公司业绩表现 - 2024年公司营收微增4.13%至31.81亿元，连续两年收入增长，但销售费用超13亿元，业绩未达预期[1] - 2022年和2024年归母净利润分别下滑148.01%和7.86%，2023年盈利回暖[1] - 2024年净利润率较上年下跌0.68个百分点至5.48%[6] 金融投资业务 - 2022-2024年金融资产及股权投资占总资产比例分别为44%、39%、40%，高于七匹狼(22%)、爱慕股份(15%)和比音勒芬(2%)[1][4] - 一级股权投资累计投资额达18.6亿元，已退出项目盈利4.9亿元，未退出项目确认损失2.1亿元，账面价值9.5亿元[2] - 2024年一级股权投资公允价值变动损失1.15亿元，其中阳光保险股价下跌37.24%导致损失1亿元[3] - 二级市场投资中，腾讯控股债券累计亏损752.91万元，贵州茅台股票亏损1.37亿元[5] 主营业务发展 - 2024年推出"五裤"矩阵覆盖多元需求，官宣五位明星代言人拓展年轻客群[6] - 直营门店收入占比从2022年33%提升至2024年45.5%，毛利率从59.46%提升至64.98%[7] - 2024年销售费用同比激增24.20%至13.88亿元，广告及业务宣传费达2.3亿元[6] - 旗下ZIOZIA和FUN品牌2024年收入合计约2亿元，分别下滑28.14%和14.77%[8] 战略规划与展望 - 公司已停止增加一级股权投资项目，逐步缩减投资规模[5] - 2025年预计营收同比增长3.74%至33亿元，一季度营收同比下滑4.76%至8.95亿元[8] - 持续深化"男裤专家"战略，但存在过度依赖单一品牌风险[8]

为了不错过我们的推文，大家可以将我们「星标置顶」， 这样你看到我们推送的概率也会更高一些哦~ 在竞争激烈的服装市场中，九牧王作为男装领域的知名品牌，一直备受关注。然而，近期该公司却因一系列问题陷入舆论焦点。 6月26日，国内男装龙头上市公司九牧王发布公告，就上海证券交易所针对其2024年年度报告信息披露出具的《问询函》作出正式回应。 公告显示，九牧王于2025年5月27日收到上交所《问询函》，此前公司未披露相关风险提示。监管层在问询中聚焦三大核心议题：其一，关于资金使用与 债务结构合理性，涉及货币资金存放细节、有息负债用途及偿付安排等；其二，关于金融投资与股权投资的合规性及风险，涵盖投资资金来源、业绩影响 及退出可行性等；其三，关于主营业务经营与财务数据异常，包括收入成本匹配性、毛利率波动及供应链关联交易合规性等。 尽管九牧王在公告中对相关问题进行了一一回应，但细究内容，部分关键信息的披露仍有待进一步明晰。6月27日，南都・湾财社记者就市场关切的核心 议题向九牧王正式发出采访函，但截至发稿尚未收到该公司的进一步反馈。 跨界投资亏损引关注 诞生于1989年的九牧王深耕男裤赛道，品牌以男裤为战略核心，延伸布局西装 ...

Levi Strauss (LEVI) ended the recent trading session at $18.87, demonstrating a +2.06% change from the preceding day's closing price. The stock outperformed the S&P 500, which registered a daily loss of 0.11%. Elsewhere, the Dow saw an upswing of 0.91%, while the tech-heavy Nasdaq depreciated by 0.82%. The jeans maker's shares have seen an increase of 8.19% over the last month, surpassing the Retail-Wholesale sector's gain of 2.53% and the S&P 500's gain of 5.17%.The upcoming earnings release of Levi Straus ...

产品核心卖点 - 主打产品为BANHE板禾天丝牛仔裤和梦惠妮麦穗纹针织短袖，定位夏季清凉舒适穿搭 [20][89] - 牛仔裤采用60%天丝（莱赛尔）面料，显著高于市面同类产品26%的平均含量，强调高透气性和凉感 [33][45] - 针织短袖使用冰感丝面料，设计麦穗纹纹理提升时尚度，宣称存在感低且具备视觉降温效果 [95][98] 产品设计特性 - 牛仔裤提供小个子款、常规款、加长款三种规格，适配不同身高需求 [64] - 高腰+宽松裤腿设计，宣称可修饰腿型缺陷如假胯宽、小肚腩，视觉显瘦 [54][56][59] - 针织短袖采用微宽松版型，强调遮肉效果，覆盖7种明亮色系以增强夏季穿搭活力 [91][100] 供应链与性价比 - 板禾为拉x贝尔、芬t等品牌的代工厂，突出大厂同源生产线与工艺标准 [27][72] - 牛仔裤定价79元/条，对比合作品牌店铺200+元的同类产品，强调去品牌溢价策略 [83][84] - 针织短袖促销价59元/件，买2件立减19元，主打高性价比 [104] 市场反馈与场景适配 - 牛仔裤被描述为明星及时尚博主夏季高频穿搭单品，强化潮流属性 [15] - 用户使用场景覆盖通勤、休闲等多场合，宣称"一条裤子百搭各种场景" [68][69] - 针织短袖通过37℃高温实测验证透气性，引用同事体验佐证舒适度 [161] 材料技术亮点 - 天丝面料被誉为人造纤维"最伟大发明"，突出其生物降解环保特性及透气量比棉高10%、冷感高59%的数据 [35][111] - 牛仔裤厚度类比硬币，强调"裸感不闷"的体感 [120][122] - 针织短袖面料具备快速吸汗特性，水滴测试显示瞬时吸收效果 [155]

炫耀性消费的社会学分析 - 凡勃伦提出的"炫耀性消费"概念通过奢侈消费展示社会地位 核心要素包括女性身高、酒瓶数量及卡座位置等符号化指标 [1] - VIP俱乐部通过精心编排的香槟大战、卡座等级制度及模特资源构建了一套完整的地位展示系统 参与者通过破坏性消费获取社会认同 [7][13][19] - 现代夸富宴形式已从传统部落仪式演变为全球性现象 在毒品交易、亚洲商务宴请及赌场消费中均呈现相似逻辑 [6][17] 俱乐部运营的商业机制 - 高端俱乐部单店装修成本可达200万美元 通过移植成熟树木、定制灯光系统等设计营造异域感以吸引高净值客户 [9] - 卡座位置与DJ台距离直接反映客户等级 中央区域卡座配合烟花棒、灯光秀等视觉设计强化身份差异 [12][14] - 顶级DJ单场演出报酬超5万美元 六位数报价已成行业常态 音乐成为刺激酒水消费的关键催化剂 [12] 酒水消费的营销策略 - 唐培里侬香槟通过夜光标签设计增强品牌辨识度 其2009年份产品成为俱乐部最常被展示/浪费的奢侈品 [15] - "香槟大战"模式下 客户单次消费可达10万美元 洛杉矶某金融公司主顾半年内香槟支出达50万美元 [22] - 俱乐部通过"酒瓶火车"、"钞票雨"等仪式化消费场景刺激攀比 香港业主采用聚光灯突显最高消费客户 [17][20] 人力资源的符号化运用 - 经纪公司严格筛选183cm以上女性模特 通过高跟鞋、站位设计强化视觉冲击力 [14] - 模特资源可产生溢价效应 部分俱乐部对靠近名模的卡座收取30%额外费用 [14][19] - 人力资源调配具有战术性 经纪团队会根据客户需求实时调整模特分布以创造"酷感" [14] 竞争性消费的商业模式 - 俱乐部刻意安排"鲸鱼"客户对坐 通过实时短信通报消费金额制造竞争 典型场景下相邻卡座消费额可相互刺激增长300% [19] - 圣特罗佩俱乐部将空酒瓶陈列作为消费力证明 纽约W.i.P俱乐部曾因客户斗殴导致单晚损失超10万美元 [22][23] - 消费等级制度形成闭环 80%普通客户消费支撑20%VIP客户的炫耀性展示 这种结构使行业毛利率维持在60%以上 [24]

国货市场崛起趋势 - 国货品牌近年呈现爆发式增长，消费者购买记录中国货占比接近50% [2] - 行业已摆脱"质量差、包装廉价"的刻板印象，新锐品牌如诗朗、片仔癀、马应龙等通过专业实力赢得市场 [4][5][6] - 国货产品以高颜值、高性价比、超好用为核心竞争力，形成"中国制造"新内涵 [2][6][8] 重点国货品牌及产品分析 诗朗洗发水 - 专注洗护28年，拥有500多项专利，获"广东省著名商标"等10+权威认证 [17][18][19] - 主打防脱育发功能，核心成分为侧柏叶提取物，经科学验证可缩小发缝 [23][24][25][27] - 茶籽洗发露针对油性头皮，控油效果可持续3天，当前促销价69.9元/2瓶（原价69.9元/瓶） [33][35][40][42] 片仔癀珍珠霜 - 中华老字号，460年历史，采用明朝宫廷秘方含珍珠粉、麝香等名贵成分 [47][48][52] - 具备祛黄焕白三重功效，用户反馈皮肤紧实度与光泽度显著提升 [53][55][56] - 促销价49.9元/3瓶，为品牌历史低价 [60][61] 马应龙眼霜系列 - 430年历史品牌，原为眼药专家，"八宝古方"获非物质文化遗产认证 [66][68][70] - 三款产品分别针对黑眼圈、眼纹、眼袋问题，含360°滚珠设计便于吸收 [72][74][76][80] - 活动价69元/支（官网价119元），用户实测改善细纹效果显著 [83][84] 其他高性价比国货产品 服饰类 - 轻梵果冻条隐形内衣：采用软支撑技术，聚拢效果显著，69元买一送一 [90][95][109] - 板禾天丝牛仔裤：含60%莱赛尔天丝面料，透气性优于普通牛仔，79元/件 [113][118][120] 美妆个护类 - 荣晟虾青素面膜：抗氧化能力为VC的6000倍，59元/30片性价比极高 [141][145][162] - WARMKISS调香师香水：复刻大牌香型相似度达90%，69元/2瓶 [170][172][193] 文创类 - 敦煌玉手镯：东陵玉与玉髓材质，严选率仅1%，促销价199元起（原价1999元） [202][205][231]

时尚是场奇妙的轮回，每个阶段都会有不同的风格和需求轮番登上C位，从早期基础款穿搭的流行到各种潮流服 装的风靡，再到近几年品质基础款服饰重新回归，那些真正能经受时间考验的经典才是消费者想要的"确定性"。 今年夏天，简单、清爽成为大多数消费者的穿衣追求。调研显示，高达51.6%的消费者表示在夏季更倾向于购置 设计简单且百搭的基础款服装。 有受访者表示，"夏天工作节奏快，没有太多时间去搭配衣服，一件简单百搭的上衣能和不同的下装组合，方便又 实用。"这种穿衣理念的盛行，反映出消费者在快节奏生活下对便捷和高效穿搭的需求。 该受访者并不是孤例，在调研群体中，有超过80%的消费者表示衣柜里一半以上衣服都是基础款服装，对他们而 言，这些基本款就像是衣柜里的"万能钥匙"，能应对各种场合。比如一件白色的纯棉T恤，搭配牛仔裤可以出街， 搭配半身裙又能显得优雅。T恤的百搭性和舒适性，以及牛仔裤的经典和耐穿性，让它们成为夏日衣柜的必备。 同时，防晒服、防晒裤，连衣裙、半身裙等带有明显夏季特点的服装也是今年"6·18"不少消费者购物清单上的必 买服饰。 | T恤、POLO衫等基础款T恤 | | 29.4% | | --- | --- | ...

行业变革趋势 - 奢侈品行业正经历深刻变革，创意总监需具备全方位能力，包括设计、品牌叙事和社交话题制造能力[1][5] - 行业从个人英雄主义转向团队协作模式，Chanel为Blazy组建新团队，Dior面临管理400人高定工坊的挑战[12] - 数字化时代出现两种战略路径分歧：文化整合型路径（如Dior）与技术创新型路径（如Chanel）[14] 设计师能力要求 - Jonathan Anderson每年负责18个系列设计，工作量超过Karl Lagerfeld时期[1] - 现代设计师需通过跨界艺术合作（如Loewe工艺奖）和文化项目提升品牌内涵[3][5] - Matthieu Blazy擅长将精湛工艺（如12道工序的伪牛仔裤）转化为社交爆款[5][7] 品牌竞争格局 - Dior年收入达90亿欧元，但标志性手袋Book Tote和马鞍包显露疲态[8] - Chanel经典款面临年轻消费者"不够酷"的隐忧，需通过技术创新吸引新一代[8][14] - Gucci曾因过度依赖单一美学导致增长停滞，年销从100亿欧元回落[8] 产品策略挑战 - 爆款焦虑普遍存在，需平衡稀缺性与持续制造新鲜感[8][14] - 成功案例参考：爱马仕既坚持传统工艺又创新材质引发讨论[14] - 设计作品需在3天内维持社交讨论热度，否则易被市场遗忘[14] 组织架构调整 - Dior首次由单一创意总监（Anderson）统管女装、男装及高定系列[3] - Chanel更换创意总监反映对经济周期下行的应对策略[12] - 团队建设成为关键，Phoebe Philo在Celine的成功源于培养核心设计师群体[12]

报告核心观点 - 介绍小红书图文和视频笔记的特点、创作要求、核心要素及发布频率建议，还提及视频脚本、开头和结尾方式 [11] 常见的笔记内容形式 图文笔记与视频笔记特点 - 图文笔记重在直观呈现，制作门槛低但易被模仿，适合碎片化阅读，关键词布局长尾流量高；视频笔记重在情绪表达，制作成本高但可打造 IP，沉浸式阅读激发分享欲，有热门推荐和初始流量扶持 [21] 图文笔记与视频笔记适合内容 - 图文笔记适合产品合集推荐类、干货知识攻略类等；视频笔记适合产品使用讲解类、日常生活 VLOG 类等 [25] 图文笔记基础创作要求 - 图片上限 18 张，建议 4 - 9 张；文字上限 1000 字，建议 100 - 400 字；带 5 - 15 个与产品、内容相关且有热度的话题；单独制作封面；积极回复粉丝评论 [32][42] 视频笔记基础创作要求 - 视频时长 3s 以上，普通视频建议 15 - 30s 内；文字上限 1000 字，建议 50 - 200 字；带 5 - 15 个与产品、内容相关且有热度的话题；单独制作封面；积极回复粉丝评论 [38] 笔记发布频率建议 - 强依赖笔记建议日更≥1 篇；笔记辅助建议周更≥3 篇；买手合作建议在买手发布优质购物笔记后，选择数据较好的笔记内容在自己账号发布，搬运需注明来源 [51] 优质图文笔记的 3 大核心要素 图文笔记的完整性 - 封面图和数量合适的配图，色调一致、画质清晰，用花字补充信息，功能型产品展示效果对比，外观型产品展示多角度细节 [56][57] 拍摄排版花字 - 将产品置于生活化场景拍摄，背景干净、光线明亮，照片选 3：4 分辨率不低于 720*960；排版有单图、2/3/4 宫格等；用文字居中法、左右围墙法等 [61] 图文模版 - 鞋服类有上身对比、穿搭教程等；美妆类有前后对比、使用步骤等；家居类有前后对比、卖点讲解等；科技类有功能介绍、性价比等；食品类有精致摆拍、做法吃法等；宠物类有萌宠日常、攻略建议等 [64][67][70] 优质视频笔记的 3 大核心要素 内容质量 - 真实、有趣、有价值，杜绝虚假宣传，添加趣味性元素，用利他思维吸引用户 [75][76] 视觉效果 - 专业感带来信任感，拍摄清晰稳定、色彩搭配协调，剪辑适当添加特效、花字、字幕 [80][81] 声音效果 - 人声清晰、音量适中，背景音乐与视频氛围匹配，避免杂音和音量过高 [86][87] 视频脚本 - 包含产品展示、卖点介绍、价格优惠、使用方法、售后保障等，3s 展示痛点引发共鸣，5s 行动指令 [90] 常见的视频开头方式 - 提问型选热门问题或痛点开头；价值型说明视频利益好处；对比型用相反事例对比；金句型用共鸣金句开场；故事型用品牌或个人故事开场 [95][103][120] 常见的视频结尾模版 - 总结互动式回顾要点引导互动；金句升华式用金句引导互动讨论；抒情励志式提供情绪价值激发共情；呼吁行动式呼吁用户行动；美好祝福式表达愿景形成记忆点 [122][129]

文章认为，将制造业从海外转移回美国可能需要数年甚至数十年时间，因为美国几乎缺乏制造业生态系统的所有要素——工人、培训、技术和政府支持。 美国政府挑起了一场全球贸易战，它赌的是对其他国家征税将会让就业和工厂"重回"美国。然而，《纽约时报》近日发表的一篇文章对这一策略提出了强烈 质疑，并揭示了美国制造业回流面临的巨大挑战。 《纽约时报》报道截图 《纽约时报》报道截图 据富国银行经济学家估计，美国工厂目前正努力填补约50万个制造业岗位。他们计算得出，要使制造业在就业中的占比恢复到20世纪70年代的峰值，就必须 开设新工厂并新增2200万人的就业。但是目前美国的失业人数仅为720万。正如美国服装和鞋类协会首席执行官史蒂夫·拉马尔所言："对制造业的浪漫想 象"与美国劳动力的可用性之间存在差距。 文章指出，将生产从海外转移回美国也需要巨额投资。再看这家牛仔裤企业，企业已在东南亚投资了约1.5亿美元，这些都是长期投入，至少需要七年时间 才能收回成本。最终，如果特朗普政府决定坚持高额关税，而企业又无法减轻财务方面受到的打击，它就必须寻找其他市场来销售其在东南亚生产的产品。 文章以一家美国牛仔裤企业为例。该企业在洛杉矶的工厂有 ...