营销策略与品牌定位 - 公司在农历新年营销中避开生肖符号内卷，推出抽象搞怪的“转鸡”IP，精准捕捉年轻人“求转机”的社会情绪，将产品与情感符号深度绑定 [1] - 公司旨在打造无厘头、有趣的品牌形象和好彩头寓意，使抓财手卤味零食礼盒成为年货节“硬通货” [1] - 营销核心洞察在于根植于普遍情感的品牌符号能持续积累品牌资产，此次操作不仅是卖零食，更是“卖情绪” [16] 创意内容与传播效果 - 公司为“转鸡”IP打造三支风格迥异且极具感染力的创意视频，以轻快节奏与魔性旋律席卷社交网络，引发网友自发模仿与共创 [2] - 相关话题吃鸡爪蹲转鸡视频全网播放量迅速突破4600万次，引发大量趣味跟拍和二创 [4] - 公司已连续六年坚持在春节期间推出创意短片，累计拍摄数十支风格鲜明的视频，其抽象、搞怪、无厘头的沟通风格形成了独特的品牌辨识度 [17] 线上线下整合营销 - 线下将“转鸡”IP势能注入核心城市生活场景，如在武汉地铁通道进行全方位视觉包裹，在南京禄口机场行李提取区设置创意灯箱文案 [7][9] - 在全国10座城市的23个万达广场发起高流量快闪活动，将线上“蹲转鸡”风潮转为线下可触碰的实体互动 [11] - 整个快闪活动期间累计日客流量高达250多万人次，总曝光量突破300万次，实现了高打卡转化率和品牌情感深度链接 [11] 销售转化与市场表现 - 公司在抖音直播间打造“蹲转鸡直播专场”，将购物转化为沉浸式体验，高效承接前期传播流量，实现了品牌心智强化与销售转化的双重目标 [14] - 通过持续布局春节创意营销及与主播种草引流，公司品牌影响力和渠道势能持续走高 [14] - 截至目前，公司抓财手礼盒登上抖音年货节卤味礼盒好物榜、人气榜、新品榜、好价榜等多个榜单的第一名 [14] 行业趋势与消费者洞察 - 年货消费趋势显示，场景化、寓意化已逐渐取代单纯的实用属性，成为驱动年货节业绩增长的关键力量，年轻人是购买年货的主力军 [5] - 在营销同质化严重的当下，公司的“反生肖”操作是一次成功突围，以幽默好玩的方式让品牌融入用户的日常生活与社交分享 [17]

活动概况 - 青年国潮品牌共创周"青睐"之地文旅主题交流会在北京举行 包含多个座谈交流环节 [2][3][5][7][8][10][12] 参与机构与代表 - 地方政府文旅部门参与 包括广东省佛山市禅城区文广旅体局、安徽省明光市文旅局、湖北省黄冈市红安县光影文旅公司、内蒙古锡林郭勒盟文体旅游广电局 [2][5] - 文旅企业代表参与 包括保利商旅酒店管理有限公司、吴江文旅集团、重庆市酉阳县桃花源文旅集团 [5][8] - 行业专家及内容创作者参与 包括环球旅行家、携程签约旅行家、亲子旅行家及作家、抖音旅行博主、"说伊春"团队带货主播 [3][5][7][8][10] 讨论议题 - 讨论如何让网红城市成为常红城市 使其成为真正的青睐之地 [2] - 探讨文旅行业应通过怎样的事件营销和创意传播实现爆红出圈 [5] - 讨论城市如何增强对青年的吸引力等话题 [8] 行业趋势观察 - 年轻旅行者更追求旅行的品质和个性化 [7] - 有95后专业人才选择回到家乡 为当地旅游发展贡献力量 [8]