宏观底色与政策驱动 - 2025年前三季度最终消费支出对经济增长的贡献率达到53.5%，较上年同期提升9个百分点，凸显消费作为经济“压舱石”的作用 [3] - 1—11月社会消费品零售总额同比增长4.0%，服务零售额以5.4%的增速领跑 [3] - 政策构建了涵盖全生命周期的支持体系，包括大规模设备更新、消费品以旧换新、财政信贷支持与服务消费场景试点，实现“体系化协同”与“精准化滴灌” [3] “两新”政策引爆智能换新潮 - 2025年超长期特别国债资金规模增至5000亿元，叠加“政府补贴+企业让利”，消费品以旧换新带动销售额超2.5万亿元 [4] - 政策红利与技术迭代共振，推动智能冰箱、AI交互电视等高技术产品迅速下沉，提升了居民的数字化生活品质 [4][6] 情绪价值与精神共鸣消费崛起 - Z世代中56.3%的人愿意为情绪买单，消费逻辑从“功能消费”转向追求“精神共鸣” [7] - 动画电影《哪吒之魔童闹海》创下154亿元票房，潮玩如LABUBU 3.0系列引发抢购，体现了情绪消费的爆发力 [7] - “新中式”文旅、非遗体验、赛事旅游的火爆，标志着文化自信与商业创新深度绑定，为品牌带来“精神溢价”这一新的利润增长点 [9] 渠道革命与市场下沉 - 实物商品网上零售额占比逼近26%，直播电商与即时零售重构了消费时空 [10] - 县域市场从“尾货倾销地”转变为主动生长的“新增长极”，数字技术渗透与物流支付完善抹平了城乡消费鸿沟 [10] - 入境游回暖为一线城市商业带来了国际化增量 [10] 供给侧觉醒与主动塑造 - 面对需求分化，轻工业与制造业展现出韧性，通过淘汰低附加值产能、布局“一带一路”新兴市场、应用智能制造技术来主动创造新需求 [11] - 政策从单纯刺激需求转向“增强供需适配性”，旨在通过标准制定和技术研发从源头培育万亿级新赛道 [11] 品牌科技化成为核心路径 - 在存量竞争中胜出的企业，实现了“硬核科技”与“情感软实力”的双轮驱动 [12] - 以旧换新换出了智能家居的生态入口，情绪消费卖出了中国文化的全球话语权 [12] - 未来品牌核心竞争力在于利用AI、大数据等技术实现对消费者需求的精准洞察与即时满足，即“科技定义品牌，品牌引领消费” [12] - 对于制造企业和轻工业品牌，数字化转型是生存课，需将科技创新深度融入产品全生命周期，以实现差异化价值突围 [12]