中金研究 当前，长剧的监管政策基调从严格规范向松绑与深耕并重转变，监管方式也更加多元化与精细化。2025年8月18日，国家广播电视总局印发实施广电新 规，促进内容供给创新。我们认为，展望未来，随着广电新规细则进一步落地，多重利好下行业有望进入良性循环。 点击小程序查看报告原文 Abstract 回顾背景：外部短剧冲击，内部下游预算收紧。 近年来，以红果免费短剧为代表的微短剧平台的兴起加剧长剧的竞争压力，头部长视频平台亦加大降本 增效力度。我们判断，长剧产业链下游预算的收紧，一定程度上加速上游供给出清，但也影响主创生存环境的稳定性和创作积极性，对内容创新产生影 响。 行业触底：供给侧出清平稳，期待精品化与类型多元化。 当前，长剧供给侧格局逐步从调整期迈向企稳阶段，结构性提质增效持续深化。从剧集的拍摄 备案到发行再到播出上新，整体数量在经历多年出清后自2024年开始已逐渐企稳。精品化：长视频平台逐渐提升独播剧比例，且高度重视会员剧集的转 化，内容布局愈发向头部倾斜。类型化：作为年轻女性受众的重要类型，古装剧备案和上线数量经历2019~2022年的低迷后已有回升趋势。 新规观察：促进内容供给创新，多重利好逐渐显现。 ...

剧本是人写的，也是写给人看的。编剧要能"沉"下去，多出去走走，挤挤地铁，坐坐公交，逛逛菜场， 多跟现在的年轻人唠唠嗑。咱写的不是冰冷的代码，而是真实的人间烟火。艺术可以放飞想象的翅膀， 但一定要脚踩坚实的大地。这样观众才觉得：诶，这演的不就是我吗？和观众有了共鸣，有了连接，一 切就都有了。 创作者需时刻谨记不能傲慢，得俯下身子，脚踩大地，接地气通民心，这样才能使我们的创作有底气。 要知道，咱们拍的不仅是文艺作品，更是时代，是民生，是普通百姓的悲欢离合、人间冷暖、生活百态 拍一部精品影视剧好比造一台顶级赛车，导演、编剧、制片人是设计师，我们演员就是试驾员，车好不 好开，性能咋样，演员得第一个感受，第一个反馈。因此，我想从试驾员的视角，谈谈什么样的车开着 最带劲，什么样的配置观众最买账，让咱们造的车既能飙速度，又能保安全，还能让观众坐上去就不想 下来。 首要的是编剧工作。对"剧本中心制"，我举双手赞成。剧本剧本，一剧之本，本子要是歪了，任你 是"最佳女主角"还是"最佳男主角"，演得越卖力，"扑街"扑得越华丽。什么叫好剧本？我觉得就两 点："根"要扎得深，"梗"要玩得真。 "根"是什么？是生活，是民生，是当下观众认 ...