家电行业格局优化
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东方证券· 2025-11-29 17:07
行业投资评级 - 家电行业投资评级为“看好”,且为维持该评级 [5] 报告核心观点 - 美联储降息预期抬升,有望带动2026年美国地产链家居家电及电动工具品类销售 [3] - 内销国补拉动效应边际放缓,龙头公司的经营更具稳定性 [3] - 出海仍为家电行业的长期主线,多元化产能布局的公司更具优势 [3] 投资建议与标的 - 主线一:经营效率更高的龙头公司,海外产能布局成熟,结合较高股息率可作为稳健配置首选,相关标的包括美的集团、海尔智家、海信视像(增持) [3] - 主线二:出海为长期主线,展望2026年有望迎来估值切换,相关标的为石头科技(买入) [3] - 主线三:主业业绩稳健,有望开拓第二成长曲线的公司,相关标的为安孚科技 [3] 行业动态与数据分析 - 美联储12月降息25个基点的概率为86.9%,历史经验显示降息传导到美国地产链基本面需0.5至1年,预计2026年下半年美国市场工具类和家电产品销售将受益 [7] - 12月空冰洗三大白电合计排产总量为3018万台,同比下降14.1%,其中家用空调同比下降22.3%,冰箱下降8.2%,洗衣机下降1.9% [7] - 2024年Q4国补刺激家电销售额高增,高基数效应下近期家电整体表观增速走弱,11月原材料成本同比增长约17% [7] - 清洁电器板块近期呈现双位数下滑,25W44至W47扫地机器人销售额同比下降31.46%,洗地机下降18.79% [7] - 清洁电器行业格局头部集中趋势明显,TOP2份额提升,25W47石头科技扫地机器人销售额份额为29.05%,同比提升14.57个百分点;科沃斯份额为27.71%,同比下降9.35个百分点;TOP2总份额为56.76%,提升5.22个百分点 [7] - 25W44至W47扫地机器人TOP2销售额份额为64.72%,提升12.33个百分点;洗地机TOP2总份额为54.43%,提升5.41个百分点,其中石头科技份额为21.53%,提升13.36个百分点;添可份额为32.90%,下降7.95个百分点;25W44至W47洗地机TOP2销售额占比为65.34%,提升14.36个百分点 [7]