行业趋势：入境旅游市场复苏与增长 - 在免签政策优化、离境退税政策完善及入境旅游服务升级等因素推动下，到中国过春节成为海外游客新风尚[1] - 今年春节假期入境游、出境游预计双向增长，全国口岸日均出入境旅客将超过205万人次，较去年春节假期增长14.1%[1] - 国际航线网络不断完善，入境游市场持续增长，韩国、越南、俄罗斯等国家来华游客量较大[1] - 外国游客旅游模式更加深入，首站选择北京、上海、广州等大城市后，向内延伸探索更多中国城市[1] 行业供给：跨境旅游相关企业概况 - 截至2月26日，中国现存跨境旅游相关企业总量为11.5万家[2][3] - 从企业存量区域分布看，华东地区最多，占比26.2%，其次是华北地区，占比22.1%，东北和西北地区占比较少，分别为5.9%和5.4%[3] - 2025年全年新注册跨境旅游相关企业1.25万家[2][4] - 2021年以来，行业新企业注册量稳定在1万家以上，2023至2025年连续三年每年注册量均超过1万家[2][4] - 截至2月26日，2026年已新注册跨境旅游相关企业1053家[4] 区域动态：新注册企业分布变化 - 2025年新注册的1.25万家企业区域分布与存量分布不同，华北地区占比最高，达25.0%[2][5] - 华东地区在2025年新注册企业中占比24.2%，位列第二[2][5] - 东北和西北地区在2025年新注册企业中占比较低，分别为5.4%和4.6%[5]

春节文化全球影响力提升 - 春节庆祝活动在全球多地地标建筑举行 包括英国伦敦眼 迪拜哈利法塔 澳大利亚悉尼歌剧院点亮“中国红” [2][5] - 海外多地融入中国春节元素 意大利米兰唐人街装饰春节主题 巴西狂欢节游行融入舞龙等中国元素 [3][7] - 春节成为全球共享的文化盛宴和世界共同的节日 海外人士体验写春联 学剪纸等中国传统文化 [2][3] 中国入境旅游市场显现活力 - 中国单方面免签“朋友圈”增至50国 对加拿大 英国持普通护照人员实施免签政策 [9] - 国家移民管理局预测春节假期全国口岸日均出入境旅客将超205万人次 较去年同期增长14.1% [11] - 春节期间使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长两成 外国客人足迹遍布102个中国城市 [11] 文旅体验创新吸引外国游客 - “到中国过春节”成为海外人士新风尚 在免签政策 离境退税优化 社交媒体推动下兴起 [9] - 广东佛山推出“非遗+美食”等创新体验 吸引外国游客参与陶瓷制作等文化活动 [9] - 外国游客在中国多地体验地道年俗 包括西安灯会 岭南醒狮 东北土炕等 反响热烈 [13] 传统文化与现代生活融合 - 在华外籍人士积极参与贴春联 派压岁钱 看春晚等传统年俗 [8] - 外籍人士主动学习AI应用等新技能 以适应在中国的生活 [8] - 春节庆祝活动结合传统技艺与现代展示 如川剧变脸 打铁花表演等 [13][15]

出入境旅游与口岸运营 - 国家移民管理局预测春节假期全国口岸日均出入境旅客将超205万人次，较去年同期增长14.1% [2] - 上海浦东国际机场作为全国最大的国际空港口岸，海关全力保障旅客高效通关，英国游客体验“丝滑”通关 [1] - 长春龙嘉国际机场为匹配冰雪季需求改造扩大查验区域并设立“一站式服务窗口”，实现“一窗通办” [5] 入境旅游市场趋势 - 春节期间使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长两成，外国客人足迹遍布102个中国城市 [2] - 在免签政策、离境退税优化及社交媒体推动下，“到中国过春节”成为海外网友新风尚 [1] - 中国单方面免签“朋友圈”已增至50国，政策覆盖加拿大、英国等国家 [1] 离境退税与消费市场 - 2026年1月，首都机场海关共验核境外旅客离境退税申请单7966票，总金额约1.25亿元，同比分别增长469.81%和43.68% [6] - 商务部等9部门推出“乐购新春”活动，1.3万家离境退税商店备足产品，外国朋友来华购物相当于可额外享受9折优惠 [6] - 首都机场海关优化引导标识，提供“即买即退、无感通关”的便捷体验 [6] 旅游服务与基础设施 - 长春轨道交通2号线开通“冰雪新天地”号主题专列，提供沉浸式冰雪旅游体验 [5] - 边检部门设立“多语种服务岗”，为韩国等外国游客提供流利语言服务与旅游攻略 [5] - 机场海关协同优化航站楼内退税办理点位与路线引导标识，方便旅客 [6] 文化吸引力与旅游体验 - 外国游客在福建泉州体验簪花、汉服等中国文化，被社交平台上的闽南风光吸引 [4] - 多国领导人访华行程中包含故宫、豫园、国家大剧院、马年灯会等中国文化元素，在海外引起热议 [4] - 春节习俗如阖家团圆、守岁迎新展现了中华传统文化的深厚底蕴和多元魅力 [4]

出入境旅游市场 - 春节假期全国口岸日均出入境旅客预计将超205万人次 较去年同期增长14.1% [3] - 春节期间使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长两成 外国游客足迹遍布102个中国城市 [3] - 中国单方面免签“朋友圈”已增至50国 政策覆盖加拿大、英国等国家 [3] 旅游消费与购物 - 2026年1月 首都机场海关共验核境外旅客离境退税申请单7966票 总金额约1.25亿元 同比分别增长469.81%和43.68% [7] - 行业推出“乐购新春”活动 全国1.3万家离境退税商店备货 为外国游客提供相当于额外9折的优惠 [9] - 行业优化支付环境 完善银行卡、移动支付、现金等服务 并提升入境数字化服务便利性 [9] 行业服务与设施升级 - 海关及边检部门推出系列措施保障高效通关 如改造扩大查验区域、设置智能通关快捷通道、新建“一站式服务窗口”实现“一窗通办” [6] - 机场优化航站楼内引导标识 在信息屏、窗口等位置清晰标注退税办理点位与路线 [9] - 交通部门推出主题专列 如长春轨道交通2号线“冰雪新天地”号 为乘客提供沉浸式旅游体验 [6] 旅游吸引与文化体验 - 春节习俗及中华文化元素 如簪花、汉服、灯会、醒狮等 成为吸引外国游客的重要因素 [4] - 外国游客旅游目的地多样化 涵盖泉州古城、西安城墙、东北农村等 体验地道年俗 [4] - 多国领导人访华行程中的中国文化体验 在海外引起热议 进一步提升了文化吸引力 [4]

入境旅游市场趋势 - 春节假期入境旅游市场呈现爆发式增长 外国人春节假期机票预订量同比增长超4倍 [1] - “到中国过春节”成为国际游客的新风尚 [1] 热门客源市场分析 - 计划来华过年游客数量排名靠前的国家包括新加坡、澳大利亚、加拿大 [1] - 部分新兴客源市场增长迅猛 来自阿根廷的游客预订量同比增长9倍 [1] 核心目的地城市 - 上海、广州、北京、成都成为外国游客入境首选目的地 凭借丰富的文旅资源与便捷的交通网络 [1] 旅游目的地结构 - 除传统热门城市外 小众旅游目的地表现同样抢眼 [1]