公司品牌营销活动 - 公司向深圳市南山区多个街道的一线工作者捐赠了总价值约120万元的慰问物资 [1] - 部分捐赠物资的包装腰封上印有“少点厨房忙碌，多点亲子时光”的广告标语 该标语是公司近期地铁广告的核心主张 [1][5] - 此次捐赠行动被视为从线上“话题”到线下“行动”的延伸 是一次产品理念的线下实践 [1] 广告传播与社会反响 - 以“少点厨房忙碌 多点亲子时光”为核心主张的地铁广告引发了广泛的社会讨论 [5] - 由该广告衍生的热门话题“当你用父母的方式对待父母”于1月16日登上微博热搜 吸引了超万名网友参与评论和讨论 [5] - 该广告主张所展现的家庭共育观念和松弛家庭氛围 被认为精准触动了公众情绪 成为一个值得关注的社会情绪样本 [5][7] 捐赠活动执行与反馈 - 捐赠物资于2月3日在深圳市南山区一处街道服务中心进行发放 [3] - 现场领取物资的一线工作者反馈 产品（包点和饮品）简单烹饪即可食用 美味便捷 有助于节省早餐准备时间 [3][5] - 街道工作人员表示 物资非常实用 尤其受到有家庭的一线工作者欢迎 腰封上的标语说到了大家心坎上 [5] 品牌战略与公众连接 - 公司将已具备公共认知度的广告语印制在捐赠物资上 这一设计连接了线上理念与线下群体 [7] - 此次行动不仅是常规公益 更是对前期公众讨论的承接与回应 将社会议题转化为切实关怀 [7] - 公司通过从引发共鸣的广告语到温暖送达的公益实践 勾勒出一条品牌与社会共感的路径 [7]

广告内容变更 - 公司近期因地铁广告内容引发网络热议后 已完成广告画面的全面更新 原广告被撤换为全新内容[1] - 旧版广告描绘母亲在厨房忙碌与孩子就餐的对比画面 被部分公众认为固化了传统的家庭角色分工[1] - 新版广告展示了一家四口在户外草坪上共同放飞风筝的温馨场景 核心画面设定在阳光明媚的户外[1][2] 新旧广告对比 - 新版广告中 两个孩子在前方欢快地奔跑放飞风筝 父母并肩悠闲走在后方 目光温和注视孩子 构成轻松愉悦的家庭户外场景[2] - 旧版广告呈现母亲独自在厨房"打仗"的室内场景 新版广告与此形成直接对比[2] - 新广告采用明亮清新的色调 以大面积的草地绿和天空蓝为主 营造开阔松弛的氛围[5] - 广告配文同步更新为"少点厨房忙碌 多点亲子时光"[5] 市场反应与品牌回应 - 有媒体评论称新画面"呈现出一种现代家庭所向往的松弛氛围"[5] - 社交平台上有网友表示新广告带来了"共享的愉悦感" 并评论"画面从一个人的手忙脚乱 变成了全家人的松弛陪伴 感觉舒服多了"[5][7] - 公司市场部相关负责人表示 "'少点忙碌 多点陪伴'一直是合口味产品希望为家庭带来的价值 公司致力于通过提供健康美味便捷的食品 帮助家庭节省出更多时间 去实现高质量的家庭互动和亲子陪伴"[5] - 广告争议始于2026年伊始 有网友对原广告中"母亲独自在厨房忙碌"的画面提出质疑 认为其可能"引发不良联想" 公司第一时间发布致歉声明并表示将对相关广告进行撤换[5] - 至1月中旬 地铁内的原广告已全部更换[7] 事件影响与公众讨论 - 社交媒体上的讨论呈现多元视角 不少网友将新广告与"家庭共育"理念联系起来 认为其调整方向正确[7] - 有评论称"新广告算是和公众期待'同频'了 强调了共同陪伴"[7] - 有媒体及消费者观察指出 新画面将内容重心从特定的家庭角色转向了家庭整体的互动与情感联结 引发了公众对于现代家庭角色与责任分工的持续性探讨[7] - 一则网友热评指出"广告引发的讨论 恰恰说明大家对'谁该做什么'越来越敏感 品牌的传播 广而告之的从来不只是产品本身 还有价值观"[7] - 部分网友将关注点转向品牌后续动作 有评论指出"能迅速回应并认真调整 说明品牌在认真对待公众情绪" 认为公司将对公众价值观的关切落到了实处[7]