文章核心观点 - 国货品牌的发展已从依靠性价比、流量红利和文化觉醒的早期阶段，进入需要构建长期价值、用户心智影响力和全球竞争力的新阶段，其增长逻辑正从“同场竞速”转向“模式分化”[2][3] - 未来“超级品牌”的定义标准已发生变化，更侧重于品牌的健康度、用户关系强度和长期生命力，而非单纯的规模指标，其核心是构建“用户-文化-影响力”的三维护城河[3][4] - 通过联合调研，旨在寻找能穿越周期、真正定义“中国超级品牌”的关键特质，为中国消费产业从“跟跑”到“领跑”提供市场一线的坐标和洞察[2][54] 未来超级品牌的生长逻辑 - **趋势一：影响力时代，用户心智是终极护城河**：品牌竞争核心从“被看见”转向“被选择”和“被记住”，在用户心智中占据品类第一直接决定生存质量[6][7] - **趋势二：增长力破局法则为小切口切入与快节奏迭代**：新品牌通过聚焦未被充分满足的细分场景，采用“精准+敏捷”策略避开红海市场，快速验证需求并迭代产品[8] - **趋势三：文化认同升级为价值表达**：消费者渴望参与和共创，产品成为美好体验的载体，品牌需从冰冷商业实体转变为有温度、可互动的“朋友”[9] 评选方法与数据基础 - 评选基于尼尔森IQ品牌影响力评估模型，核心数据包括一手消费者调研和零售渠道监测数据，消费者样本量为8,976份，覆盖全国29个省市[55] - 模型结合消费者对品牌认知度、推荐意愿的主观反馈，以及零售端的价格指数等客观销售数据，通过数据建模工具科学校准各因素权重[55] - 此次合作整合了尼尔森IQ的全球零售监测网络与36氪对消费赛道的深度洞察，旨在为国货品牌发展提供多元参考和决策支持[54][56] 入围品牌榜单概览 - **影响力品牌（快消及潮流消费）**：前五名为第台（酒水，818分）、五粮液（酒水，750分）、FREI（607分）、蒙牛（乳制品，626分）、蜜雪冰城（饮料，620分）[11][12] - **影响力品牌（耐消）**：前五名为华为（消费电子，770分）、米家（消费电子，760分）、美的（家用电器，650分）、李宁（服饰箱包，640分）、红星美凯龙（家具家装，610分）[15][17] - **增长力品牌**：涵盖欣和（粮油调味品）、ffit8（功能健康食品）、小米汽车（汽车）等新兴品牌，凸显在细分领域的成长势能[19][20][25] - **其他专项名册**：包括科技创新品牌（如九号、韶音）、文化共鸣品牌（如华为、味全）、用户忠诚品牌（如米家、相宜本草）及Gen-Z Favorite品牌（如舒客、米家），从多维度展示品牌优势[27][30][34][37][43][45][50]

文章核心观点 - “超级品牌”的标准是动态演变的，当前国货品牌需从“被看见”转向构建“用户-文化-影响力”三位一体的护城河，其增长逻辑正从规模导向分化为影响力、增长力、文化认同等多维度竞争 [3][6][8] - 未来超级品牌的三大生长逻辑是：在用户心智中占据主导地位（影响力）、通过精准切入细分市场并快速迭代实现增长（增长力）、以及超越功能满足与用户建立价值共鸣和文化认同（文化认同） [9][11][12] - 品牌竞争已从流量红利和性价比，转向技术壁垒、文化穿透力、全球市场统治力等更扎实的价值锚点，健康度、用户关系强度和长期生命力比单纯规模更重要 [6][46] 国货品牌演变与当前挑战 - 国货品牌价值主张历经演变：十年前是“性价比”，五年前是“国潮”文化身份认同，如今“买国货”已成为消费日常，品牌面临流量红利消退、全球竞争和代际需求迭代的新挑战 [3] - 当前国货增长逻辑发生分化，竞争方式改变，不再是同场竞速，而是分流为多种增长模式，消费者更追求“圈层认同”和“价值共鸣” [6] - 品牌需构建不可忽视的存在感和用户心智影响力，让文化认同从“符号”转变为“品牌忠诚”，并在功能之外参与用户的价值表达 [3][6] 未来超级品牌三大生长逻辑 - **趋势一：影响力时代，用户心智占据是终极护城河**：品牌竞争核心从“被看见”转向“被选择”，在用户心智中占据品类第一直接决定生存质量 [9][10] - **趋势二：增长力破局法则：小切口切入，快节奏迭代**：新品牌避开红海市场，聚焦未被满足的细分场景，以“精准+敏捷”策略快速验证需求并迭代，提升在巨头环伺下的存活概率 [11] - **趋势三：文化认同升级，注重价值表达与体验**：消费者渴望参与和共创，产品需创造美好体验和仪式感，成为美好载体，品牌应成为有温度、可互动的“朋友”，如泡泡玛特通过完整体验创造销售奇迹 [12] 评选方法与数据基础 - 评选由36氪与尼尔森IQ联合发起，基于“尼尔森IQ品牌影响力评估模型”，结合一手消费者调研数据和零售监测数据 [44] - 消费者调研覆盖全国29个省市，收集8,976份有效样本，评估品牌认知度、推荐意愿及渗透能力；同时结合零售渠道销售数据和价格指数等客观指标 [44] - 模型运用数据建模工具识别各因素权重，通过经济学原理与行为科学结合，分析各品类样本，旨在揭示超级品牌发展路径及未来消费趋势 [45] 各维度领先品牌榜单摘要 - **影响力品牌（快消及潮流消费）**：茅台（818分）、五粮液（750分）、伊利（697分）位列前三，涵盖酒水、乳制品、饮料等品类 [16][17] - **影响力品牌（耐消）**：华为（770分）、米家（760分）、美的（650分）位列前三，涵盖消费电子、家用电器等领域 [19] - **增长力品牌**：涵盖粮油调味品、功能健康食品、饮料、汽车等新兴领域品牌，如小米汽车、ffit8、挪瓦咖啡等 [21][22][24] - **文化共鸣品牌（耐消）**：华为、小米汽车、美的位列前三，显示科技与家电品牌在文化认同上的优势 [30] - **用户忠诚品牌（耐消）**：米家、华为、美的位列前三，消费电子和家电品牌用户忠诚度突出 [36] - **Gen-Z喜爱品牌（快消）**：舒客、味全、蒙牛等品牌受到Z世代青睐 [39][40]