天猫618销售表现 - 开售首小时超13000个品牌成交翻倍，43个品牌（包括苹果、美的、海尔等）成交破亿，"亿元俱乐部"品牌数量较去年618同期增长超50% [1] - 美妆类目表现突出，珀莱雅、兰蔻、欧莱雅等品牌开卖1小时内破亿，32个单品（如SK-II神仙水、海蓝之谜精萃水）开卖30分钟成交破千万 [4] - 服饰类目增长显著，Acne Studios、COACH等一线品牌首小时同比增长超100%，ZARA、ARKET首小时成交超去年全天 [4] - 运动户外品牌爆发式增长，lululemon、迪桑特等增幅超50%，KEEN增幅超100%，Hoka one one超160%，SALOMON增幅高达400%以上 [5] 平台策略调整 - 天猫618简化促销规则，取消"跨店满减"，实行"官方立减15%"（最高立减50%），缩短预售时间并延长尾款支付时间 [5][9] - 88VIP用户可叠加使用会员大额消费券，家电类目受"以旧换新"国补政策推动，补贴领取次数达去年双十一同期3倍 [9] - 淘宝天猫资源倾斜优质品牌，2025年经营策略明确扶持原创品牌和头部品牌，激励政策全面放开 [10][13][15] - 拼多多调整618规则，部分品牌无需做到"全网最低价"，仅需同款同价，并提供"降价补差"服务 [16][17] - 抖音电商强调"立减折扣"和"一件直降"，同时注重货品品质和用户体验 [17] 行业竞争趋势 - 电商平台竞争从低价转向高性价比，注重产品品质、服务及用户体验 [10][17] - 淘宝天猫、拼多多、抖音电商均减少价格战投入，拼多多推出"千亿扶持"计划，抖音电商投入亿级现金和千亿级流量补贴 [21] - 淘宝天猫整治恶意店群，调整开店规范和市场管理规则，强化平台治理 [18][19] - 淘宝直播为商家提供20亿元现金补贴，阿里妈妈追加30亿元红包激励 [20] - 进口消费增长显著，开售1小时374个海外品牌成交翻倍 [9]