品牌战略定位与合作模式 - 启境品牌由广汽与华为深度绑定共同打造，融合传统制造巨头与顶尖科技巨头基因，以“合署办公”模式闯入高端新能源战场 [1] - 华为在启境的角色已超越技术赋能，深度介入品牌顶层治理与核心决策，双方采取远超以往的深度融合模式 [7][10] - 华为轮值董事长徐直军与广汽集团董事长冯兴亚共同出席CEO任命仪式，体现战略合作规格之高，宣示对品牌共同主导、共担责任的权力姿态 [5][9] 管理体系与核心团队 - 资深汽车人刘嘉铭被正式任命为启境CEO，其履历包括广汽集团投资发展部部长、广汽传祺副总经理，并深度参与丰田凯美瑞和汉兰达等明星产品的企划与推广 [5][9] - 启境引入华为IPD（集成产品开发）和IPMS（集成产品营销）全流程体系，将华为方法论融入品牌，实现从研发到营销的体系化融合 [12][13] - 华为产品、营销、财经等团队已驻场与广汽团队合署办公近一年，深度参与产品定义、开发及营销全链条，打破技术方与制造方各管一段的惯例 [13] 合作双方资源与实力 - 广汽集团拥有多款经久不衰的经典车型，包括汉兰达（国内销量超120万辆）、凯美瑞（国内销量超260万辆）、雅阁（国内销量超340万辆）和奥德赛（国内销量超70万辆） [12] - 华为在智能架构、智驾系统和车机生态上建立行业领先优势，其乾崑品牌历经十年研发，投入超200亿，拥有8000人团队，截至2025年8月智驾搭载量已突破100万辆，用户累计辅助驾驶里程达46.5亿公里 [12] - 华为问界M9成为50万元以上SUV市场销量冠军，证明其技术的市场号召力 [12] 市场竞争环境与定位 - 启境定位为高端新能源品牌，30万以上价格区间为高端分水岭，该领域已有广汽昊铂、华为合作品牌问界、享界、阿维塔，以及理想、蔚来、极氪等品牌 [15] - 启境若定位30万以上高端车型，将直接与蔚来、极氪甚至问界等形成正面竞争，有望凭借高端定位与智能化优势复制问界的成功 [15] - 2025年8月启境与华为共同组织召开品牌招商大会，邀请奔驰、宝马等豪华车经销商到场，暗示其瞄准高端市场的决心 [15]