2024年广告业务收入超1.5万亿元、互联网广告发布收入较上年增长24%、经济效益指标同比增长 7.0%……近日，市场监管总局联合中国经济信息社发布的《中国广告业发展指数报告》（以下简称 《报告》），不仅是一份行业发展的"成绩单"，更是观察中国经济韧性、文化活力的重要窗口。《报 告》显示，2024年中国广告业发展指数值达128.4点，同比增长8.0%，整体呈现"稳中有进、量质齐 升"的格局。 "广告业链接供给与需求，是畅通循环的润滑剂、提振消费的助推器，也是传递健康审美观、理性消费 观和正确价值观的重要载体。"市场监管总局广告监管司市场稽查专员谷保中表示，指数显示我国广告 业保持蓬勃发展态势，产业规模稳步扩张。 具体来看，指数四项一级指标协同共进，共同勾勒出广告业蓬勃发展的生动画面： ——产业实力加速提升，筑牢行业"硬底盘"。2024年，产业实力指标达到137.4点，同比增长10.6%。广 告业务收入超1.5万亿元，同比增长17.9%，广告业规模继续稳居世界第二，占全球比重进一步提高，彰 显出强劲的综合实力。在全国范围内，有24个省（区、市）收入实现同比上涨，15个省份广告业收入超 百亿元，大型、中型以及小微 ...

行业发展态势 - 中国广告业发展指数达到128.4点，同比增长8.0%，显示行业保持蓬勃发展态势 [1] - 2024年全国广告业事业单位和规模以上企业的广告业务收入15464.1亿元，较上年增长17.9% [1] 发展格局演变 - 行业从"单点突破"向"生态共生"系统演进，与农业、制造业、文化旅游等产业形成良性互动 [1] - 广告业日益嵌入产业链、供应链、价值链的各个环节，共同构筑多元共生的产业生态 [1] 发展动能转换 - 行业从"要素驱动"向"创新驱动"加速转换，从"规模扩张"向"价值深耕"转型 [2] - 数字广告成为核心引擎，2024年互联网广告发布收入占发布环节总收入的86.5% [2] - 从业人员中本科及以上学历人员占比上升至67.6%，显示人才结构优化 [2] 产业价值拓展 - 2024年广告业务收入增速高于国内生产总值实际增速，凸显对国民经济的拉动作用 [2] - 行业在引导健康消费、塑造国家品牌形象、弘扬社会主义核心价值观等方面作用日益凸显 [2] - 广告业不仅是经济高质量发展的"助推器"，更是文化自信的"传播者"和国家形象的"塑造者" [2]

行业发展态势 - 中国广告业发展指数达到128.4点，同比增长8.0% [1] - 2024年全国广告业务收入15464.1亿元，较上年增长17.9% [1] - 广告业务收入增速高于国内生产总值实际增速，凸显对国民经济的拉动作用 [1] 数字广告发展 - 互联网广告发布收入占发布环节总收入的86.5% [1] - 2024年互联网广告发布收入较上年增长24% [2] - 从业人员中本科及以上学历人员占比上升至67.6% [1] 市场地位与区域分布 - 中国继续保持全球第二大、亚太地区最大的广告市场地位 [2] - 中国成为全球前十大广告市场中广告收入增长最快的国家 [2] - 东部地区形成京津冀、长三角、珠三角三大区域性广告业高地 [2] - 北京、上海、江苏、浙江、广东为广告业先导级地区 [2] 企业表现与政策支持 - 2024年一季度881户头部企事业单位广告业务收入同比增长11.3% [2] - 市场监管总局编发《广告产业"组合式"助企政策指引(2025年)》 [2] 市场环境与监管 - 2024年全国市场监管部门查办广告违法案件4.7万件，罚没金额3.5亿元 [1] - 广告市场秩序持续向好，公益广告蓬勃发展 [1]