文章核心观点 - 文章探讨了近期中国古法黄金品牌热潮现象 并以此为契机深入分析了中国本土奢侈品牌诞生的可能性与挑战 核心观点认为 古法黄金的热潮是中国奢侈品品牌发展的一个充满希望的起点 但真正的本土奢侈品牌需要超越原材料和工艺 构建独特的文化精神与品牌价值 并依赖于消费者心态的成熟和品牌自身的长期沉淀[1][3][29][30] 古法黄金行业现状与驱动因素 - 古法黄金赛道热度显著提升 出现“古法黄金四姐妹”品牌群体 包括老铺黄金、寶蘭、琳朝、君佩等[1] - 老铺黄金上市后股价暴涨超10倍 其36家门店年销售额近百亿元[4] - 驱动因素一：黄金的保值属性被放大 成为对抗不确定性的“安全资产” 而古法黄金通过工艺和设计赋予产品超出原料本身的价值 使其从“保值工具”升级为“可佩戴的文化资产”[3] - 驱动因素二：年轻消费者成为主力 贡献超三分之一的黄金首饰销售额 他们追求情绪价值与文化认同 古法黄金的非遗技艺契合了其“国潮”与“文化自信”需求[3] - 驱动因素三：资本密集押注 “四姐妹”中已有三家获得亿元级融资 例如寶蘭完成过亿元A轮融资 由挑战者创投领投 开云集团、顺为资本跟投[3][4] 古法黄金面临的挑战与“泡沫”质疑 - 行业存在部分品牌跟风蹭热度、工艺含金量不足却抬高溢价的问题 竞争加剧可能导致品牌价值稀释[6] - 消费者购买动机混合了审美文化需求和保值需求 这种心态短期推高市场 但长期若品牌价值不能脱离金价波动 则难以成为真正的奢侈品[6] - 黄金原材料成本透明 严重压缩品牌溢价空间 例如爱马仕包皮料成本仅占30%-40% 毛利率可达60%-80% 而黄金饰品金料成本占定价大头 老铺黄金毛利率虽高于周大福等传统品牌 但远低于国际高奢水平[14] 品牌为奢侈品化所做的尝试 - 老铺黄金采用“一口价”模式 弱化克重概念 强化工艺与设计价值[15] - 琳朝坚持慢定制路线 拒绝大规模铺货 以“耗时数月的手工打磨”构建稀缺性[15] - 寶蘭计划用融资资金深耕品牌价值 升级供应链与人才储备[15] 对“奢侈品”本质的探讨 - 奢侈品不仅是高品质高价格商品 其诞生是品牌、社会文化、时代精神和特定消费者群体共舞的结果[7] - 文章提出对“奢侈”的重新诠释应为“精雅”：“精”在于技艺千锤百炼和细节极致考究 “雅”在于文化深厚底蕴和精神超然脱俗 核心在于“难得”[9][10] - 中国拥有深厚的“精雅”传统 如宋瓷极简美学、文人画写意境界等 但需要将其用现代设计语言和品牌叙事重新表达[12] - 真正的奢侈品需要让消费者忘记原料成本 只认同品牌传递的精神价值 如卡地亚的“爱与承诺”、梵克雅宝的“浪漫传承”[16] 中国本土奢侈品牌的发展土壤与未来 - 中国是全球最大的奢侈品消费国 但消费大国不等于创造大国[8] - 消费者心态正在变化：从追求显性LOGO转向关注设计独特性、工艺门槛、材料真诚度和品牌故事 从“为别人的眼光买单”转向“为自己的欣赏买单”[19][22] - 消费预算从物质商品转向体验消费 如旅行、学习技能 这反映了对奢侈品品鉴品位的提高[20][22] - 本土奢侈品牌的未来在于深厚的文化底蕴 除古法黄金外 还有玉雕、紫砂、景泰蓝、大漆、木作等非遗手艺 但普遍面临“有品无牌”的困境[23][25] - 破局需要兼具传统工艺精髓与现代商业运营能力的模式 如“大师灵魂+专业团队”联合或平台型品牌[25] - 泡泡玛特的成功启示了将一代人的集体情感和兴趣凝结成可收藏实体的模式 这代年轻人未来可能将兴趣迁移到更厚重的精雅品牌上[26] 打造本土奢侈品牌的“心法” - 忘掉打法 学会挖掘：从文化矿藏中耐心挖掘独特的故事、技艺和美学[27] - 建立精神宇宙 再卖产品：品牌需构建一个能让人沉浸、向往的精神文化世界[28] - 第一批客人比第一批钱更重要：起步时应寻找真正懂得并欣赏品牌内核的客人 以奠定品牌调性[28] - 接受资本 但别被节奏带跑：资本可助力供应链与渠道升级 但品牌必须保持定力 在资本追求的规模速度与奢侈品养成所需的时间沉淀间找到平衡[28]

品牌营销动态 - 宝格丽近日官宣演员张凌赫成为品牌大使 [1] - 此次合作以SERPENTI系列为开端，张凌赫佩戴Serpenti Viper珠宝出镜 [1] - 宣传大片中，张凌赫同时演绎了B.zero1系列珠宝与OCTO FINISSIMO系列腕表 [1] 合作形象与定位 - 公司选择张凌赫因其在古典角色与现代题材之间切换自如的形象 [1] - 灵蛇蜕变的意象与张凌赫近年的成长轨迹形成呼应 [1] - 大片呈现了张凌赫从容自在的个人风格 [1]

行业营销策略转变 - 顶级奢侈品牌在年末节日季的营销策略发生显著转变，从单纯的产品展示升级为通过工艺溯源、文化融合与情感共鸣来编织更具深度与温度的节日叙事 [1] - 行业共同推动叙事升级，核心从“展示商品”转向“讲述品牌”，从“强调拥有”转向“共享体验”，旨在夯实品牌基于历史、工艺与人文理解的独特价值基石 [18] 工艺溯源与品牌故事 - 海瑞温斯顿通过重温1940年圣诞冬夜“霜花起源”故事，将其与标志性的Winston Cluster锦簇镶嵌工艺及经典Cluster系列、Sparkling Cluster系列紧密相连，以增强品牌传奇色彩与情感重量 [2] - 梵克雅宝在“璀璨冬日”主题下，强调其设计与自然诗意的永恒对话，将Flowerlace系列与Alhambra图案置于冬日画卷中，传递“冬日自然的祝福” [4] - 江诗丹顿通过Traditionnelle传袭系列腕表上的270周年隐秘图案，以及Égérie伊灵女神系列对高定时装“细针”的隐喻，无声强调其跨越世纪的工艺传承 [5] 文化融合与限量产品 - 海瑞温斯顿为中国马年打造Moments系列限量腕表，表盘采用手工红漆绘制立体骏马，并运用珍珠母贝雕刻、钻石镶嵌等多项高难工艺，全球限量8枚，以西方高级工艺深度诠释东方文化寓意 [8] - 伯爵与珐琅大师Anita Porchet合作，在Altiplano超薄系列腕表上运用手工雕刻、掐丝珐琅与钻石镶嵌等工艺塑造蓝白渐变骏马图案，限量18枚，旨在通过其核心“大师工艺”框架驾驭并升华文化主题 [10] 情感连接与场景构建 - 海瑞温斯顿在传播中强调“装点冬日绮境”、“传递温暖祝福”与“定格难忘时光”，将其Classic Winston钻戒、Forget-Me-Not系列等作品编织进“亲友欢聚”、“温情相拥”的节日场景，使珠宝成为连接私人情感与节日欢庆的纽带 [12] - 江诗丹顿以“鎏金臻享，映耀佳节”为主题，强调“相伴时光”，其Overseas纵横四海系列配备可快速替换表带，旨在满足从日常到盛会的多元场景，寓意陪伴佩戴者度过重要时刻 [14] - 帝舵表直接以“面面俱到”为口号，推荐覆盖不同场合的表款，以凸显对现代人多变生活方式的洞察 [16]

公司人事任命 - 宝格丽任命Laura Burdese为首席执行官，任命将于2026年7月1日生效 [1] - Laura Burdese将成为宝格丽历史上首位女性首席执行官 [1] - 她将接替已执掌品牌逾十二年的Christophe Babin [1] 新任CEO背景与职责 - Laura Burdese于2022年加入宝格丽担任首席营销官，2024年升任副首席执行官 [1] - 她将延续品牌的全球增长战略，并直接向LVMH集团董事总经理兼腕表与珠宝部门首席执行官Stéphane Bianchi汇报 [1] 前任CEO后续安排 - 交接完成后，Christophe Babin将继续担任董事会主席、宝格丽酒店部门首席执行官和宝格丽基金会主席 [1]

核心观点 - 高端消费品牌集中布局南京及周边市场 南京成为华东区域高端消费战略支点 辐射范围超越城市边界并重构区域消费生态 [3][17][19] 品牌展览活动 - 梵克雅宝高级珠宝展展出逾百件典藏臻品 通过场景化设计提供沉浸式体验 展览持续至10月9日 [1][3][4] - GP芝柏表首次公开展出6枚典藏时计 包括全球存量不足十枚的1984年EQUATION PERP TUELLE腕表 [1][6] - 高端展览预约迅速报满且周末一票难求 反映南京市场对文化消费的旺盛需求 [8] 零售渠道变革 - Vivienne Westwood打破传统渠道策略 在南京同时开设正价店与奥莱首店 推出奥莱专属优惠套装吸引年轻客群 [9][11] - 西太后奥莱店带动砂之船商场客流与销售显著提升 推动奥莱业态从折扣卖场向品牌首发平台转型 [11] - 合肥银泰中心开设230平方米劳力士专卖店 为安徽省唯一门店 日销售额持续超预期且热门款式需等待数月 [1][12][14] 区域消费升级 - 合肥银泰中心商业体量扩容至15万平方米 路易威登等品牌升级为双层店 [16] - 南京与合肥一小时车程促成消费者跨区域流动 合肥劳力士采用最新设计理念吸引华东客群 [16] - 南京德基广场Goyard专卖店移位重开 原址将开设新概念劳力士精品店以强化对长三角西部地区服务能力 [16] 商业地产格局 - 南京德基广场位居全国购物中心销售额前列 新街口金鹰拥有稳定高净值客群 江宁砂之船奥莱辐射年轻消费群体 [17] - 南京承东启西的地理位置既能吸引上海杭州资源 又能辐射安徽苏北市场 成为高端品牌华东战略支点 [19]

品牌营销策略转变 - 奢侈品与国产品牌均加大七夕营销投入，推出广告大片和限定产品，但整体视觉呈现减少粉红恋爱感 [1] - 品牌营销重点转向创意创新、视角切入和年轻消费者触达，以争夺泛化消费群体注意力 [3] - 广告表达趋于保守，强调距离感与清冷感，减少直接情感表达如牵手、拥抱等元素 [4] 营销形式创新 - LOEWE成为首个尝试原创微短剧的奢侈品品牌，推出五集剧《鹊定爱》并植入七夕限定产品 [6] - 自然堂联合非遗传承人推出联名礼盒，强调文化自信与女性价值理念 [8] - Chopard萧邦与POP MART旗下IP DIMOO WORLD联名，推出三款限量公仔以触达年轻消费群体 [9] 消费群体拓展 - 品牌从"浪漫经济"转向挖掘"她经济"，女性订单占比从2022年28%上升至2024年33% [14] - 自然堂广告聚焦七夕传统定位"乞巧节"，突出女性力量、亲情及友谊等多元价值 [12] - 蒂芙尼推出七夕电台强化"爱自己"主题，通过播客和明星代言人深化女性情感共鸣 [15] 情感表达调整 - 品牌减少直白热恋意象传递，通过距离感营造心理安全感，适应独身主义趋势 [5][22] - PRADA广告以"桥"为意象，演员仅短暂同框，情感表达含蓄清冷 [20] - Gucci七夕大片聚焦"爱与情谊的真挚联结"朦胧主题，区别于520广告的浓烈情感呈现 [20][22] 行业趋势洞察 - 年轻人恋爱意愿下滑导致品牌告别"躺赢"式营销，需通过新鲜感与情绪价值争夺注意力 [11] - 女性送礼场景多元化，如闺蜜互礼成为新趋势，推动品牌强化女性向叙事 [14] - 广告表达从赤裸情感转向多元定义，反映社会对"爱"的认知变化 [24]

行业趋势 - 中国内地个人奢侈品市场销售额整体呈增长态势 预计2030年将成为全球最大奢侈品市场 市场份额达25% [1][3] - 消费者偏好从"符号消费"转向"生活方式与文化共鸣" 可持续消费和科技赋能体验成为重要趋势 [1][3] - 2025年1-2月奢侈品行业网络广告投入指数同比增长1.2% 达近四年同期峰值 投放高峰与节假日消费高峰正相关 [8] 广告投放格局 - 欧莱雅集团以1.2亿网络广告投入指数蝉联行业首位 TOP15广告主中12个排名变动反映市场竞争激烈 [11] - 广告投放向OTT端转移 移动端仍是主投终端 OTT端投入指数占比提升15.5% [18] - 视频网站以67.7%的投入占比居首 全屏广告和视频贴片广告合计占比超80% [18] 营销策略创新 - 本土明星代言仍是重要营销手段 体育明星如郑钦文成为合作新热点 [21] - 节日礼盒装和限定装成为营销重点 通过"限量设计+文化符号"提升吸引力 [24] - 品牌自播成为美妆类重要营销手段 突出送礼仪式感和限时优惠刺激购买 [27] - 时装秀场直播打破时空限制 实时传递时尚理念并增强消费者互动 [29] 消费群体变化 - 消费群体年轻化、理性化趋势明显 炫耀性消费减弱 情感与身份认同增强 [2][33] - 需求向品质、文化、个性体验转变 线上线下渠道融合成为必然趋势 [33] - 需依用户分层制定差异化策略 精准营销满足不同客群需求 [2][33] 全渠道营销生态 - 需平衡短期流量与长期价值 精准投放和热点借势获取流量 品牌心智沉淀实现长期价值 [36] - 线上精细化运营结合线下场景化升级 构建全渠道整合营销生态 [36] - 鲸鸿动能依托鸿蒙生态实现跨设备全场景曝光 通过沉浸式内容和跨界创新缩短购买路径 [39][42] 典型品牌案例 - 劳力士通过体育艺术跨界营销强化高端形象 线上工艺展示结合线下赛事赞助巩固市场地位 [46] - MiuMiu启用新生代明星打造时尚话题 春节创意短片提升互动热度 成功吸引年轻客群 [49] - MiuMiu举办限时快闪等体验活动 线上线下联动提供沉浸式体验 增强品牌粘性 [51] 广告投入榜单 - 美妆香水类：兰蔻菁纯臻颜精萃乳霜以3690.4万投入指数居首 SK-II神仙水943.7万 [55] - 珠宝腕表类：浪琴康卡斯复刻系列422.1万 宝格丽Serpenti系列417.4万 [56] - 鞋服箱包类：PRADA箱包199.7万 路易威登箱包139.0万 [57]

特朗普支持H-1B签证 - 特朗普阵营分为MAGA群体和以马斯克为代表的硅谷科技高管群体，双方就H-1B签证爆发冲突 [1] - MAGA支持者认为H-1B签证被滥用，需大幅削减以促进美国工人就业 [1] - 马斯克强烈反对削减H-1B签证，称其公司成功得益于该签证项目，并威胁"开战" [1] - 特朗普表态支持H-1B签证项目，称其"很棒"，与其第一任期内的批评立场相反 [1] 粤港澳大湾区无人车发展 - 广州南沙、珠海横琴、深圳前海、深圳宝安四地签署协议，实现无人车跨区域试运营互认 [2] - 首批参与公司包括小马智行、如祺出行、酷哇科技、萝卜快跑 [2] - 全球无人车行业快速发展，Waymo每周单量达15万次，计划扩张至迈阿密、东京等地 [2] - 沙特、新加坡积极推动无人车落地 [2] OpenAI控制权变更 - OpenAI CEO阿尔特曼计划到2025年将公司转型为正常营利机构，摆脱非营利机构控制 [3] - 非营利机构将不再保留控制权和监督权，仅持有部分股份 [3] - 此举旨在便于融资和推动研究，OpenAI成立于2015年，原为非营利机构 [3] - 2019年成立营利实体引入外部投资方，但受非营利机构监督 [3] - 2023年11月非营利机构董事会曾驱逐阿尔特曼 [3] - 原条款规定AGI实现后微软权益清零，投资人最多获100倍回报，调整情况尚不明确 [4] 特斯拉Cybertruck传闻 - 特斯拉中国否认Cybertruck将于明年1月1日国内上市的消息 [5] - Cybertruck是纯电皮卡，2019年发布，2023年12月1日开始在美国得州交付 [5] 长安汽车海外扩张 - 长安汽车计划明年进入欧洲市场，将召开欧洲品牌发布会 [6] - 目标到2030年实现年销500万辆，其中新能源350万辆，海外销量占比30% [6] - 目前已有8家海外工厂投产，可利用产能达13万辆 [6] 小米汽车业绩 - 小米SU7全年交付量超13万辆，提前完成全年目标 [7] - 2024年12月28日为小米汽车正式亮相1周年 [7] 古茗门店扩张 - 古茗开出第9999家门店，位于湖北襄阳 [8] - 2023年底门店数达9000家，2024年9月底为9778家 [8] - 距离"万店"目标仍需考虑关店因素 [8] 蒂芙尼中国市场收缩 - 蒂芙尼关闭云南昆明唯一门店，此前已收缩上海香港广场亚洲最大门店约一半面积 [9] - 2001年进入中国市场，2024年前三季度LVMH集团珠宝腕表部门有机销售同比下跌3% [10] 字节跳动剪映团队变动 - 剪映产品负责人张逍然离职，曾为脸萌早期成员 [11] - 技术负责人王学智状态为长期休假，正与多家风投接洽 [11] 航空事故影响 - 韩国济州航空波音737-800坠毁，179人遇难，2名机组生还，全国哀悼7日 [12] - 三天前阿塞拜疆航空波音737坠毁，62名乘客和5名机组中27人生还 [12] - 波音公司股价周一开盘跌超4% [12]