现有主流外宣平台的局限性 - TikTok与小红书的内容核心聚焦于娱乐化、生活化场景，如短视频娱乐、创意挑战、美食美妆和日常分享，难以承载更系统、更深入的中国故事[2] - 现有平台的影响多停留在表面，难以触及中国的发展理念、制度优势与文明深度[2] - 现有平台的受众群体多集中于年轻群体，对中老年群体、专业领域从业者等关键国际传播群体的触达能力有限[2] - 全球信息传播的主要阵地仍被西方平台占据，有关中国的信息常被片面解读或恶意抹黑，与中国发展现状严重不符[3] - 海外第三方平台在很大程度上掣肘着中国声音的传播，主流媒体的对外传播面临功能性失灵的困境[3] 构建多元化外宣平台矩阵的必要性 - 需要更多外宣平台来填补现有平台在传播深度和广度上的空白[2] - 需要专门的平台实现对中老年群体、专业领域从业者等重要国际社会群体的精准触达[2] - 需要更多细分平台来满足不同领域、不同区域的传播需求，例如面向学术领域的中外思想交流平台、面向产业领域的中国企业出海展示平台[4] - 构建多元化外宣平台矩阵可以增强传播韧性，规避因过度依赖单一或少数平台（如美国威胁封禁TikTok事件所暴露的风险）而导致的传播中断风险[6] - 针对不同国家和地区的文化习俗与网络环境差异，需要针对性的平台布局以实现精准传播，例如在东南亚和发展中国家可能获得更多共鸣[6] - 中国从“世界工厂”向“全球创意源泉”的转型，呼唤更多外宣平台来承载科技发展、民生改善、生态保护等多元领域的传播需求[7] 新兴外宣平台的实践与互补作用 - 2025年6月启动的“中国与世界”外文网络传播平台，通过多语种、多板块的系统布局，为海外受众提供全面、客观的中国信息，弥补了商业平台在权威信息传播上的不足[3][4] - WebNovel等网络文学平台通过市场化运作，推动中国网络文学IP在海外的二次创作与传播，成为文化外宣的新力量[7] - “中国与世界”外文平台通过系统呈现中国理念、文化与国情，旨在打造“外国人读懂中国第一网”[7] - 这些新兴平台与TikTok、小红书形成互补，覆盖了不同的传播场景与受众需求[7] - 扩大社交媒体国际影响力已被纳入中国“十五五”规划建议，目标是持续激发文化共鸣，这需要更多元的平台载体[8] 国际舆论环境与公众认知 - 芝加哥全球事务委员会2025年10月的民调显示，逾半数（超过50%）美国受访者支持对华合作接触政策，这一转变离不开现有平台的推动[2] - 当前中国数字内容浪潮为世界提供了了解中国的“情感切入点”[2] - 要让国际社会真正理解中国式现代化的内涵、中华文明的精髓，仅靠碎片化的生活内容远远不够[2] - 中国数字文化的全球影响力源于市场动态与草根创造力，这种自下而上的交流更具韧性[6] - 泰国专家丹尼尔·卡米纳蒂认为，中国文化出海将是一个缓慢曲折的过程[6]

文章核心观点 - 中国自主研发游戏出海收入持续增长，行业正从“产品输出”向“文化赋能”与“体系输出”升级，以武侠文化等为代表的中国文化内核通过游戏等新载体在全球传播，成为行业高质量发展的新动能[1][2][3] 行业宏观数据与趋势 - 2025年中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入达204.55亿美元（约1440.26亿人民币），同比增长10.23%，连续第六年超过千亿元[1] - 在全球贸易摩擦背景下，游戏出海成为激活服务贸易发展的新动能[1] - 出海已成为大型游戏公司的核心战略，它们携带具有竞争力的知识产权和作品主动参与全球竞争[2] 市场表现与产品动态 - 2025年多款中国游戏出海捷报频传，例如《燕云十六声》全球上线40分钟玩家突破50万，横扫20个国家和地区畅销榜前十[1] - 以金庸武侠世界为蓝本的开放世界游戏《金庸群侠传》近期发布首个PV及实机演示视频，迅速登上多个平台热搜，播放量突破600万次[1] - 《黑神话：悟空》在2024年席卷全球，证明了基于传统文化的精品内容具有全球吸引力[1][3] 文化赋能与产业升级 - 行业正从“产品输出”提升为“文化赋能”与“体系输出”，将东方文化元素与游戏体验相结合，实现文化软实力的输出[2] - 武侠文化作为体系完整、影响深远的中国文化主题，正伴随着游戏出海在世界范围内传播[2] - 游戏与动画具备更强的沉浸感和互动性，更容易跨越语言与文化门槛，使文化传播从“讲给你听”转变为“邀请你参与”[3] - “天人合一”、“中庸之道”、“侠之大者，为国为民”等中国古典哲学与侠义精神融入产品，让海外受众赞叹独特的东方价值观念[2][3] - 以中国文化为精神内核的文化“新三样”让“中国风”在全球成为“新时尚”，改变了以往文化产品对外宣传的基本定位，通过市场模式吸引海外受众[2][3] 产品开发与战略方向 - 《金庸群侠传》被视为武侠文化数字化表达的重要探索方向之一，通过将多部经典小说整合进一个可自由探索的江湖世界，让玩家成为行动者和选择者[3] - 行业目标是通过高质量的产品，完成从文化符号输出到情感共鸣建立的跨越[3] - 传统文化IP与游戏融合，为游戏产业的高质量发展注入新的文化内核[1]

文章核心观点 - 以“成为中国人”为代表的中式生活方式在海外社交媒体引发热潮，反映出中国文化吸引力和国际影响力的提升，并正从线上文化共鸣延伸至线下旅游体验，推动中外民间交流形成新范式 [8][9][11] 文化现象与线上传播 - 2026年初，由美国华裔博主发起的“成为中国人”话题在海外社交媒体流行，相关视频累计浏览量超百万，外国网友开始模仿体验喝热水、穿棉拖鞋、练八段锦、包饺子等中式生活习惯 [10] - 热潮演变为中外网友的“双向奔赴”互动，中国网友在线分享生活窍门，外国网友则通过短视频和互联网与中国文化深度连接，被称为“云亲戚” [11] - 该现象标志着外国民众对中国的心态从远距离旁观、猎奇转变为沉浸式参与和认同，其背后是中国综合国力与国际影响力的提升 [9][11] - 中国向全球市场的内容供给不断扩容，外国民众日益适应中国产品带来的新生活方式与文化体验 [12] 政策推动与线下旅游 - 中国通过优化入境政策、扩大免签“朋友圈”、建设海南自由贸易港等措施，有效促进了与世界的广泛交往 [13][14] - 目前中国已对48个国家实施单方面免签，240小时过境免签政策实施一年来，全国各口岸入境外国人达4060万人次，同比增长27.2%，其中适用该免签政策的人数同比增长60.8% [15] - 2025-2026年冰雪季，外国游客积极前往中国体验冰雪旅游，如拉美游客前往东北，欧洲雪友前往新疆阿勒泰体验11.17公里雪道，美国博主在广州室内滑雪场游玩 [14] - 海南自贸港全岛封关运作后，入境旅游便利化水平提升，目前入境海南免签国家达86个，空港国际及地区客运航线达92条，入境游市场持续火爆 [14] - 外国游客在旅游中深入体验中国日常生活，如逛东北早市、在海南跳广场舞，这些真实的生活场景成为中国发展和文化的活态载体 [14][15] 文化影响力与产业表现 - 海外年轻一代对中国的印象正转变为“酷”和“潮”，中国的文化产品在全球获得高度认同，尤其在18至24岁年轻人中 [16] - 具体案例包括：《哪吒2》登顶全球动画电影榜首、潮玩拉布布成为全球“顶流”、国产3A游戏《黑神话：悟空》引发全球现象级热潮、中国微短剧在海外多国走红 [16] - 根据英国机构发布的《2025年全球软实力指数》，中国的文化和生活方式在海外年轻人中获得高度认同 [16] - “成为中国人”热潮是一种自下而上的文化共鸣和平等的文化交流，其背后蕴含着人们对美好生活的共同向往 [17] 未来展望与交流范式 - “成为中国人”热潮为中国文化“出海”增添了新的“流量密码”，并构建了中外民间交流的全新范式 [17] - 未来在推动中国文化“走出去”的同时，应更自信地“请进来”，邀请世界各国民众体验中国，并为全球文明交流互鉴投入更多力量、开发更多项目 [18] - 期待外国民众用不同文化视角观察中国，也为世界提供更广阔的对话空间，推动不同文明互鉴互荣 [18]

核心观点 - 以《燕云十六声》和《黑神话：悟空》为代表的杭州产游戏在全球市场取得巨大成功，标志着中国游戏出海从“产品输出”升级为“文化对话”，其背后是杭州市优越的产业政策、营商环境和文化底蕴的系统性支持 [2][14][16] A 从“IGN低分”到“玩家狂欢”：叙事话语权的新争夺 - 《燕云十六声》国际服上线前获IGN 6分评价，但全球玩家用行动支持，知名主播Asmongold公开反驳称游戏值8到9分，形成“媒体低分”与“玩家狂欢”的反差 [3][17] - 反差揭示西方游戏评价体系难以完全理解植根于中国独特文化逻辑的作品，游戏内如模仿黑熊、学习太极、变狗打麻将等设计，在基于经络学说等传统文化构建的自洽逻辑中生动有趣 [3][17] - 这标志着中国游戏出海进入新阶段：不再简单迎合海外审美，而是坚持用自身文化逻辑讲述东方故事，并直接将“武侠”(Wuxia)、“江湖”(Jianghu)等词用于海外版本 [4][18] - 全球玩家为理解游戏中的“十二时辰”、“气”(Qi)和“太极”(Tai Chi)而主动研究中国文化，形成新的文化对话模式 [5][18] B 政府负责阳光雨露 企业负责茁壮成长 - 杭州市优越的营商环境和完善的产业生态被企业视为成功的必备土壤，其人才政策、鼓励研发创新的政策以及对文化“新三样”出海各环节的扶持政策提供了极大便利 [6][19] - 杭州营商环境体现为“有求必应、无事不扰”，企业入驻和补贴申请流程清廉高效，政府补助按约定自动打款 [7][20] - 浙江省和杭州市出台一系列支持游戏及文化出海的政策文件，杭州动漫游戏产业政策自2005年以来已迭代七轮，2025年全年有269款杭产游戏通过审批 [7][20] - 政策提供真金白银支持：杭州高新区(滨江)设立5亿元专项基金并推出“政策40条”；余杭区五常街道对首次上线游戏产品最高补助100万元并按海外发行规模分段奖励 [7][20] - 杭州建设了国家动画产业基地、中国(之江)视听创新创业基地等重点平台，以及全球数字贸易博览会、中国国际动漫节等国际交流平台，为项目提供技术、人才和曝光支持 [8][21] - 优越环境让企业能心无旁骛投入长期高风险研发，如《燕云十六声》采用国产自研“弥赛亚”(Messiah)引擎，《黑神话：悟空》应用顶尖图形技术，底层技术突破得益于杭州鼓励文化科技融合的生态 [8][21] C 传统文化的现代表达与全球共鸣 - 杭州深厚的宋韵文化、良渚文化、大运河文化等历史底蕴为游戏创作注入独特灵魂，被团队誉为“活的历史博物馆”和灵感源泉 [9][22] - 《燕云十六声》团队进行了深度实地考据，将16大类、近1200件博物真实复原于游戏中，构建“可交互的中国文化数字博物馆”，主城参考《清明上河图》等地标，并依古画、古籍复原场景与工艺 [9][23] - 为准确呈现唐代舞蹈，团队邀请北京冬奥会导演、盛唐舞专家田湉进行编导和动捕指导 [9][23] - 杭州全社会弘扬传统文化的氛围为游戏创作提供基础，幼儿园开展宋韵文化节、引入非遗项目等活动，实现全年龄层的活态传承与创新实践 [10][23] - 基于扎实考据和文化自信的表达能穿透文化壁垒引发全球共鸣，海外玩家开始主动探索游戏背后的历史逻辑与情感内核，如韩国博主赴中国寻找游戏场景，美国玩家用中国乐器“箫”吹奏游戏曲 [11][24] D 从虚拟爆火到现实赋能，“游戏+”的杭州模式 - 现象级游戏的成功对现实中的城市文旅和电竞产业产生强大赋能，实践了“游戏+文旅”、“电竞+城市”的杭州政策路径 [12][25] - 《燕云十六声》对石家庄封龙山等地标的高度还原激发了玩家线下打卡热情，石家庄计划以游戏IP为桥梁打造文旅线路甚至主题游乐园 [12][25] - 杭州本地企业曾与淳安文旅合作在手游中打造“千岛湖大富翁”玩法，《率土之滨》与许昌文旅合作推出线下Citywalk活动，实现游戏与文旅的深度融合 [12][25] - 杭州正加快打造“国际动漫之都、电竞名城”，2025年5月“第五人格”全球总决赛在杭州举办，吸引12支战队争夺400万元奖金，直播覆盖200余个国家和地区，预计观众超5000万 [13][26] - 2025年6月《界外狂潮》国际邀请赛在杭州举办，8支队伍争夺15万美元奖金；《永劫无间》将于2025年8月亮相电子竞技世界杯(EWC)嘉年华 [13][26] E 文化出海下半场的“杭州答案” - 系列作品的成功提供了文化出海的“杭州样本”，其竞争核心已从“好玩”升级为“不可替代的文化身份”，独特文化成为最高壁垒和最鲜明标识 [14][27] - 技术自研是文化自信的硬支撑，《燕云十六声》的自研“弥赛亚”引擎和《黑神话：悟空》的图形技术是实现宏大叙事的基础，杭州对文化科技融合的系统性支持是关键 [14][27] - 一流的营商环境是孕育精品的温床，从超前产业政策到“有求必应”服务，再到“产学研”融合的人才生态，构建了让创新者有力的生态系统 [15][27] - 2024年杭州共有292款游戏获得版号，同比增加95款，占总数的22.4%，产业活力持续迸发 [15][27] - 跨界融合与产业联动是放大价值的放大器，杭州积极推进的“游戏+文旅”“电竞+城市”模式，让虚拟热度转化为现实活力，形成良性循环 [15][28]

中国文化IP全球影响力提升 - 2025年中国文化以更加开放包容的姿态拥抱世界，时尚多元的中国文化IP成为全球“顶流”，吸引全球游客来华探寻体验[1] - 中国文化的独特韵味与深厚底蕴受到越来越多海外民众的关注和喜爱，中国IP在出新、出海的同时实现“出彩”[2] - 一系列中外合璧、古今交融的中国流行文化产品走红世界，成为连接各国民众的共同语言[6] 影视作品成就与市场表现 - 2025年春节档上映的动画电影《哪吒之魔童闹海》票房超过159亿元人民币，位列世界影史动画电影票房冠军[2] - 影片展现的中国传统文化元素和人物塑造深度获得观众赞不绝口，海外观众评价其主题深刻、视觉震撼，是上乘之作[2][4] 潮玩IP引领全球消费风潮 - 中国潮玩品牌拉布布（Labubu）在2025年全球圈粉无数，从社交平台“开箱狂欢”到海外门店前彻夜排队，在世界多地掀起抢购潮[4] - 这些玩偶的设计精准指向“精神消费”和“情绪消费”需求，并提供富有趣味性的体验[4] 文化输出带动入境旅游热潮 - 中国流行文化产品激发来华旅游热潮，“甲亢哥”等海外博主的中国行内容在海外社交平台接连出圈，吸引全球年轻一代视线[6] - “跟着电影游中国”成为趋势，外国游客通过探索银幕背后的中国文化、体验中药香囊制作、身着汉服漫步、体验陶瓷工艺等方式进行深度文化体验[6] - 外国游客赞赏中国未来感与传统感的交织，并表达了对中国文化的喜爱，专程为发现中国文化而再次到访[9][11]

公司股价表现 - 网易股价周五上涨2% 报收于138.08美元 [1] 核心产品表现 - 公司旗下游戏《燕云十六声》海外版本发布首月玩家数量突破1500万 [1] - 该游戏PC端上线两周玩家数量超过900万 并登上Steam畅销榜第二名 [1] - 该游戏移动端上线后登顶60个市场的App Store免费游戏总榜 [1] 行业与产品影响 - 《燕云十六声》已成为近年来中国文化“出海”的现象级作品之一 [1]

公司产品表现 - 网易旗下游戏《燕云十六声》海外版本发布首月玩家数量突破1500万 [1][2] - 该游戏海外PC端上线两周玩家数量超过900万 [1][2] - 该游戏在Steam畅销榜上位列TOP2 [1][2] - 该游戏移动端上线后登顶60个市场的APP STORE免费游戏总榜 [1][2] 行业与文化影响 - 《燕云十六声》被视为近年来中国文化“出海”的现象级作品之一 [1][2] - 该产品是首款由中国技术主导、讲述中国文化故事并风靡欧美市场的武侠开放世界游戏 [1][2] - 游戏行业从业者将“走出去”讲好中国文化故事视为机遇与使命 [1][2] 公司未来计划 - 公司将加快适配更多机型并实装更多本地化语言 [1][2] - 公司旨在让更多全球玩家沉浸式体验中国传统文化 [1][2] - 公司将继续发挥游戏作为“第九艺术”的优势 [1][2]

市场表现与用户数据 - 游戏于11月15日全球发行，登陆Steam、PlayStation、Epic平台，上线40分钟海外版本玩家突破50万，24小时海外版本玩家超200万 [2] - Steam全球同时在线人数超19万，登上Steam全球最畅销游戏榜Top7、Steam全球最热玩游戏榜Top5，PlayStation畅销榜7市场TOP3，Twitch游戏榜Top2 [2] - 预约阶段全球预约人数突破1000万，稳居Steam心愿单总榜TOP30、活跃榜TOP5，PS版在全球超20个地区和市场进入预售榜TOP5 [12] - 国内玩家数已突破4000万，位列中国2025年度网络流行文化十大IP [16] 产品与技术特点 - 采用国产自研引擎Messiah，实现高质量光影变化、水面反射等画面表现 [4][11] - 特邀电影金像奖“最佳动作设计”得主董玮担任武术指导，并运用电影级动作捕捉技术还原武侠招式 [11] - 游戏内容免费，海外玩家惊叹其高品质与免费模式并存 [12] - 荣获2025年度德国红点设计大奖 [7] 文化内涵与内容设计 - 以五代十国时期“燕云十六州”为背景，深度还原剑术、太极、五禽戏、皮影戏、蹴鞠、舞狮等上百种中华武学与非遗技艺 [5] - 研发团队对全国名胜古迹与文物进行全景数字化扫描，将16种类型的1200件文物真实复原于游戏场景中 [5] - 游戏内开封城虹桥、樊楼等建筑参考《清明上河图》等史料，高度还原历史风貌 [7] - 通过易懂的本地化翻译、形象化呈现“十二时辰”以及趣味玩法（如“太极炸鱼”）降低全球玩家的文化理解门槛 [7] 社会影响与文化交流 - 引发海外“学中文、游开封”的中国文化体验热潮，有美国玩家因游戏专程赴中国体验传统文化 [4][7] - 中国玩家主动担任“文化向导”，制作视频讲解历史典故，教授太极和剑法；海外玩家用中国传统乐器箫演奏游戏曲目以示欢迎 [13] - 玩家围绕武侠精神、历史考据与非遗内容形成文化传承生态，为游戏出海奠定基础 [16] - 英国《广播时代》、韩国《东亚日报》、日本Famitsu等海外媒体对游戏进行报道 [12] 行业环境与政策支持 - 浙江等多地出台游戏出海支持政策，国产游戏迎来新一轮出海黄金期 [4] - 公司以“文化为根、技术为骨、生态赋能”模式打造文化出海样本 [4]

发行表现与市场热度 - 游戏于11月15日全球发行，登陆Steam、PlayStation、Epic平台 [1] - 上线40分钟海外版本玩家突破50万，24小时海外版本玩家超200万 [1] - Steam全球同时在线人数超19万 [1] - 登上Steam全球最畅销游戏榜Top7、Steam全球最热玩游戏榜Top5，PlayStation畅销榜7市场TOP3，Twitch游戏榜Top2 [1] - 全球预约人数突破1000万，稳居Steam心愿单总榜TOP30、活跃榜TOP5，PS版在全球超20个地区和市场进入预售榜TOP5 [11] 文化内涵与内容特色 - 游戏以五代十国时期“燕云十六州”为背景，深度还原剑术、太极、五禽戏、皮影戏、蹴鞠、舞狮等上百种中华武学与非遗技艺 [4] - 提供10余个门派、7类兵器、20多种奇术的自由选择，构建沉浸式东方武侠体验 [4] - 研发团队对16种类型的1200件文物进行全景数字化扫描并复原于游戏场景，如《韩熙载夜宴图》《张议潮统军出行图》 [4] - 游戏内开封城的虹桥、樊楼等标志性建筑参考《清明上河图》等史料 [6] - 通过易懂的本地化翻译、形象化呈现“十二时辰”以及趣味玩法来承载文化符号，构建全球化叙事语言 [6] 技术实力与引擎应用 - 游戏采用国产自研引擎Messiah，实现随时间与天气流转的高品质光影变化、水面反射等画面表现 [10] - 特邀四次荣获电影金像奖“最佳动作设计”的董玮担任武术指导，并借助电影级动作捕捉技术重现武侠招式 [10] - 游戏体验设计荣获2025年度德国红点设计大奖 [6] 玩家社区与文化传播 - 国内玩家数已突破4000万，形成围绕武侠精神、历史考据与非遗内容深度交流的文化传承生态 [14] - 中国玩家主动承担“文化向导”角色，制作视频讲解历史典故，海外玩家则用中国传统乐器演奏游戏音乐进行致敬 [12] - 游戏位列《2025中华文化符号国际传播指数》中国2025年度网络流行文化十大IP [14]

文化出海新趋势与重点领域 - 以网文、网剧、网游为代表的“文化新三样”成为出海焦点，围绕内容创作、版权合作、跨境运营、本土化策略进行深入探讨 [2] - 中东市场被指出急缺游戏内容，是游戏爆款输出与新平台崛起的黄金窗口 [2] - 中国微短剧正从本土探索走向全球化布局 [3] - 未来3至10年被视为中国文化设计消费品品牌出海的“黄金期” [5] 国际化发展实践与策略 - 构建“中国IP内核+本地创作生态+全球分发+技术文化双驱动”生态体系是网文漫画出海韩、印尼、泰国的实战经验 [3] - 游戏企业以“文化为舵，科技为帆”的策略驶向全球化，例如《逆水寒》《燕云十六声》等国风游戏 [3] - 顶级文化IP的全球推广策略为中国IP的全球化运营与跨界合作提供借鉴 [2] - 日本代官山茑屋书店的“商业与文化共生”模式是中国古典文化在日本“出海”并“出彩”的例证 [4] 区域市场机遇与合作 - 泰国影视行业提供极具竞争力的现金激励，并组织参与国际电影节活动，欢迎中国影视公司前往合作 [2] - 杭州观盛文化、亚洲国际贸易投资商会、暹罗电影展览会组委会三方签约，旨在构建文化产业出海平台，让中国优质影视内容精准触达东南亚受众 [3] - 巴西市场希望与中国在传统工艺、创新设计、可持续发展等领域拓展合作 [4] - 中式糕点品牌通过携手海外公司（如金川株式会社）进军海外市场的实践经验 [5] 技术与产业基础优势 - 中国AI发展具备显著优势，包括AI基建高速发展、深厚的产业链优势、庞大工程师红利、全球市场拓展能力 [4] - 专业一站式出海服务新范式（如“新杭线”平台）被提出，以解决品牌出海面临的商业模式、品牌溢价等问题 [5]