排场效益1.48，领跑8月下旬，显示点映有效提升排片效率 [58] 用户行为变化 - 新用户较过往五年更年长，《南京照相馆》拉新占比近三成，《戏台》带来的新用户最年长 [29][31] - 《哪吒之魔童闹海》观众近六成此后未再观影，其新观众超八成未再进影院，显示新用户留存困难 [32] - 亲子观众比例提升带动平均观影年龄持续上涨，今年涨幅最大 [18]