中国宠物市场总体概况 - 宠物市场持续增长，2024年同比增长10%以上，2025年预计加速扩容，服务场景趋于多元化[2] - 宠物角色从“伴侣”转变为“家庭成员”，情感消费升级是核心驱动力[2] - 宠物猫数量在2024年达到7153万只，已超过犬只数量，中华田园猫是最受欢迎的品种[4] - 养宠人群以26-35岁、居住在高线城市、拥有大学本科学历的中高收入白领为主，女性占比更高[8][9] 宠主画像与养宠观念 - 多数宠主家庭状态为已婚育的3-4人家庭，也有约两成为未婚育的同居或独居家庭[9] - 宠主与宠物情感联结深厚，感情深厚程度平均达9分，视宠物为家庭成员、玩伴和亲密朋友[14] - 宠主普遍重视科学喂养，高度认可根据宠物不同成长阶段和健康状态进行分阶喂养的理念[18] - 面对养宠生活痛点，多数宠主选择以负责和包容的态度对待，六成宠主在生活变动时会尽量克服困难继续抚养宠物[16] 宠物食品市场格局与消费趋势 - 宠物食品市场已从早期通用型向精细化、功能化转型，定制化产品成为主流[1] - 本土品牌主导大众市场，品类特性驱动细分市场的差异化竞争[6] - 湿粮和冻干粮引领主粮市场，过半宠主（54.9%）喂食过罐头/软包装湿粮，冻干粮喂食比例达53.8%[20][21] - 功能性主粮逐渐普及，处方粮喂食比例为31.9%，羊奶喂食比例为28.5%[20][21] 宠物零食与营养补充剂消费趋势 - 宠物零食功能化趋势明显，猫条/狗条以61.1%的喂养比例成为最受欢迎的零食类型[22][23] - 宠物营养补充剂需求突出，喂养正从“泛营养补充”向“精准功能型”升级[24] - 益生菌是喂养比例最高的营养补充剂，占比达53.0%，反映宠主对宠物肠道健康的高度关注[24][25] - 鱼油/磷虾油类营养补充剂喂养比例为46.1%，主要用于美毛护肤和改善关节健康[24][25] 分阶喂养习惯与消费特征 幼年期宠物（小于1岁） - 宠主在宠物食品上花费适中，购买频率偏低，更看重促销及营养成分[34] - 主食喂养以烘焙粮和处方粮为主，偏好度较高（TGI分别为145和105）[36][37] - 零食喂养以猫条/狗条为主，营养补充剂以益生菌和维生素类为主，喂养原因主要是增强免疫力（50%）和补充缺乏营养（49%）[36][37] 青壮年期宠物（1至10岁） - 宠主在宠物食品上花费更高，购买更频繁，更信任兽医推荐和医疗背景背书[42] - 主食喂养以冻干粮（57%）和罐头/软包装湿粮（57%）为主，对生骨肉的偏好显著（TGI 111）[44][45] - 营养补充剂喂养以益生菌（55%）和化毛膏/营养膏等膏类（52%）为主，对鱼油/磷虾油的偏好较高（TGI 113）[44][45] 老年期宠物（大于10岁） - 宠主更倾向经济实惠的产品，购买节奏灵活，重视包装适配及性价比[50] - 主食喂养以冻干粮和烘焙粮为主，对处方粮的偏好显著（TGI 142）[52][53] - 营养补充剂喂养中，乳铁蛋白类产品备受青睐，主要用于延缓衰老、保持年轻活力（TGI 141和261）[52][53] 行业发展趋势 - 消费侧需求从基础向高阶升级，喂养管理迈向精细化全周期呵护[54] - 供给侧经历技术、生态、数据三维重构，产业向精细化、可持续发展[56] - 市场侧渠道多面拓展实现全域覆盖，场景精准布局提升产品力[58] - 品牌案例显示，企业通过全链路优势、技术洞察和精准营养策略强化市场地位，例如红狗通过营养配比优化实现精准匹配，比乐引入创新分阶宠食体系，皇家在处方粮领域保持领先[60][61][63][65][67][69]