现有主流外宣平台的局限性 - TikTok与小红书的内容核心聚焦于娱乐化、生活化场景，如短视频娱乐、创意挑战、美食美妆和日常分享，难以承载更系统、更深入的中国故事[2] - 现有平台的影响多停留在表面，难以触及中国的发展理念、制度优势与文明深度[2] - 现有平台的受众群体多集中于年轻群体，对中老年群体、专业领域从业者等关键国际传播群体的触达能力有限[2] - 全球信息传播的主要阵地仍被西方平台占据，有关中国的信息常被片面解读或恶意抹黑，与中国发展现状严重不符[3] - 海外第三方平台在很大程度上掣肘着中国声音的传播，主流媒体的对外传播面临功能性失灵的困境[3] 构建多元化外宣平台矩阵的必要性 - 需要更多外宣平台来填补现有平台在传播深度和广度上的空白[2] - 需要专门的平台实现对中老年群体、专业领域从业者等重要国际社会群体的精准触达[2] - 需要更多细分平台来满足不同领域、不同区域的传播需求，例如面向学术领域的中外思想交流平台、面向产业领域的中国企业出海展示平台[4] - 构建多元化外宣平台矩阵可以增强传播韧性，规避因过度依赖单一或少数平台（如美国威胁封禁TikTok事件所暴露的风险）而导致的传播中断风险[6] - 针对不同国家和地区的文化习俗与网络环境差异，需要针对性的平台布局以实现精准传播，例如在东南亚和发展中国家可能获得更多共鸣[6] - 中国从“世界工厂”向“全球创意源泉”的转型，呼唤更多外宣平台来承载科技发展、民生改善、生态保护等多元领域的传播需求[7] 新兴外宣平台的实践与互补作用 - 2025年6月启动的“中国与世界”外文网络传播平台，通过多语种、多板块的系统布局，为海外受众提供全面、客观的中国信息，弥补了商业平台在权威信息传播上的不足[3][4] - WebNovel等网络文学平台通过市场化运作，推动中国网络文学IP在海外的二次创作与传播，成为文化外宣的新力量[7] - “中国与世界”外文平台通过系统呈现中国理念、文化与国情，旨在打造“外国人读懂中国第一网”[7] - 这些新兴平台与TikTok、小红书形成互补，覆盖了不同的传播场景与受众需求[7] - 扩大社交媒体国际影响力已被纳入中国“十五五”规划建议，目标是持续激发文化共鸣，这需要更多元的平台载体[8] 国际舆论环境与公众认知 - 芝加哥全球事务委员会2025年10月的民调显示，逾半数（超过50%）美国受访者支持对华合作接触政策，这一转变离不开现有平台的推动[2] - 当前中国数字内容浪潮为世界提供了了解中国的“情感切入点”[2] - 要让国际社会真正理解中国式现代化的内涵、中华文明的精髓，仅靠碎片化的生活内容远远不够[2] - 中国数字文化的全球影响力源于市场动态与草根创造力，这种自下而上的交流更具韧性[6] - 泰国专家丹尼尔·卡米纳蒂认为，中国文化出海将是一个缓慢曲折的过程[6]