附：37批次不符合规定化妆品信息 根据通告，在2025年国家化妆品抽样检验工作中，经浙江省食品药品检验研究院等单位检验，产品 标签标示名称为诗朗生姜去屑修护洗发露等37批次化妆品不符合规定。 根据《化妆品监督管理条例》《化妆品生产经营监督管理办法》《化妆品抽样检验管理办法》，国 家药品监督管理局已要求上海、山东、广东等省（市）药品监督管理部门对上述不符合规定化妆品涉及 的注册人、备案人、受托生产企业等依法立案调查，责令相关企业依法采取风险控制措施并开展自查整 改。各省（区、市）药品监督管理部门要依法责令相关化妆品经营者停止经营上述化妆品，并依法调查 其进货查验记录等情况，对违法产品进行追根溯源，发现违法行为的，依法严肃查处；涉嫌犯罪的，依 法移送公安机关。 人民网北京12月10日电 （记者孙红丽）据国家药监局网站消息，国家药监局9日通报37批次不符合 规定化妆品，涉及产品包括洗发水、沐浴露、染发膏、面膜、防晒乳、护发素等。 ...

市场整体格局与增长趋势 - 中国个护清洁市场正经历从“基础清洁”到“健康管理”与“情绪价值”的全面升级，消费需求走向精细化、场景化与圈层化 [1] - 过去三年市场年均复合增长率为11%，增长主要依赖销量拉动，均价仅微涨1.2% [2][13] - 市场呈现“基础品类饱和、细分品类高增”特征，身体护理与口腔护理增速分别为14.2%与12.2%，超越头发护理的8.1% [2][18] - 私处护理、头皮护理、护发精油等细分赛道爆发式增长，而传统发丝护理与基础沐浴需求明显降温 [2] - 男士护理品类销量年均下降6.8%，反映出产品创新不足或被中性产品替代的现状 [2][14] 头发护理品类洞察 - 头发护理市场整体销售额增长8.1%，但均价下滑1.8%，呈现“量增价减”的竞争格局 [18][26] - 增长动力源于精细化护理需求觉醒，护发精油销量增长15.9%，定型产品增长15.9%，护发素增长14.0% [21][22] - 洗发水作为基石品类，销售额增长11.8%，但均价下降1.4%，增长逻辑为“量增价减” [25][27][34] - 消费者对洗发水的认知已从“头发清洁”全面升级为“头皮健康管理”，驱动二硫化硒、水杨酸等精准功效成分与侧柏叶等汉方植物高速增长 [3] - 洗护套装销量下滑5.4%，反映消费者更偏好自主搭配、少量多样的购买方式 [21][32] 身体护理品类洞察 - 身体护理是增长最快的板块之一，销售额增长17.2%，实现量价齐升 [18][31] - 身体乳销量增长14.0%，与品类增速持平，表明“沐浴后精细滋养”场景已成为刚需 [23][24] - 私处护理赛道爆发式增长，销售额增长68.6%，成功完成市场教育 [31][32] - 沐浴露品类已高度饱和，销售额增速仅为3.6%，销量增速放缓至4.4%，均价下滑0.6% [24][30][35] - 香皂品类通过“手工”、“精油”等概念实现高端化升级，销售额增长19.6%，增速远超沐浴露 [35] 产品创新与消费心智转变 - 成分选择更趋理性，氨基酸表活因温和特性成为升级方向，而“玻尿酸”在洗去型产品中因停留时间短呈现下滑 [3] - 沐浴露的角色扩展为“运动恢复助手”、“助眠伙伴”与“情绪疗愈师”，“身体护肤化”心智建立，对美白、祛痘等细分功效需求增长 [4] - “香氛”价值从“好闻”升级为承载“幸福感”与“怀旧”的记忆载体，“伪体香”成为新的营销热点 [4] - 护发精油市场呈现“专业化”与“高端化”并行，消费者关注轻质油、硅油及神经酰胺等修护成分，松露、人参等高端成分驱动短期差异化 [5] - 产品肤感上，“易冲洗、不假滑”已成为底线需求，“紧绷感”和“黏腻感”是主要反感点 [4] 品牌竞争与未来战略方向 - 市场竞争终局已从“卖点”转向“意义”的竞争，消费者渴望品牌扮演“英雄”（解决问题）、“关怀者”（提供安全感）、“爱人”（感官愉悦）和“创造者”（个性表达）的角色 [6][9] - 品牌需聚焦精准功效、提升安全透明、创造情感溢价，并拥抱细分赛道 [10] - 供应链应加码功效原料、温和表活、环保包材，并提升研发协同能力 [10] - 借助大语言模型与社媒数据融合的业务赋能引擎，品牌能更精准捕捉消费者深层动机，实现从“反应”到“预判”的跨越 [6][9] - 洗护产品正从日常消耗品升级为承载健康管理、情感疗愈与个性表达的重要生活伴侣 [7]

行业宏观趋势 - 中国限额以上单位化妆品零售额从2017年的2514亿元增长至2024年的4357亿元，复合年增长率达8.17% [1] - 行业正经历渠道变革与消费升级，呈现全渠道共振、需求精细化、技术驱动创新的新图景 [3] - 2024年中国线上化妆品市场规模达4055.27亿元，淘天市场份额为41.1%，抖音市场份额为37.8%，两者已十分接近 [8] 消费需求演变 - 健康、个性化、成分党等趋势持续升温，消费者需求呈现精细化、专业化趋势 [4] - 带有舒缓香气的护手霜销量增长近40%，主打“缓解疲劳”的沐浴露搜索量激增200% [4] - “情绪价值”成为品牌增长重要驱动，产品内涵不断延伸 [4] 舆情风险挑战 - 2024年全国消协受理投诉总量为176.19万件，同比增长32.62%，其中化妆品类投诉25.18万件 [5] - 化妆品投诉中涉及产品质量问题的有9.76万件，广告相关投诉2.23万件 [5] - 社交媒体使得品牌危机从触发到全面爆发通常在48小时内完成，负面影响呈指数级扩大 [5] - 例如2025年巨子生物旗下品牌可复美曾因明星产品的重组胶原蛋白含量遭质疑而引发广泛关注 [6] 舆情监测与危机管理 - 先进的舆情监测系统能实时监控多平台舆论动态，并通过自然语言处理技术分析情绪倾向 [7] - 李佳琦团队的热搜预警系统能提前40分钟发现潜在爆点，为调整直播话术留出时间 [7] - 成功的舆情管理遵循“48小时黄金法则”，在危机发生后的不同时间段内采取相应措施 [8] - 公司需构建覆盖全渠道的舆情监测体系，利用大数据和人工智能技术实现精准风险识别与预警 [8] 营销渠道变革 - 直播电商交易规模突破5万亿元，用户规模达6.2亿人，重塑了化妆品行业的生意模式 [8] - 达人直播与品牌自播的较量日益激烈，珀莱雅在抖音平台的达播占比已不到四成，韩束达播占比仅为14.7% [9] - 丸美生物创始人强调品牌建设的重要性，将短期销量比作树叶，品牌比作树根 [9] 技术驱动与未来趋势 - AI技术将进一步改变行业营销方式，例如通过结构化的口碑监测深入洞察网络舆论，找出市场突破口 [10] - 智能决策解决方案的BI Copilot模块能降低系统使用门槛，实现自然语言查询数据、智能生成分析报告及自动预警 [10] - 美妆品牌应利用电梯媒体等中心化媒介的规模布局、场景、高频轮播等独特优势，建立品牌共识与提升品牌势能 [10] - 未来行业需将危机公关与舆情管理提升至战略高度，通过体系化建设形成长效应对能力，实现“品效合一” [10]

行业概况 - 月桂醇硫酸酯钠（SLS）是一种成本低廉、清洁能力强的表面活性剂，被广泛应用于牙膏、洗发水、沐浴露、洗面奶、洗衣液等多种日用品中[5] - 在牙膏产品中，SLS的含量范围通常在0.5%至2%之间，其主要功能是产生丰富泡沫，帮助清除食物残渣、溶解牙垢以及减少晨起口臭[3][11] 产品功能机制 - SLS通过降低水的表面张力，使空气更容易溶入水中形成气泡，这些泡沫有助于牙膏在口腔内扩散，使氟化物等活性成分与牙齿充分接触[3] - 作为具有亲水基和亲油基的“两亲”结构化合物，SLS能将油和水混合，从而有效清除口腔内的脏东西[3] 潜在问题 - 对部分敏感人群而言，SLS可能引起接触性刺激，导致嘴唇皲裂脱皮、口腔内部脱皮、喉咙痛等不适反应[1][5] - 一些研究指出SLS会增加口腔溃疡的发生率，影响溃疡愈合过程，加剧疼痛感，并使口腔黏膜保护层干燥，导致黏膜蛋白变性[7] - 双盲交叉试验表明，使用不含SLS的牙膏后，经常得口腔溃疡的人群疼痛感减轻，溃疡愈合更快，口腔溃疡数量、持续时间和发作次数均显著减少[9] 适用人群与建议 - 大部分人群使用含SLS的牙膏并无问题，SLS是被批准使用的安全物质[11] - 牙医建议容易得口腔溃疡、口干的人群避免使用含SLS的牙膏，可选择无SLS（SLS-Free）的替代产品[11] - 皮肤较敏感、易过敏以及患有特应性皮炎、酒渣鼻和银屑病等皮肤疾病的人群，最好避免使用含有SLS的护肤品或清洁产品[11]

市场整体规模与增长趋势 - 2022至2025年主流电商渠道个护清洁品类复合年增长率达11.2%，增长主要由销量拉动，均价仅微涨1.2% [1][11][13] - 市场呈现“基础品类饱和、细分品类高增”特征，身体护理（CAGR 14.2%）和口腔护理增速超越头发护理，头皮护理、护发精油、私处护理等细分赛道爆发式增长 [1][12][14] - 传统发丝滋润、基础沐浴等品类需求降温，洗发水均价下滑1.4%，洗护套装销量下降5.4% [1][12][22] 细分品类销售表现 - 头发护理市场复合年增长率为10.2%，但整体均价下滑1.8%，增长依赖护发精油（销量CAGR 15.9%）、定型产品等精细化护理单品 [12][16][22] - 身体护理市场复合年增长率为14.2%，量价齐升，身体乳销量增长14.0%、均价上涨3.1%，私处护理爆发式增长，而沐浴露销量增速放缓至4.4% [18][19][26] - 手部护理和精油芳疗均价大幅提升，分别增长35%和33%，消费者转向高端功能产品；男士护理销量萎缩6.8%，或因产品创新不足 [12] 消费者认知与需求转变 - 核心需求从基础清洁升级为健康管理与情绪价值并重，安全温和成为底线要求，功效精准化与成分透明化意识显著增强 [2][7] - 情感诉求包括安全守护（关怀者原型）、问题解决（英雄原型）、感官愉悦（爱人原型）与个性美学（创造者原型），专业信赖与社交自信成为核心 [2][7][30] - 人群与场景持续细分，“圈层化”“场景化”趋势明显，如“打工人+油性发质”“熬夜后护理”等复合需求催生专属产品 [2][29] 产品创新方向与成分趋势 - 成分创新以“传统汉方+现代科技”为主流路径，二硫化硒、侧柏叶等功效成分高速增长，氨基酸表活全面升级，微生态、头皮抗衰等概念崛起 [2][35][36] - 香氛成为重要差异化抓手，包装向高级感、艺术感升级，智能科技与SPA级体验成为溢价亮点 [2][40][43] - 洗发水核心功能从清洁升级为头皮健康管理，消费者对“控油持久”“修复”等核心功效要求更高，“温和无刺激”从期望型需求降级为必备项 [36][40][43] 品牌竞争与供应链布局 - 品牌竞争焦点从功能卖点转向意义竞争，品牌原型呈现多元化，如洗发水领域“英雄”原型主导功效解决，沐浴露领域“爱人”原型强化情感联结 [2][6][7] - 品牌应聚焦精准功效，主攻头皮健康、身体功效护理等机会领域，提升安全透明度，打造情感溢价，拥抱细分赛道 [3][7] - 供应链需加码功效原料、温和表活、环保包材研发，未来AI驱动的C2M研发将成为趋势，通过大数据精准捕捉高关注低满意痛点 [3][7]

市场增长动力转换 - 个护清洁市场整体年复合增长率（CAGR）为11.2%，但增长动力已从“大单品、大流量、全渠道”的粗放模式，转变为由“细分场景、精准功效、情绪价值”驱动的结构性增长 [5] - “身体护理”（CAGR +17.2%）和“口腔护理”（CAGR +12.2%）成为拉动大盘的核心新引擎，其中“私处护理”增速高达68.6% [5] - 传统“头发护理”市场份额最大但增速仅为8.1%，且均价下滑1.8%，表明该领域已进入“价格战”存量博弈阶段，而“男士护理”出现8.4%的负增长 [5][6] 消费者需求转变 - 消费者不再仅为“基础清洁”买单，销量增长（9.8%）远高于均价增长（1.3%），只有具备“功效升级”或“情感属性”的细分品类才能支撑价格体系 [7] - 消费认知从“基础清洁”全面升级为“健康管理”与“情绪价值”，对“安全温和”的要求成为底线，且“功效精准化”与“成分透明化”意识显著增强 [8] - 消费者渴望品牌扮演“安全守护”（关怀者）、“问题解决”（英雄）、“感官愉悦”（爱人）、“个性美学”（创造者）和“专业信赖”（智者）等角色，“社交自信”成为核心情感诉求 [8] 核心品类演变逻辑 - 洗发水竞争维度从“清洁工”进化为“头皮调理师”，消费者关注点从“去屑、控油”转向“细软塌”（关注度+0.5%）和“敏感头皮”（关注度+1.6%），并追求“高颅顶”和“发量感”的视觉美学 [11] - 沐浴露整体增速缓慢（3.6%），但呈现“身体护理面部化”趋势，“酸类/果酸”提及率飙升7.5%，“情绪/仪式感”提及率增长2.5%，香氛沐浴露拥有更高溢价 [14] - 护发精油增速（+15.5%）跑赢头发护理大盘，角色从“修护”变为“妆造”，“轻盈/水感”成为核心增长词（+1.1%），“便携/胶囊”设计赋予产品社交属性 [16] 消费者需求层次变迁 - 基本型需求中，“易冲洗、不假滑”从“期望项”降级为“必备项”，“温和安全”的底线被持续强化，“敏感肌适用”可作为全线产品信任背书 [15] - 期望型需求中，竞争主战场是“香味持久”、“保湿”和“性价比”，“便携装”是值得投入的细分市场 [15] - 魅力型需求中，情感价值从“SPA体验”深化为“情感联结”和“文化寓意”，品牌应在“香氛”和“赠品”上持续创新，营销可从“功能”转向“情感”以提升溢价 [15] 品牌商与零售商行动指南 - 品牌商需重塑产品策略：洗发水向“头皮健康”和“蓬松美学”转型；沐浴露引入面部护肤成分；护发精油攻克“水感”质地和便携包装 [20] - 品牌商应升级价值主张，营销重点从“洗得干净”转向“解决问题”和“提供情绪”，并拥抱私处护理、颈部护理等高增长蓝海市场 [20] - 零售商需调整选品逻辑，缩减传统家庭洗护占比，增加“头皮护理”、“功效型沐浴露”、“便携精油”的陈列，并尝试按场景（如“熬夜修护专区”）组货 [20] 供应链未来布局 - 供应链应加码“功效原料”创新，重点研发“护肤级头皮原料”和“温和高活性的酸类包裹技术” [8][21] - 供应链需寻求剂型突破，开发非油腻的轻质油脂替代品，以及能支撑发根站立的新型聚合物，从源头解决“油腻”和“扁塌”痛点 [21]

公司股价与交易表现 - 11月24日股价上涨5.42%，报收20.82元/股，成交额达1.47亿元，换手率为2.72%，总市值为55.49亿元 [1] 公司主营业务构成 - 公司主营业务收入76.84%来自网络游戏，23.09%来自日化用品，其他业务占比0.07% [1] - 公司主要产品包括洗发水、护发素、沐浴露、啫喱水及护肤品 [1] 主要机构股东动态 - 国泰中证动漫游戏ETF（516010）于三季度新进成为公司十大流通股东，持有129.48万股，占流通股比例0.49% [2] - 该机构股东在11月24日股价上涨中浮盈约138.54万元 [2] 相关基金产品表现 - 国泰中证动漫游戏ETF（516010）今年以来收益率为33.92%，近一年收益率为26.45%，成立以来收益率为33.16% [2] - 该基金最新规模为30.01亿元，基金经理黄岳现任基金资产总规模为357.8亿元 [2][3]

文章核心观点 - 中国婴童洗护市场凭借庞大的人口基数和持续增长的育儿投入，正成为全球最大且增长最快的单一市场，并有望超越北美和欧洲 [1] - 市场呈现明显的分龄消费特征，0-3岁婴幼儿市场占主导但竞争加剧，4-12岁儿童市场是核心发力点，13-18岁青少年市场增速超150%潜力巨大 [16] - 国际与本土品牌竞争势均力敌，市场集中度低，消费者更关注产品安全、功效及专业背书，品牌忠诚度较低为新品牌创造机会 [23][29][31][33] 中国市场潜力与规模 - 中国0-18岁人口规模达2.618亿，超过全球高收入经济体总和，其中4-12岁儿童超1.3亿，13-18岁青少年近1亿，为分龄洗护提供巨大市场基础 [2] - 城镇居民人均可支配收入从2015年的31195元增长至2024年的54188元，增幅73.7%，带动育儿投入，儿童年均养育花费超2万元，0-17岁总花费超50万元 [5][6] - 0-17岁孩子总养育成本从2022年的485,218元增至2024年的538,312元，两年增长10.9%，各年龄段养育成本年均支出增幅在8.9%至13.8%之间 [8] 全球及中国市场规模与增长 - 全球婴童洗护市场2024年规模超140亿美元，预计2028年达170亿美元，亚太地区为最大市场，中国市场增速超7.5%成为全球重要增长引擎 [12][13] - 中国婴童洗护市场2024年规模近330亿元，预计2028年突破450亿元，整体增速维持在7.5%以上 [16] - 分龄市场中0-3岁产品占比超50%，但受人口规模下滑影响竞争加剧，青少年市场增速超150%为蓝海市场 [16] 分龄产品需求与品类趋势 - 0-3岁产品需求集中于身体护理，如身体乳和沐浴露；4-12岁儿童面霜、防晒和身体乳购买率前三；13-18岁青少年更关注面霜、洗面奶和洗发水 [18] - 防晒产品购买率接近45%，儿童彩妆增速超100%但渗透率仍低 [18] - 身体护理市场规模最大但增速放缓，4岁后面部和头皮护理更受重视，彩妆增速明显 [20] - 国际品牌聚焦身体、面部、头皮护理三大品类，本土品牌还发力于婴童口腔、清洁洗衣、湿巾等品类，双方在儿童彩妆上共同起步 [21] 市场竞争格局与品牌表现 - 市场集中度较低，2024年CR10为38.5%，CR20为56.2%，显示需求细分需要更多品牌满足个性化需求 [23] - 本土品牌快速崛起，2024年线上销售TOP10品牌中已有6个为本土品牌，新锐品牌在营销和产品概念上带来创新 [23] - 消费者对品牌发源地无明显偏好，国际与本土品牌拥趸者基本持平，竞争势均力敌 [31] - 消费者品牌忠诚度低，仅27%消费者会同一品牌一站式购买，仅24.7%消费者持续使用一个品牌，乐于尝试新品牌 [33] 消费者行为与营销渠道 - 消费者主要通过短视频和小红书了解产品，购买首选淘宝、天猫、京东等电商平台，其次为线下母婴专卖店 [27] - 小红书是分享婴童洗护产品的首选平台，因其支持图文、短视频形式且女性用户主导 [27] - 安全、功效和口碑是核心关注点，成分天然是首要考虑因素（52.8%），产品功效（50.4%）、口碑评价（46.0%）及专业人士背书（44%）均为重要因素 [29] - 选择品牌时最看重专业认证/背书（48.5%），其次是品牌口碑和科研能力 [31] 行业前景与机会 - 国际品牌需深度本土化以把握中国市场机遇 [36] - 青少年市场、分区功效和解决方案是值得关注的赛道 [39] - 营销应重视内容营销、强化权威背书并结合AI互动 [41]

广交会盛况与采购商意向 - 第138届广交会前两期吸引来自223个国家和地区的近24万名境外采购商到会，比上届同期增长6.8% [1] - 本届广交会拥有高新技术、专精特新、单项冠军等称号的优质企业首次突破1万家，创历史新高 [3] - 广交会三期重点展示服装、食品等轻工业产品，展出绿色低碳产品108.3万件，智能类产品35万多件，新产品超100万件，拥有自主知识产权产品近110万件 [3] - 哈萨克斯坦阿拉木图商会采购团对智慧医疗、特种服装和休闲食品等商品表示兴趣 [3][4] 中国与哈萨克斯坦贸易增长 - 去年中哈贸易额超430亿美元 [1][10] - 2025年1~9月，陕西省与哈萨克斯坦进出口额38亿元人民币，同比增长105.4%，其中出口30.7亿元增长165.7%，进口7.3亿元增长4.7% [9] - 2022年至2024年，陕西与哈萨克斯坦的进出口额从7.9亿元增长至27.24亿元，同比增幅达145.4% [8] - 2025年1~9月，西安市对中亚五国进出口总值64.36亿元，同比增长16.59%，其中出口62.01亿元增长20.1% [10] 双边投资与合作领域 - 2024年陕西省6家企业对哈萨克斯坦新增投资2036万美元，2025年1~8月新增投资3007万美元 [9] - 哈萨克斯坦在陕西省设立企业中哈（西安）商贸物流有限责任公司，2025年1~8月哈方在陕设立企业6家，新增合同外资291万美元 [9] - 合作领域包括农业技术合作如油菜培训基地、中欧班列运输、以及食品行业如将哈萨克斯坦高质量小麦加工的食品出口至中国 [5][6] - 哈萨克斯坦采购商欢迎中国企业在石化、服装加工制造业、以及生态友好型高科技产品等领域投资 [12] 重点合作行业与商品 - 陕西对哈萨克斯坦主要出口阀门、轮胎、公路牵引车、柴油货车等商品 [9] - 从哈萨克斯坦主要进口贵金属矿砂及其精矿、小麦糠、麸及其他残渣、大麦等 [9] - 特种服装（防火、防油工作服）、男装西服面料、真空食品包装设备、洗护用品原材料等是哈方采购重点 [4] - 哈萨克斯坦计划设立人工智能和数字发展部，推进交通运输领域数字化转型和现代物流发展，为合作提供新机遇 [12]

文章核心观点 - 联合利华合肥工厂作为“灯塔工厂”展示了中国制造业通过高水平对外开放和智能化升级实现的高效生产模式 [1] - 公司通过技术创新实现供应链智能化 为中国建设现代化产业体系提供重要支撑 [1][14] - 外资企业带来的先进技术和管理经验对当地制造业数字化转型起到引领示范作用 [16] 工厂智能化生产 - 工厂实现黑暗生产 依托预防性维护和3D打印等技术实现24小时无人化运转 [5] - 灌装线拉动式自动补料系统将物料订购配送时间从12小时缩短至3小时 实现百分之百拉动式生产 [7][9] - 紧急订单生产安排从两到三天缩短至两小时 工序切换可缩短至十分钟以内 [11] 供应链与生产效率 - 全自动柔性生产线实现从灌装 拧盖 贴标签到装箱物流发货全过程自动化 [12] - 13条产线24小时满负荷运转 适应双十一电商购物节备货高峰需求 [7] - 智能生产模式改变日化行业传统订单模式 成为申请“灯塔工厂”的重要创新案例 [7] 产业生态与人才集聚 - 中国强大的产业链基础和创新生态推动供应链从上游到下游全面智能化升级 [14] - 五年内涌现一批国家级卓越工厂和数字领航企业 吸引大量产业人才和青年人才集聚 [16] - 外资企业为制造业数字化转型起到引领示范作用 支撑现代化产业体系建设 [1][16]