近日，中国老八大名酒——古井贡酒正式启动"古井贡酒•年三十"杯2026丙午年全球春联征集大赛，拉开了白酒2026新年文化营销的序幕。 对古井贡酒而言，这并非简单的节庆活动，而是深耕多年的"年文化IP"战略的进一步落地。它试图回答一个核心命题：在传统与现代的交汇处，白酒品牌如 何用文化的温度，叩开消费者的心门，将千年年味转化为品牌增长的持久动力？ 古井贡酒也给出了答案：以春联这一年俗核心载体为桥，将年文化传承与品牌表达深度融合，在全球范围内唤醒情感共鸣。 从"看春晚"到"写春联"，十余年春节营销的体系化深耕 元春旺季向来是白酒行业的"年度考场"，一场争夺消费心智的深度较量必不可少。 年，是刻在全球华人基因里的精神图腾，贴春联、喝年酒、守岁团圆，这些延续千年的习俗早已将物质消费与精神寄托编织成网。白酒作为年俗场景的"刚 需符号"，承载着团圆的期盼与美好的祝愿。 而年文化又为白酒品牌提供了最深厚的情感土壤，二者的共生共荣，构成了中国传统文化中独特的"年味叙事"。古井贡酒对这一文化逻辑的精准把握，早在 十年前便已落笔。 复盘来看，古井贡酒的春节营销动作清晰呈现出一条升级路径：从品牌曝光到场景绑定，最终迈向情感共创。 ...