公司品牌与战略焕新 - 公司举办品牌焕新暨全球生态大会，发布以“向上”为核心的品牌升维战略，开启全面自主发展新阶段[1] - 公司更换全新“大象标”LOGO，标志从制造者向智慧生态伙伴转型，LOGO下方三柱代表全球化、向善经营与自主造车三大战略[1][7] - 公司战略方向从“以车为中心”转向“以人为中心”，强调回归商业本质，聚焦产品核心竞争力，用创新驱动可持续发展[5][7] 公司发展历程与市场地位 - 公司自2007年成立，拥有全品类汽车生产资质，产品线涵盖城配物流、多功能车、定制智慧车[3] - 公司销售网络覆盖全球50余个国家和地区[3] - 公司与金杯品牌合作18年，累计产销超180万台汽车[2][3] 新产品发布与产品竞争力 - 公司发布品牌焕新后首款战略车型“向上V6”，定位10万元内新能源多功能车市场[1][11] - 向上V6采用现代时尚造型，具备灵活多变的空间布局，并搭载新能源动力与智能化配置[11] - 向上V6整合福耀玻璃、宁德时代、汇川技术等顶级供应链资源，历经超300万公里严苛测试，覆盖100多种复杂路况以确保可靠品质[11] 服务理念与用户定位 - 公司推出“鑫源向善”服务品牌，旨在成为“商用车领域最有温度的服务伙伴”[1] - 服务品牌通过“十大权益、十大免费、十大惊喜”三维服务体系，构建覆盖用户全生命周期的价值网络，革新传统售后为“主动关怀、全程陪伴”模式[9] - 公司深耕“奋斗者经济”市场，其用户被描述为奔波于城乡、肩负家庭与事业重任的实干者，公司致力于成为用户奋斗路上值得信赖的伙伴[1][9][11] 技术路线与行业趋势 - 公司提出“实用主义科技”路线，强调技术必须真实服务于用户场景，而非盲目堆砌，通过智能技术、轻量化材料与场景化定制转化用户价值[13] - 公司发展顺应汽车行业智能化、低碳化大趋势[13]

公司战略定位 - 鑫源汽车在品牌焕新大会上提出“实用主义科技”战略，强调汽车首先是安全可靠的交通工具，将“可靠、安全、实用”置于首位，反对过度堆砌配置 [1][3] - 公司认为行业竞相营造的“冰箱、彩电、大沙发”等配置仅是“装修”，而非真正的技术创新，不能因此牺牲造车初心 [1][3] - 公司试图构建以“本质价值”为核心的品牌体系，贯穿于品牌焕新的各个环节 [5] 产品与服务举措 - 全新车型“向上V6”定位为10万元人民币内的新能源多功能车，设计强调高宽比带来的稳定性、扎实底盘与极简实用风格，而非追求舱内屏幕数量与尺寸 [7] - 在商用车领域，公司引入乘用车服务标准，推出“十大服务权益”等具体举措，瞄准用户对极致可靠性、低运营成本和有温度服务的需求痛点 [5] - 产品设计理念与品牌标识中“象”的寓意一脉相承，强调沉稳、可靠、能承重 [7][8] 行业洞察与差异化路径 - 在行业普遍讲述“移动第三空间”故事的背景下，鑫源汽车选择回归“交通工具”的本源，这被视为对细分市场用户的深度洞察 [10] - 对于创业者和奋斗者而言，一辆车首先是生产资料，其次才是生活延伸 [10] - 当大部分企业忙于“向上装修”时，公司选择“向上而生”，致力于品质、可靠性与服务体系的全面进化 [10] - 公司认为汽车产业的进步最终需落脚于安全、效率与可靠性等基本维度，真正的科技平权是让用户享受到踏实、可信赖的出行保障 [12][13] 品牌焕新内涵 - 品牌焕新不仅是一次视觉与口号的更新，更是在行业喧嚣中的一次战略定调 [12] - 公司董事长龚大兴表示“不留遗憾而生，必须向上而活”，倡导在行业配置竞赛中回归造车本质 [15]