今天分享的是：2025年线上头发洗护品类消费趋势洞察报告 - 头皮护理：声量同比增长198%，抗敏舒敏需求激增288%，Off&Relax、馥绿德雅等品牌推出"头脸一张皮"护理概念，强调头皮抗衰与舒缓功效。 报告共计：33页 2025年线上头发洗护品类消费趋势洞察总结 一、市场整体表现：平台分化显著，新兴渠道增长强劲 2025年3月MAT（2024年4月-2025年3月）五大平台头发洗护市场规模达550亿+，销量超9亿件。其中，京东以65%的增速领跑，销额达110亿+；抖音GMV超 175亿元，同比增长42%，成为增长主力；而淘宝天猫受传统货架电商流量限制，销售额下滑10%。拼多多和快手通过低价策略与国货扶持，在下沉市场占 据一定份额。各平台呈现差异化竞争：抖音以内容驱动品类创新，京东在高端市场表现稳健，淘宝天猫则面临转型压力。 二、品牌竞争格局：新老品牌交替，功效与营销双驱动 头部品牌格局变动较大，赫系、弹动、卡诗、Off&Relax等品牌表现突出。赫系、弹动位列抖音冠亚军，销售额同比增幅超600%；卡诗通过新品"元气姜精 华"和"海源黑钻护发精油"巩固高端市场，在淘系和京东均居热销前列；Off&Relax ...