今年暑期，受签证政策便利化等因素影响，我国入境游市场热度持续攀升，越来越多的外国游客开 启"中国游"。以家庭游的形式组团来"打卡"中国，成为今年暑期的一个新热门。 中国游有多热呢？来看两个城市的数据： 近年来，外国人多选择上海作为中国入境游"第一站"。截至8月10日，上海边检机关在两大空港口岸累 计查验入境外籍旅客数量52.5万人次，较去年同期增长37.4%，居全国第一。 深圳也是热门入境目的地。截至8月10日，暑运以来，经深圳机场口岸入出境的外国人同比增长超 31.8%，免签入境外国人占入境外国人总量近60%，同比增长超139.7%。 暑期"中国游"有哪些新特点？ 外国人打卡中国更看重什么？ 国际旅客量创新高外国家庭"组团打卡" 在深圳国际机场的入境大厅，记者遇到了来自英国的安德鲁一家，这次他们是特意带着孩子来中国。 英国旅客安德鲁：这一次是我们家庭出游，他是第一次来中国，对中国很感兴趣，我们打算参观很多地 方。我们将在中国待9天，计划到香港、深圳、澳门，打算去参观港珠澳大桥，也期待品尝更多中国美 食。 来自爱尔兰的凯莱赫·马克一家，第一次体验了中国入境的便捷。 近年来，越来越多的外籍人员选择上海作为中国入 ...

入境旅游政策与消费趋势 - 中国单方面免签国家扩大至47个 过境免签国家扩大至55个 推动"中国游"持续升温 [2][5][7][9][11][13][15][17][19][21] - 离境退税"即买即退"政策刺激消费 上半年离境退税销售额同比大幅增长94.6% [2][5][7][9][11][13][15][17][19][21] 热门消费品类 - 纪念品 潮玩 科技产品成为外国游客消费三大热门品类 [2][5][7][9][11][13][15][17][19][21] - 华为等科技产品商店出现多国游客集中消费现象 [2][5] - 田子坊商圈丝巾 时装 零食等特色商品受欧洲游客青睐 [7][9][13] - 南京路步行街潮玩店吸引韩国 印度 泰国等亚洲游客 [15][17][19] 上海入境消费数据 - 上半年上海海关验核离境退税申请单6.4万票 同比激增1.4倍 [2][5][7][9][11][13][15][17][19][21] - 上海上半年退税单量已达去年全年总量 显示消费活力强劲 [2][5][7][9][11][13][15][17][19][21] - 张园等商圈已设立专门退税商店标识 完善消费配套 [21]

消费市场规模 - 中国社零总额从2020年39 1万亿元提升至2024年48 3万亿元 年均增长5 5% 2025年有望突破50万亿元 [2] - 网上零售连续12年全球第一 汽车 空调 洗衣机等细分领域销量均居全球首位 [2] - 14亿人口基数支撑超大规模市场特征 [2] 以旧换新政策成效 - 2024年新能源车保有量较2020年增长5 4倍 2024年上半年渗透率达50 2% [3] - 以旧换新带动销售额2 9万亿元 约4亿人次享受补贴 限上家电零售额连续保持两位数增长 [3] - 服务消费支出年均增长9 6% 快于商品消费增速 [3] 国内外市场联动 - 2021-2024年累计进口消费品7 4万亿元 进博会 消博会推动优质商品进入中国市场 [4] - 2024年入境游客总花费942亿美元 同比增长77 8% 离境退税政策促进"中国购"增量 [4] - 国际消费中心城市培育 进口贸易创新示范区建设加速国内外市场互促 [4] 新型消费发展 - 零售业创新提升工程推动传统业态转型 老字号 IP消费 首发经济等新增长点涌现 [4] - 数字消费 品质电商快速发展 人工智能+消费等业态融合创新 [4] - 谷子经济 潮玩盲盒等新潮流成为消费风尚 [4] 未来政策方向 - "十五五"将扩大医疗等领域开放试点 引进优质服务 [3] - 推动出台服务消费"1+N"政策 减少健康 养老 家政等领域限制性措施 [3] - 商品消费动能与服务消费潜力将持续释放 [5]

服务消费增长 - "十四五"期间居民服务性消费支出年均增长9 6% 快于商品消费 [1] - 2021—2024年累计进口消费品7 4万亿元 [1] - 2024年入境游客总花费942亿美元 增长77 8% [1] 市场联动与政策 - 国内外市场联动互促 中国大市场为全球发展贡献巨大增量 [1] - 商务部组织"购在中国"活动 优化离境退税政策 [1] - "中国游"的流量转化为"中国购"的增量 [1]

旅游业与零售业复苏 - 北京海关数据显示今年前5个月监管进出境旅客899万人次，同比增长22.8% [1] - 境外旅客离境退税申请单总金额达4.7亿元，同比增长91.6% [1] - "中国游"带动"中国购"热潮，显示旅游与零售消费的强劲联动效应 [1]

出入境政策与客流增长 - 中国对沙特、阿曼、科威特、巴林持普通护照人员试行免签政策 单方面免签国家扩展至47个 [1] - 杭州空港口岸出入境客流显著增长 今年入境外籍旅客超19万人次 免签入境超11万人次 同比分别增长33%和115% [1] - 自杭入境外籍旅客主要来自韩国、马来西亚、泰国 人数分别超3.4万、2.4万、1.8万人次 来杭目的多为商贸和旅游 [1] 国际航线与交通便利化 - 杭州空港已开通直达西班牙马德里 澳大利亚墨尔本、悉尼 意大利罗马等国家(地区)的32条定期航线 [1] - 杭州萧山机场海关开通国际转国际、国际通程航班等中转业态 中转时间节省100分钟以上 [2] - 应用一体化智能闸机、手提、托运行李双预检模式 海关监管更加高效 [2] 离境退税与消费促进 - 离境退税新政推动入境消费显著增长 今年前5个月杭州萧山机场海关监管离境退税申请单1255票 金额645.9万余元 同比分别增长124.1%和91.32% [2] - 设置离境退税专窗 提供商品验核、查验、监管一站式服务 [2] - "旅游+扫货"模式受外国游客青睐 离境退税便利化措施提升购物体验 [2]

入境游市场增长 - 端午节假期入境外国人中适用免签政策入境23.1万人次，较去年同期增长59.4% [1] - 单方面免签政策国家达43个，首次拓展到拉美和加勒比地区国家包括巴西、阿根廷、智利、秘鲁、乌拉圭 [3] - 免签政策为外国游客提供更长停留时间和更大活动范围，满足多样化需求 [3] 南美入境游市场 - 旅行社积极开发新产品，春秋旅游入境游相关负责人表示南美入境游市场将迎很大增量 [4] - 为商旅客人设计参访跨国企业等新项目，推荐从上海入境再前往义乌国际商贸城采购等特色新路线 [4] - 首批享受免签新政的旅客对入境体验赞不绝口，巴西籍旅客戈麦斯和佩斯分别分享免签便利体验 [3] 中国购物热潮 - 海外社交平台热门话题为"一定要带空箱子去中国"，高质量、高性价比、高科技的中国制造产品吸引外国游客 [6] - 外国游客在秀水街购买丝绸、茶叶、定制西服、文创和电子产品，手机壳价格是澳大利亚的十分之一 [6] - 优化离境退税服务激活"中国购"活力，王府中环"即买即退"集中退付点方便外国游客 [7] 入境消费潜力 - 2024年境外旅客入境消费占我国GDP比重约0.5%，世界主要国家占比在1%到3%之间，增长潜力巨大 [10] - 北京宣布"全链条"优化升级入境旅游服务，四川、陕西、云南等旅游大省推进入境游激励政策 [10] - 入境游"优等生"集中在热门旅游城市，热度较低城市存在多语言服务、外卡支付等短板 [10] 创新入境游产品 - 旅游业者需做好产品设计和服务，依托城市漫步和骑行产品推出新形态旅游产品 [11] - 各地可围绕文化特色、历史脉络、文化热点等要素吸引外国游客 [11]

入境旅游市场发展 - 北京入境旅游呈现加速发展态势 今年1月至4月共接待入境游客1460万人次 同比增长571% [3] - 行业推出"传统景点新体验"与"新兴景点新发现"两大主题 考察新产品、新场景、新服务 [3] - 入境旅游呈现"散客化、个性化、深度游"趋势 推出十大主题线路满足不同客群需求 [5] 政策与服务优化 - 发布《北京市优化入境旅游服务专项行动方案》 围绕产品、宣传、服务和保障推出22条举措 [3] - 优化国际航线网络布局 提升入境通关效率 设置"临时入境许可"办理专区 [4] - 构建"大额刷卡、小额扫码、现金兜底"的支付服务体系 推出两卡融合产品"畅游通"和"幂方卡" [5][5] 产品与线路创新 - 持续提升"大美中轴"影响力 丰富世界遗产游、特色胡同游、都市夜色游等体验式产品 [4] - 推出中轴新韵·市井寻味之旅、巷陌寻幽·胡同探访之旅、大运河畔·艺术慢享之旅等十大主题线路 [5] - 携程集团计划拓展"半日游"服务至入境游全流程 打造一站式综合入境游服务中心 [5] 国际合作与洽谈 - 来自40多个国家和地区的270余位旅行商参与"发现北京之旅" 达成多项合作意向 [1][6] - 海外旅行商与国内近200家文旅企业开展点对点洽谈 搭建国际旅业合作平台 [6][6]

入境消费市场潜力 - "中国游"+"中国购"模式吸引大量海外消费者，外国网友建议"一定要带空箱子去中国"成为热议话题 [1][3] - 自去年起"中国购"已成为境外游客来华主要目的之一，外国游客从空箱而来变为满载而归 [3] - 中国制造高性价比叠加离境退税政策优化，使"中国购"吸引力显著提升 [6] - 美国消费者即使计算往返机票成本，来华购物仍比本土采购更划算 [6] 消费业态升级 - 深圳华强北、义乌小商品市场等"中国制造"特色市场转型为旅游打卡地 [9] - 外国游客消费清单从文创服饰扩展到高附加值科技产品，需求呈现多元化趋势 [6][9] - 境外旅客需求端倒逼中国消费业态升级，推动从产品输出到生活方式输出的跨越 [3][9] 政策与科技支持 - 便捷消费服务体系、创新本土产品和丰富消费场景构成扩大入境消费的核心竞争力 [9] - 中国通过简化优化入境消费政策深化双向互动，如离境退税政策升级 [6][12] 品牌与产业影响 - "中国购"超越经济意义，成为中国经济韧性和软实力输出的代名词 [12] - 中国产品多样性、创造力和高质量正俘获全球消费者，助力品牌国际化 [12] - 老字号特色商品与智能手表、无人机等电子产品共同构成消费盛宴 [6][9] 消费场景拓展 - 消费内容从传统"吃喝玩乐"延伸至医疗、康养、汉服旅拍等生活体验领域 [9] - 境外游客消费激增使购物从旅游附属项目发展为独立经济增长点 [12]

行业趋势 - "China Shopping（中国购）"在海外社交平台迅速升温，物超所值且新奇有趣的中国商品成为外国游客青睐对象 [1] - 去年中国接待外国游客2694万人次，同比增长96%，入境游客总花费942亿美元，同比增长77.8% [1] - 境外旅客入境消费占中国GDP比重约为0.5%，与世界主要国家1%至3%的水平仍有差距，增长潜力巨大 [5] 商品供给升级 - 从传统丝绸、茶叶到现代按摩仪、无人机，"中国制造"商品品类丰富、选择多元，产品质量、技术革新和设计能力显著提升 [2] - 北京红桥市场的丝绸化妆包和床上用品因价格实惠、纹饰漂亮受到外国游客欢迎 [2] - 北京王府井百货大楼外国游客购物后办理离境退税笔数较去年上半年增长67%，服装、儿童玩具、箱包、手机等品类销售情况良好 [2] - 商户反馈外国游客对中国制造的数码产品和小家电特别感兴趣，相机、耳机、充电宝、筋膜枪等产品很受欢迎 [2] 消费便利性提升 - 今年一季度全国各口岸入境外国人921.5万人次，同比增长40.2%，其中免签入境657万人次 [3] - 支付便利性不断提升，大型商圈、旅游景区等重点场所支持移动支付、银行卡、现金等多样化支付方式，支付机构提供"外卡内绑"和"外包内用"等服务 [3] - 离境退税政策升级，"即买即退"服务推广至全国，离境退税起退点从500元下调至200元，放宽退税商店备案条件 [4] 市场拓展建议 - 建议提升支付便利化水平，提高国际主流支付方式覆盖率，提升商品和服务标准化水平，为外国游客提供更好的语言服务 [5] - 建议在热门商圈、知名景区开设更多体验店，让外国游客亲身感受产品 [5][6] - 建议借助导游、博主的视角，利用旅途中的各个环节扩展外国游客对中国商品的了解 [6] - 建议打造沉浸式消费场景，推出具有中国特色的纪念品，为外国游客提供更多选择 [6] 文化产品受欢迎 - 代表中华优秀传统文化的旅游纪念品深受外国游客喜爱，浙江东海贝雕艺术博物馆每年接待外国游客1万多人次，文创产品广受欢迎 [6]