政策与市场环境 - 全国多地政府为激活春节消费市场而密集启动促消费活动 公司积极响应并深度参与新疆、广东、甘肃、山西、辽宁等省市的政府促消费活动 [1] - 国家发改委等七部门联合发文 要求提质增效实施2026年消费品以旧换新政策 并鼓励各地创新举办以旧换新专场活动及打造智能终端体验式消费场景 [1] 公司战略与政企协同 - 公司依托全国门店布局、供应链体系与服务能力 深度融入“政企协同”促消费体系 [1] - 公司承接了多地政府主导的消费促进活动 包括“购在新疆•焕新消费”2026新疆新春消费季、辽宁“九九消费季”、“购在中国 惠享三晋”太原市以旧换新活动发布会、“惠享四季 购在陇原”2026年甘肃省促消费活动等 并使其在门店落地 [1] - 公司通过参与政府促消费体系、强化产品供给、打造特色体验 致力于构建集新品汇聚、场景体验与情感连接于一体的“新智年货主场” [5] 产品供给与营销举措 - 公司聚焦家电3C“新智年货” 围绕“舒适悦己”、“清洁焕新”、“聚会家宴”、“科技年礼”等细分场景加码供给 [3] - 年货节期间 公司联合行业头部品牌推出超过200款行业级新品 包括科沃斯擦窗宝W25、添可洗地机Stretch Wash、华为智慧屏MateTV Max等多款产品 并将在其渠道首发 [3] - 公司在政府补贴基础上 加码“国补、厂补、苏宁补”多重补贴 并提供以旧换新“五免四不限”、免费设计改造等权益 [3] 消费场景与体验创新 - 公司将在全国Suning Max、Pro等核心门店 围绕电竞、美食、摄影等主题开展超过1000场线下体验活动 以营造沉浸式消费新场景 [3] - 具体活动包括联合《王者荣耀》《和平精英》等游戏IP在超过30个城市落地新春城市争霸赛 以及推出“马住年味来苏宁学做菜”、“易起来吃年夜饭 团圆家宴”等美食主题活动并在门店搭建实景 [3] - 公司旨在通过场景化新品推动家电3C消费升级 并让零售空间承载更多文化内涵与社区服务功能 [1][3]

行业竞争焦点转变 - 家电3C市场竞争焦点从单纯追逐“最低价”转向更理性的综合价值，包括技术迭代、真实优惠和沉浸式服务 [1] - 主流品牌商以苏宁易购为赛场，进行覆盖产品、补贴、体验多维度的深度竞争 [1] 产品策略与创新 - 双11期间众多品牌推出新趋势和黑科技产品首发，如创维SU8F Pro百吋影院、海信U7S Pro百吋RGB Mini LED电视等 [1] - 新品中包含针对个性化需求的定制款产品，旨在满足消费者对好看、好用、好玩的“三好家电”需求 [1] 补贴与定价策略 - 苏宁易购提出“真惠补”方案，各大厂商入局，基于超百万条用户意见和超1111名选品官推荐精选新品爆品 [3] - 具体产品价格被显著拉低，例如436L十字门冰箱到手价2999元，1.5匹挂式空调1999元，75吋Mini LED电视3999元 [3] 用户体验与营销活动 - 品牌通过邀请“冠军”、“明星”、“大师”体验官等方式提升用户满意度与忠诚度，将购物变为娱乐和社交活动 [4] - 具体活动包括TCL电竞嘉年华、总裁福利官直播分享、以及“我就是厨神”全国厨艺争霸赛等沉浸式体验 [4] 平台价值与行业影响 - 苏宁易购作为品牌与消费者的桥梁，其价值体现在引爆产品热度、提供触达人心的实惠与保障、创造沉浸式情感连接 [4] - 品牌间的深度竞争形成多方共赢的良性循环，最终使消费者受益，为家电3C消费带来更多新意 [4]