本报（chinatimes.net.cn）记者卢晓 北京报道 作为观察下半年消费趋势的重要窗口，每年的双十一大促都是电商行业集体面临的严峻考验。但身在其 中的参与者们，却并不期待这场考验尽早结束。 10月9日，抖音电商和京东的双十一大促相继正式开始，分别比去年早了9天和5天，苏宁易购则将双十 一大促连上了"国庆档"，天猫双十一大促虽然比去年晚了一天开启，但也比去年晚三天结束。 在战线越来越长背后，性价比依然是近年来各个消费市场的重要考量维度。伴随国补等一系列刺激消费 政策持续落地，低价依然是今年双十一消费热潮的最大关键词，但电商平台们显然各有自己要完成的小 目标。 战线越拉越长 作为电商平台年底的一场集体硬仗，双十一大促的战线一年更比一年长。 "现在付订金，晚上零点开价，双十一全程保价。"10月8日，北京消费者小王在抖音电商某家电品牌的 直播间中被主播这样的反复承诺打动。支付了20元订金后，随着次日零点抖音双十一大促正式开启，在 他领完国补和平台补贴后，原本售价约2700元的产品便宜了约560元，降价幅度超过20%。 低价背后的不同选择 看起来，低价依然是今年双十一大促的主旋律之一。电商平台们也都力求让发券、 ...

文具教辅产品销售情况 - 文具销量在8月以来相比平时增长近50% 造型独特的中性笔和卡通图案笔记本特别受欢迎 文具盲盒受小学生青睐[2] - 教辅材料成为开学季刚需 与教材同步的辅导书和练习册最为畅销 科普读物和文学名著等课外书籍也受青睐[2] 3C数码产品销售表现 - 手机 耳机 平板 电脑仍是学生换新装备首选 运动相机凭借轻巧易用特点快速抢占学生市场份额[4] - 笔记本电脑销售同比增长184% 平板电脑销售同比增长129% 智能手表销售同比增长94%[4] - 融合AI AR技术的数码产品获得更多关注 AR眼镜搭载的AI技术能实现翻译 提示词 导航等功能[4][5] 消费行为特征变化 - 家长消费观念更注重实用性与性价比 有针对性地选购商品 引导孩子合理消费按需购买[6] - 家长通过线上线下比价后购买 利用国补补贴获得划算价格 不一味追求高端昂贵产品[6]

消费市场总体表现 - 上海线上线下总消费额594.6亿元 同比增长13.1% 其中线下消费331.5亿元 同比增长13.2% 线上消费263.1亿元 同比增长12.9% [2] - 上海35个商圈客流总量达2993万人次 同比增长12.8% [2] - 江苏南京重点监测的100余家商贸流通企业实现销售额25.7亿元 同比增长6.3% [3] 家电及3C产品消费 - 上海家电家居及3C补贴产品实现销售额11.5亿元 环比节前5天增长32.4% [2] - 南京家电及3C数码产品销售额超4亿元 家装家居补贴订单近1.5万笔 电动自行车换新近8000辆 [3] - 苏宁易购全国门店客流同比增长110% 家电以旧换新订单增长57% 万元以上家电销量增长79% [3] - 3C数码产品中电脑销售同比增长104% 6000元以上手机增长117% 平板电脑增长232% [3] 入境消费与离境退税 - 上海境外消费额达4.55亿元 同比增长211.6% [4] - 上海离境退税销售额同比增长1.2倍 退税额同比增长1.3倍 [4] - 全市办理离境退税备案企业1013家 覆盖品牌商户超3300户 [4] - 上海入境游订单同比增长138% 深圳增长188% 义乌增长60% [3] 文旅市场表现 - 上海接待游客1650.06万人次 同比增长1.61% 全要素旅游交易金额201.1亿元 同比增长10.2% [5] - 江苏接待游客3533.02万人次 同比增长15.62% 消费总额162.72亿元 同比增长14.79% [5] - 浙江前四天接待游客2849.7万人次 同比增长13.2% [5] - 安徽接待游客量及旅游花费同比分别增长10.5%和11.4% 均创历史新高 [5] 县域旅游与住宿业 - 上海近郊文旅活动日均吸引游客超8万人次 形成"1小时文旅消费圈" [6] - 上海宾旅馆客房出租率73% 同比增长6.5个百分点 其中5月2-4日单日出租率超80% [6] - 上海酒店平均到客率增长超20% 销售收入增长超15% [6] - 松江区12家旅游饭店客房出租率72.63% 同比增长10个百分点 [7] 餐饮市场表现 - 异地游客贡献的餐饮堂食线上交易额同比增长189% [8] - 上海餐饮消费券带动消费7990.3万元 餐饮堂食增长9.8% 其中外地游客消费增长37.1% [8] - 海底捞部分门店客流创年内新高 景区外卖单量达每日二三十桌 [8][9] 外贸优品内销拓展 - 第一食品商店开设绿色通道 助力外贸企业一周内完成专柜开设 [12] - 大润发举办"外贸优品中华行"巡展 消费者对优质平价商品接受度高 [13] - 外贸企业需针对内销市场进行产品本地化改造和供应链优化 [13]

外贸优品中华行活动概况 - 活动采用"1+10+N"模式 包括1场启动仪式 10个经济大省参与 组织N场主题活动 [5] - 3月以来已在上海 广东 山东 四川等地围绕轻工 家电3C 家具家居 食品等行业开展专项对接 [5] - 线下组织外贸优品进商场 超市 步行街 线上引导电商平台设立专区 支持企业开设网店 [15] 展会平台助力情况 - 广交会设立外贸优品对接会 促成意向成交6.8亿元 京东 淘天等12家采购商发布支持政策 [11] - 消博会设立外贸优品专区 举办产销对接会 16家企业现场推介 达成6500万元意向协议 [2][11] - 参展企业反馈外贸与内销产品核心技术相同 差异主要在外观设计 消费者期待"价廉物美" [6][10] 地方活动进展 - 福建召开工作推进会 加速政策落地 江苏站吸引200家企业参展 展销面积8000平方米 [14] - 山东"云购齐鲁"活动促成400家外贸企业与100余家电商企业达成110个合作意向 [14] - 四川站借力酒博会资源 3天展销期间签订7000万元意向订单 [14] 企业转型与渠道建设 - 外贸企业从OEM/ODM向自主品牌转型 通过线上线下渠道实现"墙外开花墙内香" [10] - 华润万家已对接超百家企业 涵盖8大品类 首批服装和小家电商品已上架 [11][13] - 京东收到5000家入驻申请 专区商品累计曝光2亿次 日均成交超千万元 [13] 政策支持方向 - 中央计划投入3000亿元用于消费品以旧换新 新增手机 平板等数码产品 [15] - 商务部通过信用保险 财政信贷等政策提升企业内外贸一体化经营能力 [15][16]

政府工作报告消费政策解读 - 核心观点：2025年政府工作报告将提振消费作为首要任务，通过以旧换新、增收减负、优化供给等系统性措施拉动内需，推动消费提质升级[1][4][6][9] 消费市场表现 - 2024年商业服务业增加值增长超过10%，显示居民消费显著增长[1] - 设备更新投资和家电销售额增速均达12%以上[1] - 以旧换新政策带动相关产品销售额超1万亿元，家电3C品类实现150%以上增长[7] 以旧换新政策 - 安排3000亿元超长期特别国债支持消费品以旧换新[6] - 极米科技建议将智能投影仪纳入以旧换新补贴范围[7] - 海信指出县乡中小商家参与门槛高问题，建议扩大乡镇个体工商户参与范围[7] 消费供给优化 - 放宽准入限制，扩大健康、养老、托幼、家政等多元化服务供给[8] - 加快数字、绿色、智能等新型消费发展[8] - 完善免税店政策，推动入境消费，深化国际消费中心城市建设[8] 收入与消费联动 - 多渠道促进居民增收，推动中低收入群体增收减负[5] - 完善劳动者工资正常增长机制[5] - 落实优化休假制度，释放文旅体消费潜力[8][10] 消费环境建设 - 完善全口径消费统计制度[11] - 强化消费者权益保护，营造安全放心消费环境[11] - 加快推进部分消费税征收环节后移并下划地方[10] 外资企业机遇 - 消费市场潜力释放为外企提供广阔发展空间[8] - 政策推动科技创新与产业创新融合，优化外资营商环境[8] - 中国文化IP走红预计带动2025年来华旅游消费热潮[10]