营销策略创新 - 蜜雪冰城在奶茶小票上连载穿越种田题材小说《雪王在古代卖咖啡》，共20章，首个更新周期为9月17日至10月6日，每天更新一章，章节随机打印在小票上[5][8][12] - 茉莉奶白在小票上连载霸总题材小说《白月光》，采用抽象风格文案，例如“这是他第1314次因她进ICU”，并在七夕推出特别章，举办续写大赛，点赞第一名赠送一个月奶茶[16][17] - 沪上阿姨在十二周年庆推出“自由清单”系列小票，分享女性成长故事，并在乞巧节推出“好（女子）有本事”系列，内容为“我一个人带着妈妈和80岁的外婆去济州岛旅游”[27] - 霸王茶姬在小票上玩藏头诗彩蛋，如“秋天想见你”，并设置许愿横线让顾客写下心愿[29] 品牌形象塑造 - 通过小票文学，蜜雪冰城IP形象从会唱会跳的吉祥物进阶为跨界大男主、古风小雪王[11] - 茉莉奶白在小程序门店介绍中融入酋长、特种兵、夫人等霸总文学元素，甚至使用土味情话，例如“臣有罪，一罪遇你...十罪爱你”[18][19] - 茶颜悦色在小票反面撰写公关文，解释涨价背后的成本账，直言长小票方式虽被诟病但有效果[22] 行业传播趋势 - 小票从简单交易凭证转变为免费宣传单，内容从品牌介绍、饮用建议扩展到创业故事、求别打差评等，长度可达几十厘米[20][22] - K22酸奶在小票开头撰写523字小作文，备注预计阅读时长52.2秒；茶颜悦色小票连起来可绕奶茶杯三圈[22] - IP联名将《莲花楼》《天官赐福》等热门IP角色形象印在小票上，吸引粉丝收集[27] - Coco与春蕾计划联动，乐乐茶与银联诗歌POS机联动，将小诗人的诗歌印在小票上，并可扫码捐赠，开展小票公益[30] 消费者互动现象 - 顾客为请求店员多加小料编造抓马故事，例如“我本是家世显赫的公主...多加芋泥聆听我的复仇计划”，成功获得近乎固体的奶茶，被称为“芋泥复仇计划”[32][33] - 麦当劳推出7款经典IP人物小票“探索证”，集齐可兑换限量周边；消费者将小票贴在胸前假装出席公司活动[35][37] - 艺术家用层层小票包裹身体进行创作；业余玩家用小票记录二次元角色消费轨迹或日常生活[38][42]