行业整体表现 - 2024年中国广告业发展指数值达128.4点，同比增长8.0%，呈现"稳中有进、量质齐升"格局 [1] - 广告业务收入超1.5万亿元，同比增长17.9%，规模稳居世界第二 [2] - 互联网广告发布收入占发布环节总收入比重增长至86.5% [3] 产业实力 - 产业实力指标达137.4点，同比增长10.6% [2] - 全国24个省（区、市）广告收入同比上涨，15个省份收入超百亿元 [2] - 大型、中型及小微广告企业均呈现全面向好发展态势 [2] 产业环境 - 产业环境指标达125.5点，同比增长8.3% [2] - 30家国家广告产业园区入驻广告及关联产业企业近2万户，产业集聚效应显著 [2] - 扩内需、促消费政策推动消费场景丰富，倒逼行业加速创新 [2] 社会效益 - 社会效益指标达128.6点，同比增长5.9% [2] - 电视和广播渠道公益广告节目播出时长同比增幅均超6% [3] - 广告从业人员数量稳定，通过上下游产业创造直接和间接就业岗位 [3] 经济效益 - 经济效益指标达122.3点，同比增长7.0% [3] - 广告业通过品牌建设和创新营销促进消费，带动整体经济增长 [3] - 从业人员中本科及以上学历占比上升至67.6% [3] 数字化转型与创新 - 行业从"规模扩张"向"价值深耕"转型，数字化、智能化驱动全链路革新 [3] - 数字广告成为核心引擎，新质生产力加快形成 [3] - 直播电商等数字渠道重构产销链路，助力农产品全国流通 [4] 区域经济贡献 - 河北"三助"工程五年帮扶企业4400余户，增加销售额60.9亿元 [4] - 河南广告助力产业活动服务企业786户，带动产品销售1亿元 [4] - 浙江"广告助农"共富行动累计带动特色农产品销售15.2亿元 [4][5]

行业发展态势 - 中国广告业发展指数达到128.4点，同比增长8.0%，显示行业保持蓬勃发展态势 [1] - 2024年全国广告业事业单位和规模以上企业的广告业务收入15464.1亿元，较上年增长17.9% [1] 发展格局演变 - 行业从"单点突破"向"生态共生"系统演进，与农业、制造业、文化旅游等产业形成良性互动 [1] - 广告业日益嵌入产业链、供应链、价值链的各个环节，共同构筑多元共生的产业生态 [1] 发展动能转换 - 行业从"要素驱动"向"创新驱动"加速转换，从"规模扩张"向"价值深耕"转型 [2] - 数字广告成为核心引擎，2024年互联网广告发布收入占发布环节总收入的86.5% [2] - 从业人员中本科及以上学历人员占比上升至67.6%，显示人才结构优化 [2] 产业价值拓展 - 2024年广告业务收入增速高于国内生产总值实际增速，凸显对国民经济的拉动作用 [2] - 行业在引导健康消费、塑造国家品牌形象、弘扬社会主义核心价值观等方面作用日益凸显 [2] - 广告业不仅是经济高质量发展的"助推器"，更是文化自信的"传播者"和国家形象的"塑造者" [2]

行业发展态势 - 中国广告业发展指数达到128.4点，同比增长8.0% [1] - 2024年全国广告业务收入15464.1亿元，较上年增长17.9% [1] - 广告业务收入增速高于国内生产总值实际增速，凸显对国民经济的拉动作用 [1] 数字广告发展 - 互联网广告发布收入占发布环节总收入的86.5% [1] - 2024年互联网广告发布收入较上年增长24% [2] - 从业人员中本科及以上学历人员占比上升至67.6% [1] 市场地位与区域分布 - 中国继续保持全球第二大、亚太地区最大的广告市场地位 [2] - 中国成为全球前十大广告市场中广告收入增长最快的国家 [2] - 东部地区形成京津冀、长三角、珠三角三大区域性广告业高地 [2] - 北京、上海、江苏、浙江、广东为广告业先导级地区 [2] 企业表现与政策支持 - 2024年一季度881户头部企事业单位广告业务收入同比增长11.3% [2] - 市场监管总局编发《广告产业"组合式"助企政策指引(2025年)》 [2] 市场环境与监管 - 2024年全国市场监管部门查办广告违法案件4.7万件，罚没金额3.5亿元 [1] - 广告市场秩序持续向好，公益广告蓬勃发展 [1]