行业整体态势 - 2025年中国家电全品类（不含3C）零售额8931亿元 同比下降4.3% 下半年行业零售额4214亿元 同比下降16% 行业在存量竞争中加速洗牌 [3] - 全球家电市场总量稳健 结构分化 发达国家市场平稳 新兴市场增长强劲 [3] - 在贸易关税 成本上升等不确定因素增多的环境下 行业呈现强者恒强的态势 [1][3] 海尔智家2025年财务与运营表现 - 2025年营收首次突破3000亿元 达3023.47亿元 同比增长5.7% 归母净利润达195.53亿元 同比增长4.39% [3] - 经营活动产生的现金流量净额为260.03亿元 拟每10股分红8.867元（含税） 分红金额将达82.48亿元 [3] - 分产品看 空调 水家电业务收入增速较快 均在10%左右 电冰箱 洗衣机 厨电业务增长相对平稳 [3] - 分地区看 国内收入1460亿元 同比增长3.05% 海外收入1545亿元 同比增长8.15% 海外增速快于国内 [3] - 主要产品的毛利率均略微下降 成本增加带来挑战 [5] 海尔智家战略与业务布局 - 公司正在搭建业务成长的三条曲线 第一曲线是冰箱 洗衣机等白色家电业务 第二曲线是暖通业务 第三曲线是适老产业 [4] - 公司把握全球化 智能化机会 2025年在海外新投产了泰国空调 俄罗斯热水器工厂 全球化策略是区域深耕 多点布局 自主可控 [5] - 公司正推动家电与机器人融合 展示了陪伴机器人 清洁机器人 家务机器人 [5] - 公司展出了适老化产品 包括适老化智能床 供氧机等 以把握“银发经济”催生的适老化家电新赛道 [3][5] - 公司也在积极拓展AI识米电饭煲 AI咖啡机等小家电业务 [5] 行业内其他公司表现 - 厨房小家电上市公司去年业绩增长承压 例如九阳股份2025年营收82亿元 同比减少7.23% 归母净利润1.18亿元 同比减少3.85% [5] - 九阳股份在存量市场竞争中努力优化产品结构 研发项目包括高端0涂层电饭煲 遥感可视豆浆机等 并拓展洗地机 水家电等业务 [5]

报告行业投资评级 - 投资评级：看好 (维持) [1] 报告核心观点 - 在海外冲突导致油价上涨、市场担忧滞胀的背景下，股息收益、业绩确定性及抗风险能力成为行业主要矛盾，家电尤其是白电是具备防御属性的配置选择 [6][38] - 在一定市值体量下，白电企业仍能维持5%以上股息率，属于稀缺资源 [6][38] - 1Q2026内销零售端由于去年国补高基数存在一定增长压力，但头部品牌增长表现好于行业，有一定的增长韧性 [6][38] - 外销由于过年较晚使年累出口增速较好，1Q2026拉通可能慢于1-2月 [6][38] 内销市场表现总结 - 1M-2M2026彩电线下销量/销额分别为53.4万台/34.5亿元，分别同比+25.1%/+27.8% [10] - 1M-2M2026冰箱线下销量/销额分别为52.3万台/31.0亿元，销量同比+8.8%，销额同比-0.6% [10] - 1M-2M2026洗衣机线下销量/销额分别为60.5万台/22.1亿元，销量同比+10.4%，销额同比-0.4% [10] - 1M-2M2026空调线上销量/销额分别为125.4万台/38.9亿元，分别同比-37.3%/-35.3% [10] - 空调线下销量/销额分别为56.7万台/22.7亿元，分别同比-12.5%/-16.5% [10] - 彩电1M-2M2026线上均价/线下均价为3581元/6459元，线上/线下同比分别+21%/+2% [16] - 冰箱线上均价/线下均价分别为2587元/5930元，线上同比+15%，线下同比-9% [16] - 洗衣机线上均价/线下均价分别为1631元/3655元，线上同比+19%，线下同比-10% [16] - 空调线上均价/线下均价分别为3102元/4009元，线上同比+3%，线下同比-5% [16] - 厨房小家电方面，1M-2M2026养生壶/豆浆机线上销额分别为3.6亿元/2.0亿元，分别同比+19.9%/+11.9% [18] - 清洁电器方面，1M-2M2026线上扫地机/洗地机销额分别为17.0亿元/14.6亿元，分别同比-11%/-4% [18] 外销市场表现总结 - 1M-2M2026按人民币计价，国内家电出口额1192亿元，同比+9% [19] - 2025年国内家电出口额6890亿元，同比-3% [24] - 2025年白电出口：成熟市场承压，新兴市场表现较好 [24] - 4Q2025美国/欧洲/南亚东南亚/拉美/澳新空调增速分别同比-31%/-17%/+6%/-28%/+25% [24] - 4Q2025美国/欧洲/南亚东南亚/拉美/澳新冰箱增速分别同比-28%/+2%/+16%/+12%/+17% [24] - 4Q2025美国/欧洲/南亚东南亚/拉美/澳新洗衣机增速分别同比-33%/+9%/+12%/0%/+4% [24] - 2025年小家电出口额达1111亿元，同比+1% [33] - 对美国/欧洲/南亚、东南亚/拉美/澳新出口额分别为144亿元/297亿元/141亿元/40亿元/34亿元 [33] - 分别同比-29%/+9%/-2%/-14%/-4%，欧洲增速较快 [33] 重点公司盈利预测与关注点 - **美的集团 (000333.SZ)**：2025年净利润预测区间427.76亿至450.89亿元，同比+11%至+17% [37] - 关注点：内销经营平稳，外销积极发展OBM业务，全球化产能布局；ToB业务趋势改善；红利属性高股息 [37] - **海尔智家 (600690.SH)**：2025年净利润预测区间206.15亿至215.52亿元，同比+10%至+15% [37] - 关注点：海外新兴市场具备增长动能；全球化产能布局；计划提高分红，高股息 [37] - **海信家电 (000921.SZ)**：2025年净利润预测区间31.14亿至33.14亿元，同比-7%至-1% [37] - 关注点：海外新兴市场具备增长动能；积极完善海外产能布局 [37] - **海信视像 (600060.SH)**：2025年净利润预测区间21.34亿至22.46亿元，同比-5%至0% [37] - 关注点：RGB MiniLED产品放量，产品线完善度，美国bby渠道进度 [37] - **TCL电子 (01070.HK)**：2025年净利润预测区间23.30亿至25.70亿港元，同比+45%至+60% [37] - 关注点：RGB MiniLED产品放量，欧洲渠道铺设 [37] - **科沃斯 (603486.SH)**：2025年净利润预测区间17.00亿至18.00亿元，同比+110.9%至+123.3% [37] - 关注点：积极拓展海外市场；多品类多渠道发展；新业务（割草机、泳池机、擦窗机器人等）发展势头强；积极布局具身智能 [37] - **小熊电器 (002959.SZ)**：2025年净利润预测4.0051亿元，同比+39.2% [37] - 关注点：产品结构改善提升利润水平；降本增效节约费用成本，利润率水平逐渐修复 [37] - **安克创新 (300866.SZ)**：2025年净利润预测区间25.37亿至26.43亿元，同比+20%至+25% [37] - 关注点：依托充电储能业务高增+智能创新品类突破+全球化渠道协同三重驱动；积极投入研发构建技术壁垒 [37] 投资建议关注公司 - 建议关注：【TCL 电子】、【美的集团】、【格力电器】、【海尔智家】、【海信视像】、【科沃斯】、【石头科技】等 [6][38]

文章核心观点 - 尽管社会整体呈现“低欲望”和“消费分级”的特征，但新的商业机遇正在特定行业中涌现，这些行业能够满足消费者迁移后的核心需求，并催生出年赚百亿的公司[3][4][5] - 日本“失落的30年”经验揭示，在经济增长放缓时期，围绕二手经济、宠物、成人护理、健康、颜值、户外、心灵慰藉和懒人解决方案的八个行业，依然能实现强劲增长[3][6] - 当前中国消费市场面临从“产能输出”向“价值创造”转型的挑战，企业需要学习成熟的商品开发方法论，以主动定义市场、打造爆品，从而跳出内卷竞争[49][50] 消费分级下的八大增长行业 - **二手经济**：消费者转向高性价比的二手商品，日本二手奢侈品市场收入暴涨，中国闲鱼日活破亿，转转GMV大幅飙升[6][7][9] - **宠物经济**：宠物消费成为“真刚需”，日本Inaba靠猫粮上市，中国中宠股份股价强劲，宠物食品品牌（如诚实一口、凯锐思等）及服务（宠物医院、保健品）销量持续攀升[12][13][14][15] - **成人护理**：老龄化催生“夕阳红经济”，日本成人纸尿裤市场规模突破100亿美元，尤妮佳公司因此业务翻身[17][18][19] - **健康食品饮料**：健康意识崛起推动无糖、功能性产品增长，日本三得利无糖茶、明治无糖酸奶等崛起，中国对应有东方树叶、简醇、东鹏特饮、外星人电解质水、妙可蓝多等品牌[21] - **颜值经济**：消费者追求低成本变美，锦波生物因8000元一支的胶原蛋白产品市值突破400亿元，Ulike脱毛仪和极萌美容仪年销量破百亿[23][24][25][26] - **户外解压**：亲近自然成为心灵需求，日本Snow Peak靠帐篷年赚50亿日元，中国户外品牌凯乐石、骆驼、探路者等销量高速攀升[29][30][31] - **心灵慰藉经济**：消费者为情感价值买单，涵盖潮玩（如Labubu）、集合店（名创优品）、二次元周边以及低度酒（如Rio）等，形成“为小确幸买单”的消费现象[34][35][36][37] - **懒人经济**：消费者用技术兑换时间，速冻食品品牌（安井、三全等）稳健增长，智能家电（石头、科沃斯、追觅、云鲸的扫地机、洗地机等）通过AI解放双手[39][40][42] 中国消费品牌面临的核心问题 - **需求捕捉薄弱**：多数企业仅靠内部讨论定义产品，无法精准挖掘细分需求[49] - **伪创新泛滥**：创新多为“口味微调+包装升级”，缺乏技术或概念突破[49] - **价值表达模糊**：品牌多聚焦基础功能，未能平衡功能、情绪、共感等多元价值，长期依赖低成本竞争[49] - **新品成功率低**：快消品新品三年存活率极低，陷入“投入越大、亏损越多”的困境[49] - **开发模式落后**：仍采用“先生产后找市场”的传统逻辑，导致新品定位模糊、错失市场窗口期[49] 明治食品的商品开发方法论借鉴 - **核心目标**：实现从“被动跟风”到“主动定义市场”的突破，跳出内卷竞争[50] - **价值体系（商品价值MIX）**：涵盖功能价值（美味、保健、便利）、情绪价值（治愈、高级、新奇）、共情价值（故事、体验）和自我实现价值（社会贡献等）的多维度提炼[50][52] - **开发流程**：采用“假说验证型开发流程”，以降低创新试错成本[50] - **组织保障**：需要搭建支持持续创新的组织与人才体系[50] - **导师背景**：明治集团38年资深食品工程师角直树，曾参与明治全系列食品项目开发，助力集团年销售额达62亿美元，成为亚洲第一大糖果品牌[48][53]

行业投资评级 - 报告对家用电器行业评级为“看好” [3] 核心观点 - 报告提出两大投资主线：“红利”与“科技” [5] - “红利”主线：白电、黑电头部企业兼具“低估值、高分红、稳增长”属性，当前处于价值底，内销受益于以旧换新政策，出口受益于全球生产基地布局及新兴市场需求向好 [5] - “科技”主线：部分家电企业积极向机器人、数据中心液冷、半导体等新兴科技领域迁移，寻求跨行业转型发展 [5] 数据观察总结 - **清洁电器数据（2026年1月线上）**： - 扫地机：销量31.93万台，同比上升48.83%；销额3.52亿元，同比上升71.84%；均价1538.21元/台，同比上升61.14% [4][33] - 洗地机：销量21.38万台，同比上升38.84%；销额2.43亿元，同比上升6.28%；均价1106.95元/台，同比下降25.43% [4][33] - **个护电器数据（2026年1月线上）**： - 电吹风：销量95.51万台，同比下降13.79%；销额2.25亿元，同比下降8.38%；均价272.1元/台，同比上升22.96% [5][40] - 电动剃须刀：销量83.04万台，同比下降14.00%；销额1.78亿元，同比下降15.52%；均价195.3元/台，同比下降10.70% [5][40] 行业表现与动态总结 - **板块表现**：本周（报告期）申万家用电器板块指数下跌3.3%，同期沪深300指数下跌2.2%，板块跑输大盘 [6][7] - **重点公司涨跌**： - 领涨：倍轻松（4.8%）、欧普照明（1.6%）、小熊电器（1.1%） [6][9] - 领跌：亿田智能（-24.4%）、绿联科技（-12.0%）、火星人（-8.4%） [6][9] - **行业动态**： - 追觅芯际穿越公司首个“瑶台”算力基站成功发射，计划建设部署200万颗算力卫星的太空超级算力中心 [6][13] - 2026年1-2月白电市场需求略显低迷：家用空调生产3282.4万台，同比下滑1.9%；销售3332.0万台，同比下滑3.5%；其中出口1925.3万台，内销1406.7万台，均同比下滑3.5% [6][14] 产业链变化总结 - **原材料价格（截至2026年3月20日）**： - 长江有色铜价95820.00元/吨，同比上升17.35% [15] - 长江有色铝价24065.00元/吨，同比上升15.67% [15] - 不锈钢板（冷轧）经销价15250.00元/吨，同比上升9.32% [15] - 中国塑料城价格指数941.04，同比上升9.70% [15] - 65寸open cell面板价格166美元，同比下降6.74% [15] - **零部件数据**： - 2026年1月旋转压缩机销量2751.3万台，同比增长3.2% [20] - 2025年11月空调电子膨胀阀内销量757.0万台，同比下降22.8%；四通阀内销量1006.0万台，同比下降25.8%；截止阀内销量2286.6万台，同比下降30.4% [20] - 2026年1月冰箱全封活塞压缩机总销量2807.2万台，同比上升16.5% [28] - 2026年1月洗衣机电机总销量1476.1万台，同比上升13.7% [28] 上市公司动态与新闻摘要 - **公司公告**： - 开能健康：子公司与四川省医学科学院・四川省人民医院签署5年合作意向书，计划投入不低于8000万元科研经费，在干细胞、免疫细胞制剂领域开展科研合作 [53] - 极米科技：全资子公司收到国内知名汽车主机厂开发定点通知，将成为其某车型车载投影供应商 [56] - 华翔股份：向不特定对象发行可转换公司债券申请获上交所上市审核委员会审议通过 [57] - 苏宁易购：以8元出售四家资不抵债的子公司100%股权，预计增加归母净利润约1.17亿元，以聚焦家电3C核心业务 [86] - **行业新闻（AWE 2026展会亮点）**： - 格力电器：展出多款AI空调新品，如搭载AI动态节能科技的Ai冷静王系列，宣称可实现全年再省电13.6%（挂机）至23%（新一代技术） [60][61][65] - 美的集团：发布全屋智能“三个一”战略及自进化智能体MevoX，宣布全球已实现超1.4亿智能家电联网 [74][75][76] - 方太：推出智慧原鲜冰箱，应用远洋级氮气保鲜科技，宣称可实现果蔬7天营养留存率99.9% [82][83] - 松下：全球首发AlCarePUR离子技术，并推出搭载该技术的免洗涤剂洗碗机与可定制酸碱度净饮机 [66][67][69] - **宏观与行业数据**： - 2025年全国轻工行业进出口贸易总额11548.3亿美元，其中家电行业出口额超1000亿美元 [88] - 2025年12月，社会零售商品零售额45135.90亿元，同比上升0.86% [49] 重点公司推荐 - **“红利”主线组合**：持续推荐“三大白”（海尔智家、美的集团、格力电器）+“两海信”（海信视像、海信家电） [5] - **“科技”主线推荐**： - 安孚科技：电池主业现金流稳健，外延并购开拓第二主业 [5] - 华之杰：激励目标高举高打，液冷、无人机、机器人等新业务即将放量 [5] - 民爆光电：收购厦芝精密，切入PCB钻针高景气赛道 [5] - 绿联科技：消费电子出海新势力，AI+NAS空间大有可为 [5]

行业投资评级 - 报告对家用电器行业评级为“看好” [3] 报告核心观点 - 投资主线一为【红利】，认为白黑电头部企业兼具“低估值、高分红、稳增长”属性，股价安全边际高且弹性大，内销受益于以旧换新政策，出口受益于全球产能布局及新兴市场需求，推荐“三大白”（海尔、美的、格力）和“两海信”（视像、家电）组合 [5] - 投资主线二为【科技】，关注部分家电企业向机器人、数据中心液冷、半导体等新兴科技领域的跨行业转型，并推荐了安孚科技、华之杰、民爆光电、绿联科技等公司 [5] 数据观察总结 - **清洁电器**：2026年1月，扫地机线上销量31.93万台，同比上升48.83%；销额3.52亿元，同比上升71.84%；均价同比上升61.14%至1538.21元/台 [4][37] - **清洁电器**：2026年1月，洗地机线上销量21.38万台，同比上升38.84%；销额2.43亿元，同比上升6.28%；均价同比下降25.43%至1106.95元/台 [4][37] - **个护电器**：2026年1月，电吹风线上销量95.51万台，同比下降13.79%；销额2.25亿元，同比下降8.38%；均价同比上升22.96%至272.1元/台 [5][44] - **个护电器**：2026年1月，电动剃须刀线上销量83.04万台，同比下降14.00%；销额1.78亿元，同比下降15.52%；均价同比下降10.70%至195.3元/台 [5][44] 行业表现与动态总结 - **板块表现**：本周（报告期）申万家用电器板块指数下跌3.3%，同期沪深300指数下跌2.2%，家电板块跑输大盘 [6][7] - **重点公司涨跌**：倍轻松（+4.8%）、欧普照明（+1.6%）、小熊电器（+1.1%）领涨；亿田智能（-24.4%）、绿联科技（-12.0%）、火星人（-8.4%）领跌 [6][9] - **行业动态**：追觅芯际穿越公司首个“瑶台”算力基站于3月16日成功发射，公司计划建设部署200万颗算力卫星的太空超级算力中心 [6][13] - **白电需求**：2026年1-2月累计，家用空调生产3282.4万台，同比下滑1.9%；销售3332.0万台，同比下滑3.5%；内销与出口均同比下滑3.5%，市场需求略显低迷 [6][14] 产业链与原材料总结 - **原材料价格**：截至2026年3月20日，长江有色铜价同比上升17.35%，铝价同比上升15.67%，不锈钢板价格同比上升9.32% [16] - **零部件数据**：2026年1月，旋转压缩机销量同比增长3.2%至2751.3万台；冰箱全封活塞压缩机总销量同比上升16.5%至2807.2万台；洗衣机电机总销量同比上升13.7%至1476.1万台 [22][30] - **零部件数据**：2025年11月，空调电子膨胀阀、四通阀、截止阀内销量分别同比下降22.8%、25.8%、30.4% [22] 宏观经济环境总结 - **汇率**：截至2026年3月20日，美元兑人民币汇率中间价报6.8898，年初至今下降1.98% [51] - **房地产与消费**：2025年12月，商品房住宅现房销售面积同比下降6.33%，期房销售面积同比下降24.55%；社会零售商品零售额同比上升0.86%；城镇居民人均可支配收入累计同比增长4.27% [53] 上市公司动态总结 - **开能健康**：子公司与四川省人民医院签署5年合作意向书，计划投入不低于8000万元科研经费，在干细胞、免疫细胞制剂等领域开展科研项目 [58] - **极米科技**：全资子公司获得国内某知名汽车主机厂的车载投影开发定点通知 [62] - **华翔股份**：向不特定对象发行可转换公司债券的申请获上交所上市审核委员会审议通过 [63][65] - **荣泰健康**：使用3300万元可转债闲置募集资金购买低风险理财产品 [59] - **奥普科技**：2023年限制性股票激励计划部分股份解锁上市流通 [58] - **欧圣电气**：董事会进行换届选举 [59][61][62] 行业新闻与趋势总结 - **格力电器**：在AWE 2026展会上展示多款AI空调新品，如搭载新一代AI动态节能科技的产品，宣称可实现全年再省电23% [68][69][72][73] - **松下电器**：在AWE 2026全球首发AlCarePUR离子技术，并推出搭载该技术的免洗涤剂洗碗机和可定制水质酸碱度的净饮机 [74][75][78] - **美的集团**：发布全屋智能“三个一”战略及自进化家居智能体MevoX，宣布全球已实现超1.4亿智能家电联网 [83][84][85] - **方太**：在AWE 2026推出智慧原鲜冰箱，定位为“家庭健康营养管理中心”，应用氮气保鲜等三大原鲜科技 [93][94][95] - **苏宁易购**：拟以8元出售四家资不抵债的子公司，预计增加归母净利润约1.17亿元，以聚焦家电3C核心业务 [98][99] - **行业出口**：2025年全国家电行业出口额超过1000亿美元 [100]

文章核心观点 - 追觅科技作为一家以智能清洁家电闻名的消费电子企业，正在通过申请注册近**90**枚科学仪器类商标，并依托其在精密制造和算法方面的技术积累，展现出向专业化科学仪器赛道进行战略延伸的意图 [1][3] - 这一现象并非孤立，华为、小米等消费电子巨头也在科学仪器领域进行密集商标布局，反映出科技企业业务边界向测量、检测、控制等上游核心技术自然延伸的行业趋势 [5][7] - 消费电子与科学仪器在底层技术（如精密光学、传感与AI算法）上具有同源性，企业布局该领域不仅是为未来业务拓展预留空间，也关乎在标准制定和行业话语权上的战略卡位 [9][10] 一、追觅科技在科学仪器领域的布局 - **商标申请规模**：追觅科技（苏州）有限公司已申请注册近**90**枚“科学仪器”类商标，涵盖“追觅梦想家”、“DREAME DESIGN”、“DREAME”等多种样式，多数处于“申请中”状态 [3][4] - **战略意图解读**：大规模商标注册可能不仅是“防御性注册”以保护品牌资产，更可能是基于其高速数字马达、激光雷达导航及路径规划算法等技术优势，向科学仪器赛道进行“战略性进军”的明确信号 [3][4] - **实质性技术动作**：追觅与清华大学人机交互实验室达成战略合作，围绕传感器性能验证与健康算法开发进行深度磨合，这本质上是科学仪器检测校准的逻辑；其孵化的芯片企业“芯际穿越”发布的“天穹”系列芯片，采用异构计算平台支持融合感知算法，体现了对高端科学仪器核心技术门槛的掌控 [9][11] 二、消费电子巨头扎堆布局科学仪器的现象 - **主要参与者**：华为在2025年2月申请注册多枚“华为能源”、“华为数字能源”商标，分类包含科学仪器；小米近期也申请了多枚“小米智能存储”商标，国际分类同样包含科学仪器 [5] - **科学仪器类别范围**：国际分类第九类“科学仪器”范围极为宽泛，涵盖科学、研究、导航、测量、摄影、检验等装置及仪器，具体包括空气分析仪器、地质勘察分析仪器、基因芯片（DNA芯片）、实验室用生物反应器、X射线荧光光谱仪等专业设备 [6] 三、消费电子企业布局科学仪器的战略逻辑 - **业务边界自然延伸**：科技企业的核心业务已超越消费电子，向能源、智能汽车、云计算、IoT生态、芯片、太空算力等前沿领域拓展，这些新业务涉及的测量、检测、控制环节与科学仪器的覆盖范围高度重合，提前商标布局是为未来业务预留空间 [7] - **底层技术同源性**：消费电子产品（如扫地机的激光雷达、智能戒指的健康传感器）与科学仪器在精密光学、传感技术与AI算法的结合上技术路径高度同源，企业在传感器校准和算法开发上的投入，实质上是在构建“计量级”的保障能力 [9] - **争夺标准与话语权**：随着智能制造、物联网、AIoT发展，消费电子产品需要与专业检测、测量、控制设备互联互通，在科学仪器这一交叉地带提前占据商标和知识产权高地，有助于企业在未来生态竞争中掌握主动权 [10] 四、行业影响与未来展望 - **对科学仪器行业的影响**：消费电子企业的入局，可能为传统科学仪器行业带来新的技术思路、商业模式与市场竞争格局，同时其在**高精度制造、算法优化、成本控制**方面的积累，也可能为行业注入新活力 [12] - **未来趋势**：科学仪器与消费电子的边界或将进一步模糊，以追觅、华为、小米为代表的硬科技企业，正通过深耕底层技术和追求科学严谨性，悄然逼近专业仪器赛道的门槛 [12]

行业投资评级 - 报告对家电行业的投资评级为“优于大市” [2][7][13] 核心观点 - 2026年以来，家电行业内外销均呈现积极改善态势，为全年稳健增长奠定基础 [2][18] - 内需方面，新一轮国补政策效果释放，1-2月大家电零售需求回暖，多数品类零售额降幅收窄至个位数 [2][13][18][19] - 外需方面，家电出口迎来开门红，1-2月出口额（人民币口径）同比增长9%，同时美国家电零售需求稳健、库存回升，支撑出口前景 [2][3][4][18][38][44] - 行业展望：2026年家电内需有望随新国补政策实现稳健增长，外销随海外降息及需求恢复有望回归良好增长，龙头企业有望延续增势 [13] 本周研究跟踪与投资思考 - **内销需求改善**：1-2月大家电零售额降幅普遍收窄，具体来看： - 空调：线上线下零售额同比分别下降35.9%和19.2% [2][19] - 冰箱：线上线下零售额同比分别下降4.7%和3.5% [2][19] - 洗衣机：线上零售额同比增长0.9%，线下下降4.1% [2][19] - 电视：线上零售额下降14.5%，线下增长23.9% [2][19] - 油烟机：线上增长6.0%，线下下降18.9% [2][19] - 小家电中，空气炸锅线上增长15.9%，洗地机线下增长18.4%，扫地机线下增长28.7% [2][19] - **出口显著好转**：1-2月我国家电出口额达1192亿元（人民币），同比增长9.0%；以美元计为169亿美元，同比增长11.4% [3][38] - 出口量为8.0亿台，同比增长16.4% [3][38] - 出口均价同比下降4.4%至21.1美元/台 [3][38] - 2025年受关税影响出口额（人民币）同比下降3.3%，2026年随着关税政策稳定，出口回归良好增长 [3][38] - **海外市场稳健**：1月美国电子和家电店零售额同比增长1.6%，延续2025年下半年以来的稳健态势 [4][44] - 美国家电库存持续回升，12月零售库存同比增长4.6%，库销比为1.61，有助于支撑我国家电出口需求 [4][44] 重点数据跟踪 - **市场表现**：本周家电板块相对沪深300指数收益为+0.34% [4][47] - **原材料价格**： - LME3个月铜价周环比微涨0.1%至12847美元/吨 [4][51] - LME3个月铝价周环比上涨3.7%至3485.5美元/吨 [4][51] - 冷轧板价格周环比上涨4.5%至3700元/吨 [4][51] - **海运价格**：集运指数美西线周环比+2.5%，美东线+1.5%，欧洲线-1.3% [4][60] - **地产数据**：12月住宅竣工面积累计同比下降20.2%，销售面积累计同比下降9.2% [4][62] 核心投资组合建议 - **白电板块**：推荐美的集团、海尔智家、TCL智家、格力电器、海信家电 [5][13][14][16] - **黑电板块**：推荐海信视像、TCL电子 [5][17] - **小家电板块**：推荐石头科技、小熊电器 [5][14][16][17] - **厨电板块**：推荐老板电器 [14] - **照明及零部件板块**：推荐大元泵业、佛山照明 [15] 重点公司盈利预测摘要 - **美的集团 (000333)**：2025年预测EPS为5.84元，对应PE为13倍；2026年预测EPS为6.43元，对应PE为12倍 [6][70] - **海尔智家 (600690)**：2025年预测EPS为2.27元，对应PE为11倍；2026年预测EPS为2.53元，对应PE为10倍 [6][70] - **TCL智家 (002668)**：2025年预测EPS为1.04元，对应PE为9倍；2026年预测EPS为1.14元，对应PE为8倍 [6][70] - **格力电器 (000651)**：2025年预测EPS为5.98元，对应PE为6倍；2026年预测EPS为6.28元，对应PE为6倍 [70] - **石头科技 (688169)**：2025年预测EPS为7.80元，对应PE为17倍；2026年预测EPS为10.54元，对应PE为13倍 [70] 行业与公司动态 - **小熊电器业绩快报**：2025年实现营收52.4亿元，同比增长10.0%；归母净利润4.0亿元，同比增长39.2% [64] - **TCL智家2025年报**：实现营收185.3亿元，同比增长0.9%；归母净利润11.2亿元，同比增长10.2% [67] - **行业动态**：产业在线数据显示2025年空调阀件需求平稳；奥维云网指出AI正从“外挂功能”走向“原生能力”，成为2026年家电产业重要趋势 [68]

AWE 2026展会核心观察：AI与场景化应用成为家电行业转型核心驱动力 - 2026年AWE（中国家电及消费电子博览会）呈现出显著变化，焦点从传统家电转向AI和机器人等“新物种”，如家庭服务机器人、AI烹饪眼镜、AI移动空调机器人等[3] - 行业共识认为，家电行业已从厂商和渠道主导转变为用户主导，AI家电成为拓展市场的重要方向[6] - AI技术正在重构家电产业的全链路，包括产品、渠道和竞争格局，其普及的关键在于提供真实价值与深化渠道融合[11][12] 行业市场现状与增长压力 - 2025年中国家电市场（不含3C）全渠道零售额为8931亿元人民币，同比下降4.3%[6] - 分体式家用空调市场2025年零售额为2357亿元，同比减少0.4%，零售均价降至3099元，预计2026年零售额将降至2195亿元，同比减少6.9%[6] - 2025年中国电视销量降至2763万台[6] 主要厂商的AI与智能化战略布局 - **海尔**：推出多款家庭服务机器人及结合食材AI大模型的智能冰箱，升级了AI之眼智能家电套系，并针对养娃家庭、银发族等推出场景化产品，公司高层通过社交媒体收集超9000条产品建议，其中17条已转化为产品立项[4] - **美的**：与鸿蒙合作推出智能空气机，可根据二氧化碳浓度自动启动换新风[4] - **海信视像**：结合AI画质芯片与LED芯片技术推广RGB-Mini LED电视，并布局多形态产品，如AI眼镜、可卷曲激光影院和三色激光投影[6][7] - **格力**：宣布与京东合作，目标未来三年销售1000万台AI空调，其全屋智能业务渠道（董明珠健康家门店已超1000家）中，非空调类产品收入占比已超40%[7] - **松下**：中国战略从“在中国、为中国”转向“在中国、为全球”，计划将在华研发的AI家电推广至海外，目标三年内使亚洲市场（除中日）在家电收入中占比翻倍至20%[7][8] - **追觅**：推出带二级仿生机械臂的扫地机和带巡边探洗臂的洗地机，以解决边角清洁痛点[4] - **MOVA**：推出AI移动空调机器人，结合激光雷达技术记录用户习惯，计划率先在人工安装成本高的欧美市场上市[13] AI家电产品渗透率与普及趋势 - **智能电视**：2025年，中国远场语音电视销量占比达86.8%，AI大模型电视市场份额达38.1%[12] - **智能空调**：2025年，舒适风感智能空调在线上市场的渗透率达26%，线下市场达23%；线下智能语音空调挂机、柜机渗透率分别达10.1%和8%[12] - **智能冰箱**：2025年，具备精准温控、节能优化功能的智能冰箱在线上市场的渗透率达57.35%[12] - **政策推动**：智能家用电器通用技术要求将于2026年5月起执行，预计将促进AI家电普及[12] 产品开发理念与行业挑战 - 产品迭代灵感来源于用户痛点反馈，强调解决实际问题而非噱头创新[4][12] - 厂商需平衡AI产品的差异化、实用性与成本[12] - 新进入者通过“新物种”吸引关注，同时AWE也吸引了更多国际客商关注中国创新[13] - 行业期待AI能成为激发消费者换新需求的真正动力，而不仅仅是营销噱头[13]

公司AWE参展规模与行业地位 - 公司在2026年AWE的总参展面积约1.1万平方米，约占展会总面积17万平方米的1/17，成为该届展会规模最大的参展商 [2] - 公司独家承包了整个E7展馆，旗下子品牌还分布于其他展馆，而其余1200余家参展企业分享了剩余16/17的面积 [1][2] - 公司打破了由传统家电巨头（如海尔）保持的“包馆”及最大参展商纪录，标志着其行业影响力的显著提升 [2] 公司战略展示与品牌重塑 - 公司旨在通过AWE展示其“人、车、家、天、地、芯”的宏大战略，扭转其仅为扫地机品牌的公众认知 [2] - 公司在展会前重金投入春晚营销，与AWE的强势亮相相结合，旨在快速提升大众品牌认知度 [2] - 公司通过将产品划分为智能家电与新兴业务两大展区，直观呈现其业务生态的持续扩容 [3] 新兴产品线与业务布局 - **智能出行**：现场展出包括轿车、跑车、SUV在内的五款概念车，其中轿车计划于2027年推向市场，预计售价60万至70万元 [3] - **航空领域**：展出全电动垂直起降航空器eVTOL，可载5人，当前售价约2000万元，量产后目标售价为600万至800万元 [3] - **消费电子**：首次在国内亮相AURORA手机，低配版售价约999美元，高奢定制版最高达7万至8万美元（折合48万至55万元人民币） [4] - **前沿科技**：展出全球首款12喷头的3D打印机，超越行业龙头7喷头的产品；并展示了集成高端内饰的“黄金客机”模型 [5][8] - **芯片技术**：发布三款全栈自研芯片，其中智驾芯片采用2纳米制程，单颗AI算力达2000 TOPS，声称是行业主流高阶智驾芯片平均算力的三倍 [7] 展会投入与市场反响 - 仅E7主展馆的搭建费用就高达7000万元，主品牌的办展费用是旗下子品牌MOVA的7倍 [3] - 公司邀请多位明星与KOL助阵，导致展区客流爆满，需采取限流措施，传播效果碾压其他参展商 [2][3] - 市场认知已从对单一新业务的惊讶，转变为认为“公司宇宙无所不能”，显示出其品牌形象的根本性转变 [7]

行业宏观背景 - 全球人工智能技术进入深入赋能产业新阶段 从定义产品、标准到场景和生活方式 技术“深潜”、生态“无界”与品牌“重塑”正融入各行各业 [1] - 中国“十五五”规划开局 “打造智能经济新形态”首次写入政府工作报告 成为推动新质生产力跃升的关键支点 [1] - 中国智能科技品牌正从硬件输出转向品牌化出海新阶段 行业竞争核心从单点产品爆款逻辑演变为涵盖技术、制造、数据、服务的系统性探索 [1][9] - 面向未来 智造产业竞争正从“单品突围”转向“系统协同” 企业需要构建或融入开放协同的技术与产品生态 围绕多元场景进行系统性探索 [10] 公司品牌与市场影响力 - 公司通过2026年春晚实现品牌“破圈” 成为春晚历史上首个以完整智能生态登台的智能科技品牌 品牌搜索热度在除夕夜一度攀升至行业均值的35倍 [2] - 春晚后公司线上直播间全域爆发 京东、抖音、天猫等核心平台流量与订单量同步飙升创历史纪录 春节期间吸尘器、洗衣机等品类在天猫、京东登顶各品类热卖榜第一 [2] - 公司独家承包AWE 2026整个E7展馆 以“追觅宇宙 ALL IN DREAME”为主题展现全场景智能生态与未来科技布局 成为本届展会规模最大、规格最高的参展品牌之一 [3] - 公司AWE展馆内设8大独立展台 覆盖智能汽车、智能手机、智能家电、天空与宇宙探索、能源与芯片算力等多元前沿领域 [3] 产品表现与销售数据 - 春晚亮相的智能戒指在节目播出后迅速登顶多个电商平台热销榜第一 [3] - 公司洗衣机登顶抖音大家电直播带货榜第一 直播同时在线人数突破10万 总裁专场直播GMV迈过百万大关 在线人数峰值达18万 [2] - 在协同效应带动下 公司冰箱、空调、洗衣机等大家电在抖音直播间销售额普遍实现3-5倍增长 多个直播间日均场观破万 点赞数突破百万 [2] - 公司大厨电在抖音销售额环比增长超过320% 小厨电新品在京东首发后迅速登上实时热销榜榜首 [3] 全球化布局与市场业绩 - 公司产品覆盖120余个国家和地区 全球线下实体门店入驻已超6500家 为全球超4200万家庭打造多场景智能生活方式 [6] - 公司营收连续7年年复合增长率100% 2025年海外营收占比近80% [6] - 公司扫地机器人在全球30个国家市场占有率第一 其中德国、瑞士、比利时、丹麦等11个国家市占率超过40% [6] - 2025年公司北美全品类营收同比提升189% 扫地机同比增长150%美国市占率冲刺达成10% 洗地机同比增长235%美国市占率冲刺达成20% [7] - X50系列新品在巴西上市后引爆市场 黑五期间销量实现超过4000%的爆发式增长 [6] 技术实力与生态构建 - 公司在AWE 2026带来百余项全球首创核心技术 展现出在智能科技领域的领先地位与创新能力 [4] - 公司发展实践表明市场检验与技术积累形成正向循环 产品在全球市场获得真实数据反馈 核心技术在实际需求解决中不断优化沉淀为竞争壁垒 [8] - 公司依托自主研发核心技术 持续构建覆盖全场景的智能科技生态 [9] - 公司生态企业“芯际穿越”业务覆盖手机处理器、自动驾驶芯片、个人超级AI电脑、泛机器人SOC以及太空算力中心等多个前沿领域 [9]