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一罐饮料,撑起两国首富,也带来一场9年之争
搜狐财经· 2025-07-18 15:28
泰国富豪榜与红牛家族财富 - 许书恩家族以445亿美元财富蝉联泰国首富,财富同比增长显著[3] - 红牛集团全球表现强劲,过去一年销售130亿罐,营收达129亿美元[5] - 奥地利马特西茨家族以406亿美元财富成为奥地利首富,持有奥地利红牛49%股权[5][7] 红牛品牌起源与发展 - 创始人许书标从药店销售起家,60年代创立天丝医药并研发红牛饮料[9] - 红牛初期定位蓝领工人,通过免费试饮策略迅速打开泰国市场[10] - 1982年与奥地利商人马特西茨合作成立奥地利红牛,各持49%股份[12] 全球化营销策略 - 奥地利红牛通过极限运动赞助建立品牌形象,包括F1车队和近太空跳伞等[12][15][17] - 红牛成为全球第三大软饮料品牌,覆盖170多个国家和地区[12][19] - 官网内容以极限运动为主,形成独特品牌文化[13] 中国市场拓展 - 1995年通过合资成立中国红牛,严彬主导本土化改造和配方调整[21][23] - 中国红牛采用金色罐体和蓝色商标设计,年销售额2012年突破100亿元[23][26] - 拥有中国市场独家经营权,市占率曾超80%[25][26] 商标权纠纷 - 2012年许书标去世后,天丝集团与中国红牛就商标授权产生争议[28][29] - 双方发起60多起诉讼,涉案金额数百亿元,争议持续9年未决[31][32] - 争议焦点为50年合作协议有效性和20年营业执照期限[30][31] 市场竞争格局变化 - 东鹏特饮2021年起超越红牛,2024年市占率达47.9%[36][37] - 外星人、尖叫、乐虎等竞品蚕食市场份额,华彬集团推出战马饮料[38] - 中国能量饮料市场呈现多元化竞争格局[38]