文 | 壹览商业 李彦 编辑 | 木鱼 618落下帷幕，各平台发布行业榜单，作为各平台重点品类，美妆销售额再创新高。 根据星图数据，618大促期间（5月13日至6月18日）全网美妆护肤销售额达到575亿元，同比增长超过六成，创下近年新 高。其中，美容护肤贡献432亿元，彩妆香水达143亿元，均大幅超越2024年同期。 在这场超500亿级的美妆鏖战中，天猫与抖音两大平台呈现出截然不同的生态路径：天猫榜单体现出品牌力沉淀与供应 链统筹能力，头部品牌座次稳固，国货与外资分化鲜明；而抖音则延续"短周期爆款逻辑"，榜单大幅洗牌，视觉叙事与 内容操盘决定了品牌能否翻红出圈。 天猫618美妆榜单：品牌力驱动 最突出的赢家无疑是珀莱雅。从5月16日晚8点开启的首日榜单，到5月26日结束的抢先购周期，再到6月20日收官的全周 期排名，珀莱雅连续三次夺冠。 兰蔻与巴黎欧莱雅则分别稳居榜单第二与第三位，尽管在细微波动中略有座次调整，但始终牢牢占据TOP3。 从更长时间维度看，天猫美妆榜单头部品牌的集中度进一步提高。Top10基本被珀莱雅、欧莱雅系（兰蔻、巴黎欧莱 雅、赫莲娜）、雅诗兰黛系（雅诗兰黛、海蓝之谜）占据，形成典型的"品牌 ...