中国品牌在东南亚家电市场份额显著提升 - 在东南亚主要国家的家电市场（冰箱、洗衣机、洗碗机等）中，中国品牌所占份额2025年达到20.8%，比2020年上升了3.8个百分点 [2] - 中国品牌凭借价格优势和24小时维修服务等受到消费者欢迎 [2] 空调市场：中国品牌份额增长，日韩品牌份额收缩 - 在马来西亚空调市场，中国品牌份额（按数量计算）由16.1%扩大至26.6%，日本企业份额由43.7%下降至37.2% [2][4] - 在印度尼西亚空调市场，2025年中国品牌份额达到34.5%，上升了18.8个百分点，跃居各国之首 [4] - 同期，日本品牌（如大金工业、三菱电机）在印尼的合计份额为27.9%，下降6个百分点，韩国品牌份额为23.6%，缩减8个百分点 [4] 中国品牌通过强化售后服务与本地化生产赢得市场 - 格力电器在印尼推出“Golden Service”保修计划，压缩机保修期10年，零部件保修期5年，约为日韩品牌的两倍，并建立24小时维修服务体制 [4][6] - 中国品牌价格比日本和韩国产品低20%至40% [6] - 美的集团在印尼西爪哇省卡拉旺工业园设立冰箱工厂，年产能突破200万台，以顺应本地化供应链政策 [8] - 中国品牌将泰国定位为出口基地，海尔及美的等企业扩充当地生产设备 [8] 黑色家电与新兴品类：中国品牌凭借产品力实现突破 - 在马来西亚电视市场，2025年中国品牌份额达到36.1%，比五年前（15.1%）翻了一番 [2][10] - TCL和海信集团提供屏幕更大、功能更丰富的智能电视，凭借大屏、多功能和高性价比吸引消费者 [10] - 在东南亚扫地机器人市场，2025年中国品牌市场份额达到58.2%，比5年前提升了22个百分点 [10] - 在菲律宾扫地机器人市场，中国品牌市场份额增加了52.4个百分点，达到81.0% [10] 市场认知转变与消费趋势 - 马来西亚消费者因对中国产智能手机满意度提高，进而改变了对中国产品整体的看法 [10] - 年轻消费群体更看重同等价位下能获得的功能，愿意选购功能丰富、价格亲民的中国产品，即便品牌知名度不高 [10]