文章核心观点 - 2025年中国家电出口行业在关税频繁变动等外部挑战下经历跌宕起伏，但中国作为全球家电制造和出口大国的地位未变，企业通过多元化市场策略和深化本土化运营持续突围 [3] - 尽管面临海外设厂的诱惑与压力，中国凭借完整的供应链和综合成本优势，仍是众多家电企业的生产“大本营”，同时头部企业正加速海外产能布局以规避贸易风险并贴近市场 [4][7] - 中国家电品牌出海正从“产品输出”向“技术、品牌与生态模式系统输出”转变，通过完善全球供应链、加码体育营销和深耕新兴市场，自主品牌影响力和产品附加值持续提升 [11][13][14] 企业应对策略与本土化实践 - 中山乐途电器经历美国关税剧烈波动（如加征超100%），曾考察越南、柬埔寨、马来西亚、墨西哥等多国设厂，但因成本、地缘政治或供应链稳定性问题受阻，最终决定留守中国并扩大中山基地规模，厂房面积扩大约2700平方米（三分之一），致力于拓展美国以外市场 [4][5][6] - 新宝股份美国订单目前仍以国内生产为主，其印尼制造基地二期在建，设计产能达产后预计能满足公司现有美国目标客户的大部分需求，公司将根据美国关税政策变化评估印尼产能释放节奏 [7][8] - TCL智家旗下奥马冰箱计划在泰国建设首个海外生产基地，拟增加冰箱产能140万台、冷柜产能30万台，该产能将约占奥马未来总产能的十分之一，核心零部件仍从中国输出 [8] - 海尔智家在北美市场通过提升本地工厂效率与扩充区域产能来应对关税冲击，保持增长韧性，其2025年前三季度在南亚、东南亚、中东非等新兴市场收入增速分别超25%、超15%、超60% [11] - 美的集团2025年在泰国、印尼、越南、马来西亚、埃及、沙特等国家增产扩能，并完善海外制造基地的备件仓布局（如泰国仓、越南仓已投入使用），以助力全球突破及自主品牌打造 [12] - 格力电器在东南亚转换到自营模式以加强自主品牌业务，海信家电在泰国开建其海外最大生产基地，并启动在北美墨西哥工业园冰箱厂房扩建的二期项目 [12] 行业出口表现与品牌出海趋势 - 产业在线高级分析师预计，2025年中国大白电（大家电）外销整体出口量可能再创新高、超2.1亿台，呈现“规模稳增、产品分化、结构升级”特点 [13] - 2025年不同大白电产品出口表现分化：家用空调全年微降，冰箱和冷柜预计微增，洗衣机表现较好将维持10%左右增长，产品结构优化，分体空调、大容积冰箱和中型滚筒洗衣机外销量显著增长 [13] - 中国清洁电器品牌表现突出，2025年前三季度，石头科技、科沃斯、追觅、小米和云鲸这五个中国品牌首次包揽全球扫地机器人出货量前五名，合计占据全球市场份额的65.7% [13] - 全球大家电市场容量持续增长，据欧睿国际数据，2023年全球大家电零售量和零售额分别为7.1亿台和3764亿美元，预计2028年将达到7.8亿台和4250亿美元，年复合增长率分别为1.8%和2.5% [11] - 中国品牌正加码体育营销以强化与用户互动和情感联结，例如TCL赞助奥运会、海信赞助世界杯、海尔赞助法网和澳网等，助力出海产品结构向更高附加值转型 [12] - 行业专家指出，中国品牌出海正从“走出去”向“走进去”和“留下来”转变，关键在于本土化，企业正加大对东盟、拉美及中东非市场的投资力度，并形成“中国研发+海外生产+本地销售”的模式 [13][14] - 展望2026年，预计白电外销市场将呈现“深度调整、出海加速、风险犹存”态势，全球需求增幅收窄，行业进入“存量博弈+结构升级”新阶段，未来机遇在于“新兴市场下沉”与“产品结构升级” [14]